Κάθε φορά που περιηγούμαστε στο Διαδίκτυο ακόμη και στο καλύτερο τηλέφωνο Android ή οποιαδήποτε άλλη συσκευή, παρακολουθούμε από διαφημιστικές εταιρείες, συμπεριλαμβανομένης της μεγαλύτερης από όλες: Google. Τα καλά νέα είναι ότι η Google σχεδιάζει να σταματήσει να πωλεί διαφημίσεις βάσει ενδιαφέροντος που βασίζονται σε μεμονωμένη παρακολούθηση χρηστών σε ολόκληρο τον Ιστό ως μέρος του Πλαίσιο απορρήτου πρόγραμμα, και σχεδιάζει να ξεκινήσει τη δοκιμή από το 2ο τρίμηνο του 2021.
Ως ο μεγαλύτερος ψηφιακός διαφημιζόμενος, η Google έχει την ευθύνη να βελτιώσει τη βιομηχανία.
Η Google είναι η μεγαλύτερη εταιρεία ψηφιακής διαφήμισης στον κόσμο και το 2020, πάνω από το 50% των παγκόσμιων πωλήσεων διαφημίσεων έγιναν μέσω της εταιρείας, οπότε τα μερίδια είναι υψηλά. Η Google φαίνεται να είναι αισιόδοξη για το πώς μπορεί να αλλάξει όχι μόνο τον τρόπο με τον οποίο παρέχει διαφημίσεις βάσει ενδιαφέροντος, αλλά είναι πεπεισμένη ότι αυτό θα μπορούσε να προκαλέσει σημαντική αλλαγή στον κλάδο ως σύνολο.
Προσφορές VPN: Άδεια ζωής διάρκειας 16 $, μηνιαία πακέτα 1 $ και άνω
Για να είμαστε σαφείς, ο μόνος τρόπος να προσφέρετε διαφημίσεις με βάση τα ενδιαφέροντά σας και τις συνήθειες περιήγησής σας είναι να τις παρακολουθείτε, αλλά Ο νέος στόχος της Google είναι να σταματήσει να μας παρακολουθεί ως άτομα και αντί να μας ενώνει σε ομάδες βάσει τα ενδιαφέροντα. Όλα ξεκινούν από αφαίρεση cookie τρίτων από την εξίσωση όταν χρησιμοποιείτε προϊόντα Google.
Ένα cookie τρίτου μέρους είναι ένα μικρό εργαλείο που ενημερώνει έναν ιστότοπο ή μια εταιρεία για το πότε και πού επισκέπτεστε στο Διαδίκτυο. Είναι ένα ζωτικό εργαλείο για τον τρόπο λειτουργίας των εταιρειών που προσφέρουν διαφημίσεις βάσει ενδιαφέροντος και προσφέρουν πάρα πολλές πληροφορίες στους διαφημιζόμενους από ό, τι θα θέλαμε να μοιραστούμε.
Υπάρχουν πολλά πράγματα χειρότερα από την παρακολούθηση των cookies.
Δυστυχώς, η απομάκρυνση των cookies παρακολούθησης από την εικόνα αφήνει μια ακόμη χειρότερη εναλλακτική λύση: δακτυλικό αποτύπωμα. Τότε συγκεντρώνονται συγκεκριμένα χαρακτηριστικά του τηλεφώνου ή του υπολογιστή σας, προκειμένου να δημιουργηθεί ένα μοναδικό αναγνωριστικό που οδηγεί απευθείας στην ίδια τη συσκευή. Αυτό είναι ακόμη χειρότερο από τη χρήση cookie, διότι μπορεί να είναι δύσκολο ή ακόμη και αδύνατο να «σβήσετε» το δακτυλικό σας αποτύπωμα ή να δημιουργήσετε ένα νέο. Η Google λέει ότι δεν θα δημιουργήσει εναλλακτικά αναγνωριστικά για την παρακολούθηση χρηστών μόλις σταματήσει η υποστήριξη για cookie τρίτων.
Χωρίς μια νέα εναλλακτική λύση, αυτό σημαίνει ότι η ψηφιακή διαφήμιση μαραίνεται και πεθαίνει, ή μια άλλη εταιρεία επινοεί νέους τρόπους για την παρακολούθηση των χρηστών. Η Google θέλει να είναι αυτή η εταιρεία, αλλά θέλει να το κάνει προτείνοντας ένα νέο σύνολο προτύπων Ιστού με υποστήριξη από προγραμματιστές σε ολόκληρο τον κλάδο. Σε συνδυασμό με νέα εύκολα κατανοητά στοιχεία ελέγχου των cookie στο πρόγραμμα περιήγησης Chrome, η εταιρεία πιστεύει ότι μπορεί να διατηρήσει την κύρια επιχείρησή της εξίσου κερδοφόρα, προστατεύοντας παράλληλα το απόρρητό μας.
Κοόρτες
Η πιο φιλόδοξη αλλαγή είναι κάτι γνωστό ως FLoC. Σύντομο για Ομοσπονδιακή εκμάθηση κοόρτων, Το FLoC είναι ένας τρόπος χρήσης κρυπτογραφημένων δεδομένων για να τοποθετήσετε έναν χρήστη σε μια συγκεκριμένη ομάδα χρηστών που έχουν τα ίδια ενδιαφέροντα. Χρησιμοποιώντας τοπικά δεδομένα, ένα πρόγραμμα περιήγησης ιστού θα μπορούσε να δημιουργήσει μια κρυπτογραφημένη συμβολοσειρά. Με βάση αυτό, θα τοποθετηθούμε σε μια ομάδα (οι κοόρτες μας) με χρήστες που έχουν την ίδια ή παρόμοια συμβολοσειρά. Στη συνέχεια, οι διαφημιζόμενοι θα μπορούσαν να στοχεύουν χρήστες βάσει των ομάδων στις οποίες ανήκουν.
Οι πρώτες δοκιμές δείχνουν ότι η στόχευση βάσει FLoC είναι εξίσου αποτελεσματική με τη χρήση cookie παρακολούθησης.
Είναι ένα επακρώς σύνθετη διαδικασία που παρέχει κάποια απτά οφέλη. Ο τρόπος δημιουργίας ενός αναγνωριστικού ομάδας δεν εξαρτάται από δεδομένα οποιουδήποτε ατόμου, δεν υπάρχει ανάγκη να διατηρηθεί κανενός είδους κεντρική βάση δεδομένων πληροφορίες χρήστη, και ακόμη και χωρίς να ισχύουν τα πρώτα δύο πράγματα σε αυτήν τη λίστα, όλοι οι χρήστες μέσα σε μια ομάδα θα έχουν παρόμοια ενδιαφέροντα. Είναι επίσης επεκτάσιμο και θα μπορούσε να κατασκευαστεί με τρόπο που τοποθετεί έναν χρήστη σε πολλές ομάδες με κάθε μία να βασίζεται σε ένα μόνο ενδιαφέρον. Το καλύτερο από όλα, είναι ανώνυμο.
Υπάρχει όμως ένα πρόβλημα που πρέπει να ξεπεραστεί. Για να είναι αποτελεσματική αυτή η μέθοδος, το μέγεθος της ομάδας πρέπει να είναι αρκετά μεγάλο. Εάν μια ομάδα αποτελείται από μικρό αριθμό χρηστών, δεν είναι πολύ ανώνυμη. Ωστόσο, η Google έχει μια ιδέα να το λύσει, και περιλαμβάνει έναν διακομιστή που παρακολουθεί μόνο το μέγεθος των ομάδων. Εάν μια ομάδα είναι κάτω από ένα συγκεκριμένο μέγεθος, τα API FLoC θα μπορούσαν να αποκλειστούν από την επιστροφή ενός αποτελέσματος κατά την επίσκεψη ενός ιστότοπου.
Είναι τόσο περίπλοκο όσο ακούγεται, αλλά αν θέλουμε ποτέ να αποκτήσουμε το διαδικτυακό απόρρητο, όλοι αξίζουμε είναι κάτι που πρέπει να επιλυθεί. Ο διευθυντής διαχείρισης προϊόντων της Google για το απόρρητο και την εμπιστοσύνη των διαφημίσεων David Temkin λέει ότι "πάνω από το 81% των χρηστών του διαδικτύου δηλώνουν ότι οι πιθανοί κίνδυνοι που αντιμετωπίζουν λόγω της συλλογής δεδομένων υπερτερεί του οφέλους. "Είναι σαφές ότι προϊόντα όπως τα προγράμματα περιήγησης ιστού πρέπει να εξελιχθούν για να αντιμετωπίσουν ανησυχίες σχετικά με τον τρόπο χρήσης της προσωπικής ταυτότητας και κατάχρηση.
Οι δημόσιες δοκιμές για τη νέα τεχνολογία ξεκινούν σύντομα.
Οι πρώτες δοκιμές του σχεδιασμού FLoC δείχνουν ότι μοιάζει με τη χρήση cookie όσον αφορά την αποτελεσματικότητα τόσο για τους διαφημιζόμενους όσο και για τους χρήστες. Όσο δεν μας αρέσουν οι διαφημίσεις, οι διαφημίσεις βάσει ενδιαφέροντος μπορώ να είναι ευεργετική. Η απομάκρυνση προσωπικών δεδομένων αναγνώρισης από την εικόνα και η στόχευση μιας μεγάλης ομάδας με βάση δεδομένα που υποβάλλονται σε επεξεργασία τοπικά είναι ένα μεγάλο βήμα προς την επίτευξη αυτού του γεγονότος.
Δημόσιες δοκιμές κοόρτων με βάση το FLoC στο Χρώμιο θα διατεθεί τον Μάρτιο του 2021 με την επόμενη κυκλοφορία και οι δοκιμές με διαφημιζόμενους θα ξεκινήσουν το 2ο τρίμηνο του 2021. Ας ελπίσουμε ότι, η Google μπορεί να το επιλύσει με τέτοιο τρόπο ώστε ο κλάδος να μπορεί να υποχωρήσει και να κάνει τον ιστό ένα ασφαλέστερο και πιο ιδιωτικό μέρος.
Έχετε ακούσει το Android Central Podcast αυτής της εβδομάδας;
Κάθε εβδομάδα, το Android Central Podcast σας προσφέρει τις τελευταίες τεχνολογικές ειδήσεις, αναλύσεις και καυτές λήψεις, με γνωστούς συν-οικοδεσπότες και ειδικούς καλεσμένους.
- Εγγραφείτε στο Pocket Casts: Ήχος
- Εγγραφείτε στο Spotify: Ήχος
- Εγγραφείτε στο iTunes: Ήχος
Ενδέχεται να κερδίσουμε προμήθεια για αγορές χρησιμοποιώντας τους συνδέσμους μας. Μάθε περισσότερα.
Η Google έχει καταστήσει σαφές ότι δεν θα δημιουργεί εναλλακτικά αναγνωριστικά για να συνεχίσει την παρακολούθηση ατόμων μετά τη σταδιακή κατάργηση των cookie τρίτων.
Wraith: The Oblivion - Afterlife είναι ένα παιχνίδι τρόμου που δεν βασίζεται σε φόβους άλματος ή σε άλλες φτηνές μεθόδους τρόμου των παικτών. Αντ 'αυτού, δημιουργεί έναν τρομακτικό κόσμο μυστηρίου και ίντριγκας που θα σας κρατήσει εφίδρωση καθώς εξερευνάτε κάθε γωνιά και φαντασία του Barclay Mansion.
Η Lenovo μπήκε τελικά στην premium κατηγορία tablet με το P11 Pro, και αν το μόνο που θέλετε είναι ένα υψηλής ποιότητας tablet για Netflix και κόμικς, κάνει εξαιρετική δουλειά. Εάν θέλετε και ένα tablet από το οποίο μπορείτε να εργαστείτε, θα πρέπει να κοιτάξετε αλλού
Εάν απογοητευτείτε με την έλλειψη απορρήτου, τις χαμηλότερες ταχύτητες ή τη δυσκολία χρήσης επεκτάσεων στο Chrome, ήρθε η ώρα να μεταβείτε σε ένα από αυτά τα προγράμματα περιήγησης ιστού.