El 13 de enero, Google lanzó una nuevo diseño para obtener resultados de búsqueda en el escritorio. Por supuesto, este diseño no es exactamente nuevo, ha existido en dispositivos móviles desde el año pasado.
Uno de los cambios más significativos derivados del rediseño del escritorio son los nuevos favicons que aparecen junto a las URL. Esto fue en un esfuerzo por ayudar a los sitios con branding y permitió ver si los resultados provienen de uno de sus sitios favoritos o de mayor confianza con un vistazo rápido en lugar de tener que leer el URL.
Sin embargo, este rediseño también borroso las lineas entre los resultados de la búsqueda orgánica y los anuncios colocando un icono de "Anuncio" junto a los anuncios en los resultados. Si bien los anuncios todavía están claramente etiquetados, el diseño simplificado ahora hace que sea más fácil para algunos usuarios confundir anuncios con resultados de búsqueda reales.
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Echando un vistazo a la nueva página de resultados de búsqueda, es fácil ver cómo alguien podría malinterpretar la etiqueta "Anuncio" como un favicon más de un vistazo y hacer clic rápidamente en uno de esos resultados. El nuevo diseño es una gran diferencia con respecto a cómo solía presentar Google sus anuncios en el pasado. En 2013, la página de resultados de búsqueda de Google se veía muy diferente, llegando a usar un fondo de color diferente para separar los anuncios de los resultados de búsqueda orgánicos.
Director de gestión de productos de Google para anuncios de búsqueda, Sundeep Jain, una vez habló sobre la eliminación de colores de la página de búsqueda, diciendo que se trataba de "armonía" al reducir el número de patrones y colores en la página. Si bien puede ser más armonioso, no es ningún secreto que Google es una empresa de publicidad en su esencia. En el tercer trimestre de 2019, la empresa matriz de Google, Alphabet, ganó $ 40 mil millones, de los cuales $ 34 mil millones provienen de la publicidad de Google.
Con dinero como ese en juego, le da a Google un incentivo para encontrar formas de aumentar las tasas de clics en los anuncios. Según un informe de Digiday, ha habido alguna evidencia que sugiere que el nuevo diseño ya ha aumentado el CTR para algunos clientes. Es muy posible que los usuarios ya se estén volviendo "ciegos a los banners" para los favicons y comiencen a haga clic en los resultados sin darse cuenta de que es un anuncio, y eso es algo que Google ciertamente puede incorporar con.
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