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Ser el 'Primero' puede ser malo para HTC

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Primero, estaba el HTC One. Ahora, en segundo lugar, si lo desea, en segundo lugar, tal vez, está el HTC primero.

En nuestro pequeño mundo de blogs aquí, gritos de "¡Primero!" son demasiado comunes entre los comentaristas que buscan hacerse un nombre siendo los primeros en enviar spam a los comentarios. Así que puedes perdonarnos si el propio nombre nos deja inmediatamente un mal sabor de boca.

Cuando el diseño del teléfono y su nombre se filtraron el día antes del evento de Facebook, no pudo evitar preguntarse. "Primero" ¿qué? ¿Primer teléfono de Facebook? ¿Estamos diciendo lo obvio? ¿O esa aliteración salió mal?

Fue Ralph de la Vega de AT&T quien probablemente lo dijo mejor: "El primer teléfono optimizado para Facebook Home en el mundo".

Y me preocupa que tenga el nombre de HTC.

Eso no quiere decir que HTC no necesite pavonearse. Todo lo contrario. Mira, en otra vida, hace aproximadamente una década, HTC era un ODM sin nombre. Una empresa que fabricaba productos para que otras empresas los marcaran y los vendieran. ¿La Palm Treo 750 que me metió en este negocio? Adivina quién hizo eso. HTC.

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A partir de la época del Touch Diamond con Windows Mobile, HTC comenzó a afirmar su propia marca. Una versión (afortunadamente) de piel del antiguo sistema operativo integrado de Microsoft. Con el tiempo, surgió la marca "Quietly Brilliant", y es un apodo que todavía creo que encaja mucho con la empresa. Pero los mansos no heredarán la Tierra del teléfono inteligente. Samsung se ha encargado de eso. Apple se ha encargado de eso. Y, de hecho, es hora de que HTC cambie.

Se suponía que HTC se reinventaría con la línea HTC One hace un año. No fue así. En cambio, recibimos un mensaje confuso que no estaba a la altura del valor del producto. Ahora tenemos un nuevo HTC One, fácilmente considerado como uno de los mejores teléfonos inteligentes Android que hemos visto, con la promesa de una importante campaña de marketing. Me han dicho que debería empezar en cualquier momento. ¿Alguien ve el anuncio de página completa en la parte posterior de la sección A del Wall Street Journal el jueves? "Una y otra vez, HTC ha sido el primero", se lee, con una línea de tiempo de logros en las seis columnas, todo el camino hacia abajo. (Aunque creo que fue un buen anuncio. Más sobre la marca HTC que cualquier otro dispositivo).

Y todavía estoy destrozado por el HTC First. No importa ese nombre confuso de teléfono inteligente. Estamos acostumbrados a eso. Pero "HTC First" es simplemente demasiado parecido a "HTC One". Los círculos realmente no se superponen, son dos productos muy diferentes, pero tienen un nombre demasiado parecido para ser algo bueno para HTC. Lo último que necesita una empresa que lucha por reconstruirse a partir de una serie de tristes barrios financieros es más confusión de marca, y eso es lo que tenemos aquí.

Imagínese entrar en una tienda de AT&T el 12 de abril. Serán Abbott y Costello.

"Quiero ese nuevo teléfono HTC".

"¿Cúal?"

"El nuevo."

"¿El HTC One?"

"No lo sé. El de Facebook ".

"Oh. El HTC First".

"No, el de Facebook".

Eso es si la palabra "HTC" es pronunciada por el cliente potencial. Lo más probable es que sea algo como esto:

"Quiero ese nuevo teléfono de Facebook".

"OKAY."

Y es posible que "HTC" nunca entre en la conversación. El punto es que el mismo día que el HTC One se pone a la venta por adelantado en HTC, y siete días antes de que esté disponible, el HTC One, el teléfono que la compañía tanto tiempo, músculo y dinero detrás: ve que la conversación cambia a Facebook, y un teléfono de nivel medio con un nombre divertido y una nueva forma de hacer las cosas.

Por otro lado, tal vez sea mucho ruido y pocas nueces. El intento de HTC de reconstruir su propia marca se ha alineado con una de las más grandes e importantes del planeta. Entonces, ¿a quién le importa si es One o First, siempre que deletree HTC correctamente?

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