Algo definitivamente se destacó sobre el Under Armour HealthBox. Claro, era el tamaño y el alcance de la cosa: una UA Scale grande y conectada, la UA Band para el seguimiento del estado físico o el sensor de frecuencia cardíaca dedicado UA Heart Rate. Seguro, era el precio: 400 dólares. Esa no es una suma insignificante. Ni siquiera es el color o el diseño: si tuviera alguna duda de que se trata de un producto producido por HTC, la caja roja marcada (y casi sangre) podría haberle dado una pista.
No, a pesar de todos esos elementos conspicuos, lo que realmente destaca de UA HealthBox - "Diseñado y fabricado por HTC y con tecnología UA Record" - es la moderación.
Este es el producto de Under Armour para vender: HTC acaba de diseñarlo y fabricarlo.
Durante los últimos años, HTC se ha despojado de su actitud de "silenciosamente brillante" y ha trabajado para extenderse desde la comodidad del fabricante del dispositivo móvil y en otras áreas como la fotografía activa (con los Cámara HTC RE) y realidad virtual con la
HTC Vive. Y aunque esos dos productos llevan cada uno el nombre de HTC (con el Vive, y ahora el nuevo Vive Pre, ambos impulsados por Valve y Steam VR), el guión ha cambiado con HealthBox.Verizon ofrece Pixel 4a por solo $ 10 / mes en nuevas líneas ilimitadas
Y antes de ambas cosas estaba HTC Grip, una pulsera de fitness anunciada en el Mobile World Congress de Barcelona a finales de febrero de 2015. Yo fui uno de los pocos periodistas que pudo ver brevemente la banda antes de que se burlaran de ella en la conferencia de prensa de HTC. Y el consenso general fue: "Está bien, es otro rastreador de actividad física. ¿Eso es todo, sin embargo? "Y esto había ocurrido poco más de un mes después de que HTC y Under Armour anunciaran por primera vez una asociación en CES. Sabíamos que estaban trabajando juntos en cosas, pero ¿eso era realmente?
Parece que no fuimos los únicos que llegamos a esa conclusión, y el HTC Grip se retrasó y luego se archivó a finales de año, con la promesa de un conjunto completo de productos por venir. El resultado de eso es HealthBox.
Ese es el contexto. Donde entra la moderación es en la marca.
Este es el "Under Armour HealthBox". No el "UnderArmour HealthBox by HTC". No el "HTC / Under Armour HealthBox" ni ninguna otra permutación. Claro, más abajo en la caja verá "Desarrollado por Under Armour | Diseñado con HTC", y hay un pequeño logotipo de HTC en la UA Band, pero así debe ser. HTC no es un nombre conocido en el seguimiento de la salud o el estado físico, ni en los servicios en línea y las aplicaciones de fitness. (Y la cruda verdad es que tampoco es el nombre conocido que solía tener en los teléfonos inteligentes). Pero esto es la forma correcta de realizar esta asociación con UA, y la forma correcta de presentar este producto a los público. Es la cancha de UA. O estadio de béisbol. O pista de carreras. Elija su metáfora deportiva. HTC es el que se abrocha los zapatos por primera vez aquí. Necesita tener una segunda facturación en este producto.
Quizás eso siempre estuvo en las cartas. (Aunque el Grip, al menos en esos primeros días, se nos presentó más como un producto HTC. Quizás eso habría cambiado con el lanzamiento.) Quizás alguien lanzó una moneda al aire. Quién sabe.
HealthBox parece ser un conjunto de ejercicios prometedor, un mini ecosistema completo, en realidad, que estará mejor posicionado como tal, y no como un dispositivo de fitness hecho por un fabricante de teléfonos. Es el "Under Armour HealthBox". Pero está hecho por una empresa que aún se destaca en el diseño de productos.
Y eso, niños, es silenciosamente brillante.
Aquí está el cambio de juego tecnológico del que he estado hablando desde mi @Debajo de la armadura socios. Más por venir. Echale un vistazo.. https://t.co/mrVLKhH5Jt
- Dwayne Johnson (@TheRock) 5 de enero de 2016
Ah, y un poco de respaldo de una celebridad temprano no hace daño.
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