HMD Global ha estado fabricando teléfonos Android bajo la marca Nokia durante más de dos años y medio, y en ese tiempo se ha consolidado como favorito entre quienes buscan un Android limpio experiencia. HMD se asoció con Google desde el principio y se comprometió con Android One en todos sus teléfonos. Hacerlo permitió a Nokia ponerse en marcha sin invertir demasiado tiempo y recursos en la fabricación de su propia máscara, dejando más tiempo para lanzar nuevos dispositivos.
La marca ha estado ocupada durante ese tiempo: HMD ha lanzado 25 teléfonos Android de la marca Nokia hasta la fecha, y mientras que algunos fueron variantes de cambio de marca para los mercados globales, eso es una gran cantidad de teléfonos en poco más de 30 meses. HMD se ha centrado en gran medida en el segmento de presupuesto en mercados emergentes como India y China, dos países donde el nombre de Nokia todavía tiene un fuerte atractivo. Si bien algunos teléfonos Nokia llegaron al Reino Unido y EE. UU., El enfoque principal de la marca sigue estando en los mercados asiáticos.
HMD no ha podido aprovechar el éxito del Nokia 7 Plus y el Nokia 8.1.
HMD ha lanzado varios productos excelentes en los últimos dos años, pero parece que ese impulso inicial se ha agotado. No ha habido ningún dispositivo digno de mención este año, aparte de las actualizaciones iterativas y un buque insignia que no funciona del todo. Eso contrasta fuertemente con el año pasado, cuando HMD lanzó el Nokia 7 Plus y siguió con el Nokia 8.1.
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El Nokia 7 Plus fue uno de los mejores teléfonos de 2018. Mostró los mejores rasgos de HMD (diseño industrial clásico, excelente hardware interno y Android limpio) y fue un claro indicador del resurgimiento de la marca bajo Android. No es de extrañar, entonces, que el dispositivo se vendiera notablemente bien en los mercados donde estaba disponible. El hecho de que no se vendiera oficialmente en Estados Unidos fue una farsa.
HMD lanzó el Nokia 8.1 poco después, se cambió a un diseño de vidrio y hardware interno actualizado. Pero ha pasado casi un año desde el lanzamiento del Nokia 8.1, y aún no hemos visto una opción de rango medio decente que se base en el Nokia 8.1. En cambio, HMD dio a conocer el Nokia 7.2 a principios de este mes en IFA, con el teléfono con el mismo chipset Snapdragon 660 que el Nokia 7 Plus.
Claro, la estrategia de HMD no ha consistido en ofrecer las especificaciones más sólidas, como Google, sino aprovechar al máximo ese hardware. Aún así, no hay excusa para lanzar un teléfono a fines de 2019 con un conjunto de chips que tiene casi tres años, cuando la competencia presenta hardware de nivel insignia en el mismo segmento. HMD necesita hacer un seguimiento y entregar un dispositivo que pueda competir con los de Xiaomi y OnePlus. Ser un actor secundario ya no es suficiente, y el fabricante finlandés debe analizar bien su estrategia en el futuro.
HMD necesita tener éxito, porque no hay otra compañía que fabrique teléfonos Android One económicos.
HMD como empresa debe tener éxito porque no hay suficientes fabricantes que se centren en Android One. Xiaomi se lanza un dispositivo al año, pero ninguna otra marca ofrece nada parecido a la gama de dispositivos que ejecutan Android One como HMD. Con Motorola cayendo en obsolescencia, HMD Global es ahora el abanderado del programa Android One. Si necesita un teléfono económico con Android limpio, los teléfonos Nokia son la opción predeterminada.
Por eso es tan frustrante ver que HMD continúa implementando actualizaciones iterativas. Su gran apuesta con el Nokia 9 PureView no valió la pena, y ahora parece que la marca se contenta con renovar diseños antiguos con pocos o ningún cambio. Eso es un flaco favor al nombre de Nokia, una marca que durante mucho tiempo se ha asociado con algunos de los diseños más atrevidos que hemos visto en las últimas décadas. Claro, algunos de esos dispositivos falló en dar en el blanco, pero al menos Nokia estaba dispuesto a experimentar, y la mayoría de las veces encontró una fórmula ganadora.
Eso es lo que HMD necesita ofrecer: ya se las arregla para destacarse en el frente del software; ahora necesita reavivar algo de esa brillantez del hardware que hizo grande el nombre de Nokia.