ScoreMobile para Android se actualizó recientemente para compatibilidad con Nexus 7 y, dado que su aplicación se trata de hacer un seguimiento de los deportes, tuvieron una carrera muy ocupada durante los Juegos Olímpicos. Por supuesto, la aplicación también mantiene un control sobre el fútbol, el hockey, el béisbol y el golf. Nos reunimos con el vicepresidente de productos digitales de Score Media, Dale Fallon, para hablar sobre cómo es trabajar con Jelly Bean, cómo su ha aumentado el tráfico en las últimas semanas y cómo va a progresar su cobertura deportiva en los próximos dos meses.
¡Hola, Dale! Gracias por tu tiempo. ¿Quiere darnos un poco de información sobre ScoreMobile?
No hay problema, Simon. ScoreMobile en realidad existió por primera vez como una aplicación basada en Java en 2005. Era muy básico, ofrecía solo las últimas puntuaciones de juegos y solo estaba disponible en Canadá. Fue en 2007 cuando hizo su debut como una aplicación web para iPhone en los EE. UU. Y luego, un año después, como una aplicación nativa, las cosas realmente explotaron. Desde entonces, hemos desarrollado aplicaciones nativas para Android, BlackBerry, Windows Phone, iPad, Kindle Fire y ahora Nexus 7. Esto nos ha ayudado a crecer a 3,5 millones de usuarios activos cada mes en todo el mundo, lo que convierte a ScoreMobile en una de las mejores aplicaciones deportivas del planeta. Ciertamente, ha recorrido un largo camino: desde una aplicación que acaba de brindarle la puntuación hasta una que brinda una experiencia en profundidad, ofreciendo puntajes, estadísticas, alertas push gratuitas, noticias y opciones para personalizar, así como la capacidad de rastrear la liga de fantasía listas. ¡Con la temporada de la NFL a la vuelta de la esquina, sé que muchos fanáticos están investigando y planificando sus listas de fantasía!
No hace mucho, ustedes lanzaron una versión de su aplicación para tabletas Nexus 7. ¿Qué tan dramática fue la transición desde la aplicación para teléfonos inteligentes? ¿El espacio adicional de la pantalla abrió potencial para nuevas funciones?
Trasladar la experiencia del teléfono inteligente a una tableta nos ha permitido destacar el contenido y las funciones enriquecidas. Por ejemplo, en una tableta podemos proporcionar un acceso más rápido a las listas de TV y compartir herramientas. El video es, obviamente, mucho más atractivo en una tableta que en un teléfono inteligente. También sabemos que los usuarios de tabletas buscan una experiencia ligeramente diferente a la que obtienen de una aplicación para teléfonos inteligentes. Sabemos que la mayoría de las personas usan sus tabletas mientras hacen otra cosa, como ver un deporte en televisión a diferencia de los usuarios de teléfonos inteligentes que tienden a usar la aplicación para acceder a puntajes y actualizaciones de forma remota. Por eso, los usuarios de tabletas quieren interactuar, chatear y compartir contenido con sus amigos, y queremos mejorar esa experiencia.
Como aplicación gratuita, ScoreMobile depende de los ingresos publicitarios. ¿Qué tan exitosa ha sido la publicidad móvil para sus socios? ¿Los anuncios de video pre-roll son viables en dispositivos móviles? ¿Está considerando una opción de aplicación paga?
La publicidad móvil y los patrocinios definitivamente están demostrando ser exitosos para nuestros socios. La asociación con contenido de alta calidad como deportes de grandes ligas es un buen lugar para muchos especialistas en marketing. Con aproximadamente 3,5 millones de usuarios únicos mensuales, proporcionamos a nuestros socios un gran alcance potencial. Y, por supuesto, la focalización es cada vez mejor. Nuestro crecimiento en los ingresos de medios digitales observado durante el último trimestre fue un reflejo de nuestro éxito en la monetización de nuestra creciente base de usuarios en todas nuestras plataformas digitales en América del Norte.
Hasta la fecha, el video pre-roll ha sido parte de nuestra oferta publicitaria y esperamos verlo crecer en los próximos trimestres. Y aunque actualmente no tenemos planes firmes para lanzar una aplicación paga, somos conscientes de que hay un creciente apetito por parte de los consumidores por pagar por contenido y experiencias premium. Espero que esto sea algo con lo que experimentemos en el futuro.
Parecía que Nexus 7 y Jelly Bean habían sido un gran foco de la actualización. ¿Hay partes específicas del nuevo sistema operativo que ScoreMobile esté aprovechando? ¿Algún obstáculo particularmente complicado en la optimización para Jelly Bean?
Empezamos trabajando con una base de código HTML5 y una aplicación diseñada para una tableta de aproximadamente 7 ”(es decir, BlackBerry PlayBook y Kindle Fire). Descubrimos que para lograr un rendimiento aceptable en términos de transiciones y desplazamiento de páginas largas, necesitábamos aprovechar la aceleración de hardware mejorada que Google entregó con Jelly Bean. Hubo un par de pequeños inconvenientes con las transiciones de mezcla que se deslizaron sobre páginas aceleradas por hardware, pero en general no hubo grandes problemas. Así que para nosotros no se trataba tanto de lo que teníamos que hacer para optimizar para JB, sino que JB nos facilitó la tarea de ofrecer una experiencia de alta calidad.
Los Juegos Olímpicos acaban de terminar, y veo que ScoreMobile tenía una sección dedicada a mantenerse al tanto de Londres 2012. Dada la amplitud de los eventos, debe haber sido mucho trabajo desarrollar, pero los Juegos Olímpicos solo duran hasta cierto punto; ¿Valió la pena la inversión de tiempo y esfuerzo?
Absolutamente. Cuando comenzamos a diseñar nuestro micrositio olímpico "Going for Glory", nuestro objetivo era en gran medida dar servicio a nuestros usuarios que nos visitan con regularidad para obtener noticias y datos relacionados con deportes clave como el baloncesto, el fútbol y tenis. Ciertamente, no nos propusimos competir con los sitios olímpicos oficiales o incluso con los sitios de los socios de transmisión oficiales, pero queríamos asegurarnos de que nuestros usuarios leales no tuvieran que ir a otro lado para obtener el tipo de noticias específicas del evento que estaban buscando para. Entregamos la mayor parte del contenido a través de un sitio web receptivo, que nos permitió usarlo en computadoras de escritorio, tabletas y teléfonos inteligentes. Todavía hay algunas cosas que debemos hacer de forma nativa en nuestras aplicaciones, pero en general esto nos ayudó a administrar nuestros costos. Las visitas a las páginas durante los Juegos se han más que duplicado de lo que normalmente veríamos en el sitio web de Score. en esta época del año, muchos de los cuales se originan en dispositivos móviles, por lo que valió la pena el tiempo y esfuerzo.
Hay algunas asociaciones bastante importantes a cargo de cada uno de estos deportes. ¿Qué tan estrechamente trabaja con ellos para proporcionar sus servicios? ¿Colabora alguna vez con equipos individuales o atletas en proyectos o promociones?
Toda la información y los datos deportivos a los que acceden nuestros usuarios dentro de ScoreMobile los recopilamos nosotros mismos o mediante socios externos. Entonces, la forma en que proporcionamos nuestros datos significa que no tenemos que trabajar tan de cerca con las ligas. Eso no quiere decir que no tengamos buenas relaciones con muchos de ellos, ya que las hemos desarrollado a través de nuestro trabajo como cadena nacional de televisión deportiva aquí en Canadá. No nos hemos asociado directamente con ningún atleta o equipo, pero no es algo que descartemos en el futuro si la oportunidad fuera la correcta.
¿Qué podemos esperar a continuación de ScoreMobile?
Nuestra hoja de ruta nos está impulsando a brindar una experiencia más inmersiva para los fanáticos de los deportes durante todo el día. ScoreMobile siempre ha sido el mejor durante los juegos en vivo, por lo que ahora buscamos ir más allá de la puntuación y centrado en los datos, para hacer de la aplicación una experiencia más social, que es exactamente cómo mirar y participar en los deportes deberían serlo. No podemos decir mucho más que eso en esta etapa, pero estamos muy emocionados por la dirección que estamos tomando. Además, este invierno buscaremos relanzar nuestra presencia de Android en tabletas y teléfonos inteligentes. Una vez más, no podemos ofrecer demasiados detalles, pero se perfila como uno de los lanzamientos más importantes que hemos realizado desde que nació la aplicación. No podemos esperar.
Puede descargar ScoreMobile para Nexus 7 y otras tabletas Jelly Bean en el enlace de arriba, o opta por la versión para teléfono inteligente. Ambos ofrecen los últimos resultados, estadísticas, clasificaciones, noticias y videos de MLB, NFL, NBA, NHL, EPL y PGA.
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