Stock Talk: Το πρόβλημα της HTC επιδεινώνεται

Στα τέλη της προηγούμενης εβδομάδας, η HTC δημοσίευσε τα αποτελέσματα του 2ου τριμήνου για το 2012 και δεν ήταν αρκετά. Τα κέρδη μειώθηκαν 60 τοις εκατό από έτος σε έτος. Αλλά ίσως το πιο ορατό σημάδι μείωσης προέρχεται από τα έσοδα. Σε τελική ανάλυση, οι καταναλωτές δεν γνωρίζουν απαραίτητα εάν μια εταιρεία βγάζει χρήματα βάσει τι πουλάει. Αλλά αν η HTC πουλά λιγότερα τηλέφωνα, είναι μια πολύ ορατή αλλαγή. Και αυτό ακριβώς συνέβη. Τα έσοδα της HTC μειώθηκαν κατά περισσότερο από 25% το δεύτερο τρίμηνο.

Αυτή την εβδομάδα, ο κατασκευαστής της Ταϊβάν δημοσίευσε αποτελέσματα για τον Ιούλιο και οι πωλήσεις μειώθηκαν κατά 45 τοις εκατό. Αυτό είναι ανησυχητικό, διότι υποδηλώνει ότι τα προβλήματα εσόδων της HTC επιταχύνονται, όχι μειωμένα.

Τα προβλήματα που αντιμετωπίζει η HTC είναι σοβαρά. Με το Android να έχει αποκτήσει τόσο μεγάλο μερίδιο αγοράς τα τελευταία δύο χρόνια, ο μόνος τρόπος για να εξηγήσουμε την απόδοση της HTC είναι η απώλεια της ελκυστικότητας των καταναλωτών. Όταν οι άνθρωποι σκέφτονται για το Android, η μάρκα που έρχεται στο μυαλό είναι σαφώς η Samsung. Η αγορά smartphone, στο υψηλότερο σημείο, ουσιαστικά ενοποιήθηκε γύρω από τις οικογένειες iPhone της Apple και Samsung Galaxy. Στη συνέχεια, περιμένοντας να το δούμε για ένα κομμάτι της δράσης θα είναι η Microsoft / Nokia και το

Windows Phone 8 Τα τηλέφωνα Lumia, μαζί με το Research in Motion’s BlackBerry 10 (κανένα από τα οποία δεν έχει κυκλοφορήσει στην αγορά).

Τουλάχιστον η RIM και η Microsoft / Nokia ανταγωνίζονται με τις δικές τους πλατφόρμες, οπότε δεν είναι ένας άμεσος αγώνας για το υλικό. Το HTC ουσιαστικά πρέπει να καταπολεμήσει τη Samsung ενώ χρησιμοποιεί το ίδιο λειτουργικό σύστημα και μια πολύ πιο αδύναμη αλυσίδα εφοδιασμού από τον κορεατικό γίγαντα, ο οποίος μπορεί να προμηθεύσει τα απαραίτητα εξαρτήματα. Η HTC δεν έχει αυτήν την επιλογή.

Η HTC δεν λέει πόσα τηλέφωνα έστειλε φέτος το δεύτερο τρίμηνο, αλλά οι αναλυτές συγκεντρώνουν τον αριθμό κάπου λιγότερο από 10 εκατομμύρια. Συγκρίνετε αυτό με τη Samsung, η οποία απέστειλε περισσότερα από 52 εκατομμύρια smartphone την ίδια περίοδο. Η Samsung είναι περισσότερο από 5 φορές μεγαλύτερη, είναι μια πολύ πιο διαφορετική εταιρεία, έχει αναμφισβήτητα καλύτερα προϊόντα και έχει απίστευτη ισχύ. Αυτό το καθιστά εξαιρετικά δύσκολο να ανταγωνιστεί εναντίον τους, γι 'αυτό βλέπουμε το HTC να στρέφει την εστίασή του στην Κίνα και την Ινδία, με την ελπίδα να σπάσει στις αγορές χαμηλότερου κόστους.

Δυστυχώς, όπως έχουμε δει από τη RIM, η μάχη στις αγορές χαμηλού κόστους χωρίς (ή ίσως με) ένα προϊόν υψηλών προδιαγραφών είναι μια συνταγή για καταστροφή. Ακριβώς όπως προσπαθεί να κάνει η RIM τώρα, η HTC πρέπει να διαθέτει ένα κορυφαίο προϊόν που αυξάνει τον όγκο στις ανεπτυγμένες χώρες, για να κερδίζει καλύτερα κέρδη. Εάν δεν μπορεί να το πετύχει αυτό, μπορεί να μην μπορεί να επιβιώσει. Σίγουρα, έχει τη σειρά HTC One, η οποία έχει συγκεντρώσει φανταστικές κριτικές. Αλλά αν η αγορά βλέπει τη Samsung ως το σήμα "go-to" για τηλέφωνα Android, είναι μια σκληρή μάχη για το HTC. (Και αυτό δεν σημαίνει τίποτα από τα δολάρια μάρκετινγκ που δαπανά η Samsung αυτό το καλοκαίρι στο Galaxy S3.) Και Ο αγώνας για τις πωλήσεις ενός τηλεφώνου υψηλού επιπέδου σε αγορές χαμηλότερου κόστους δεν είναι ευκολότερος δεδομένου του μέσου όρου εισοδήματος. Το απόθεμα της HTC κορυφώθηκε την περασμένη άνοιξη και έχει μειωθεί περισσότερο από 75 τοις εκατό από την κορυφή. Οι αποστολές όγκου smartphone που προέρχονται από το HTC δεν διαφέρουν πολύ από τον κινεζικό ανταγωνιστή ZTE (Android) ή ακόμα και από το RIM του Καναδά (BlackBerry).

Μου φαίνεται ότι υπάρχουν ακόμα πολλά πτώματα στους πολέμους των smartphone. Το HTC μπορεί να είναι ένα από αυτά. Το ερώτημα είναι, τι κάνει για να εμποδίσει αυτό να συμβεί;