Αρθρο

Το Netflix συνθλίβεται στην Ινδία και όλα αυτά οφείλονται στο Amazon και το Hotstar

Πριν από δύο χρόνια, η Netflix ανακοίνωσε ότι θα επεκτείνει σε μεγάλο βαθμό τις υπηρεσίες της παγκοσμίως διαθέσιμο σε 130 νέες αγορές. Η Ινδία ήταν μια από αυτές τις αγορές, και με την υπηρεσία διαθέσιμη στη χώρα για πάνω από 24 μήνες, ήρθε η ώρα να δούμε τι λειτούργησε (και τι όχι).

Εκείνη την εποχή, το Netflix ήταν η πρώτη μεγάλη υπηρεσία ροής βίντεο επί πληρωμή που έκανε το ντεμπούτο της στην Ινδία. Υπήρχαν τοπικές πλατφόρμες ροής, αλλά καμία δεν είχε κλίμακα Netflix ούτε βιβλιοθήκη περιεχομένου. Το βασικό επίπεδο του Netflix - το οποίο επέτρεψε ροή 480p σε μία συσκευή - κοστίζει 500 7. (7,80 $) το μήνα, με το σχέδιο HD δύο οθόνης να κοστίζει 650 10 (10 $) και το πακέτο 4K έρχεται στα 800 12. (12,50 $) το μήνα.

Δύο χρόνια μετά, η τιμολόγηση παρέμεινε η ίδια, αλλά αυτό που άλλαξε είναι η άφιξη του Βίντεο Prime Amazon και τοπική υπηρεσία ροής Hotstar. Και οι δύο πλατφόρμες κατάφεραν να κάνουν σημαντικές επιδρομές στη χώρα μέσω ενός συνδυασμού επιθετικών τιμών και ισχυρών βιβλιοθηκών περιεχομένου.

Η Verizon προσφέρει το Pixel 4a με μόλις $ 10 / μήνα σε νέες Απεριόριστες γραμμές

Το Hotstar, για παράδειγμα, έχει τα ψηφιακά δικαιώματα για εκπομπές HBO στη χώρα και ροές Παιχνίδι των θρόνων επεισόδια την ίδια μέρα που προβάλλονται στις Η.Π.Α. Αυτό είναι προφανώς ένα τεράστιο τράβηγμα, όπως και το γεγονός ότι το Hotstar έχει αποκλειστικά δικαιώματα για ροή κρίκετ και ποδοσφαιρικών παιχνιδιών στη χώρα.

Στη συνέχεια, υπάρχει το ζήτημα της τιμολόγησης: η βασική βαθμίδα του Hotstar είναι δωρεάν (αν και με διαφημίσεις) και υπάρχει ένα μοναδικό επίπεδο premium που κοστίζει 199 a το μήνα (3 $). Για αυτήν την τιμή, έχετε πρόσβαση σε περισσότερες από 40 εκπομπές HBO, οι οποίες από μόνες τους είναι πολύ καλές. Η υπηρεσία εξυπηρετεί πάνω από 200 εκπομπές με έδρα τις ΗΠΑ συνολικά, για να μην αναφέρουμε μια σειρά από τοπικό προγραμματισμό.

Το Netflix κοστίζει τρεις φορές περισσότερο από το Hotstar και οκτώ φορές περισσότερο από το Prime Video.

Όσον αφορά την Amazon, ο λιανοπωλητής έχει επενδύσει πάνω από 2 δισεκατομμύρια δολάρια στην Ινδία τα τελευταία δύο χρόνια, καθώς επιδιώκει να ανατρέψει την εγχώρια Flipkart. Ένας τρόπος για να προσελκύσετε πελάτες είναι με βαθιές εκπτώσεις και κανείς δεν το κάνει καλύτερα από την εταιρεία που εδρεύει στο Σιάτλ. Η Amazon πραγματοποιεί συνεχώς εκδηλώσεις πωλήσεων όπου σημειώνει σημαντικά εκατοντάδες χιλιάδες προϊόντα, και τα προϊόντα της Πρωταρχική ιδιότητα μέλους στην Ινδία είναι ο η καλύτερη προσφορά που θα βρείτε σε έναν ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου.

Ενώ η ετήσια συνδρομή στο Prime είναι 99 $ στις ΗΠΑ, κοστίζει μόλις 999 15. (15,60 $) στην Ινδία. Αυτή είναι η νέα τιμή, αφού η Amazon διπλασίασε στα τέλη του περασμένου έτους. Για τα πρώτα δύο χρόνια, η Prime κόστισε μόλις 499 7. (7,50 $) στη χώρα, μια απίστευτη προσφορά, λαμβάνοντας υπόψη το τι έδωσε η λιανική εταιρεία με τη συνδρομή.

Μια Prime συνδρομή στην Ινδία δεν έχει όλα τα πλεονεκτήματα ως ισοδύναμη με τις ΗΠΑ - η Prime Reading δεν είναι διαθέσιμη εδώ - αλλά το παίρνετε δωρεάν παράδοση μίας ημέρας σε εκατοντάδες χιλιάδες αντικείμενα, πρόσβαση σε προσφορές μπροστά από όλους τους άλλους και απεριόριστη ροή με την Prime Βίντεο. Για να βάλουμε τα πράγματα στο πλαίσιο, η ετήσια συνδρομή Prime κοστίζει περίπου το ίδιο με το Netflix αξίας δύο μηνών και έχετε πολύ μεγαλύτερη αξία για τα χρήματά σας.

Σε μια χώρα όπου η πειρατεία θεωρείται σωστή, η ανταγωνιστική τιμολόγηση είναι ο μόνος τρόπος για να κάνετε τους πελάτες να μεταβούν σε νόμιμες υπηρεσίες ροής. Αυτό το συναίσθημα μοιράζεται όχι μόνο η Amazon και το Hotstar, αλλά και η Google και η Apple. Παίξτε Μουσική All Access κυκλοφόρησε στην Ινδία πέρυσι, και η υπηρεσία συνδρομής μουσικής κοστίζει μόλις 99 1. (1,50 $) το μήνα. Ομοίως, η Apple Music κοστίζει 120 ₹ (1,90 $) ένα μήνα στη χώρα.

Τα τελευταία στοιχεία της εταιρείας έρευνας αγοράς Έρευνα Αντίληψης δείχνει πόσο μακριά είναι το ρυθμό του Netflix. Η εταιρεία διαπίστωσε ότι το Hotstar είναι η μεγαλύτερη υπηρεσία συνεχούς ροής βίντεο στην Ινδία, με περίπου 75 εκατομμύρια συνδρομητές (σίγουρα βοηθάει ένα επίπεδο επιδοτούμενων διαφημίσεων). Το Viacom 18's Voot είναι δεύτερο με 22 εκατομμύρια χρήστες, ακολουθούμενο από το Prime Video με 11 εκατομμύρια συνδρομητές.

Το Netflix βρίσκεται στην πέμπτη θέση με ενεργό μηνιαίο λογαριασμό 5 εκατομμυρίων. Αυτό που είναι ακόμα πιο ανησυχητικό είναι ότι μόλις το 6 έως 8% αυτών των συνδρομητών πληρώνουν πελάτες, γεγονός που υποδηλώνει ότι η πλειοψηφία των χρηστών δεν επεκτείνει τη συνδρομή τους πέρα ​​από τη δοκιμή των 30 ημερών.

Αν και κοστίζει πολύ περισσότερο από άλλες υπηρεσίες ροής, η τιμολόγηση δεν είναι το κύριο πρόβλημα με το Netflix στην Ινδία. Στις ΗΠΑ, το Netflix προσφέρει μια μεγάλη ποικιλία τηλεοπτικών εκπομπών που περιλαμβάνει Οι φιλοι, Η Δυτική Πτέρυγα, Τα X-Files, Χαμένος, Δίδυμες κορυφές, και πολλά άλλα. Το Netflix India δεν έχει κανένα από αυτά και ο κατάλογος ταινιών του έχει επίσης μειωθεί.

Το κύριο πρόβλημα της Netflix στην Ινδία είναι η εξαιρετικά περιορισμένη βιβλιοθήκη περιεχομένου της.

Ακόμα και μεγάλα εισιτήρια όπως Πως γνώρισα την μητέρα σου και Η θεωρία της Μεγάλης Έκρηξης - που προσελκύουν τεράστιο κοινό στο καλώδιο - δεν είναι διαθέσιμα για ροή στην πλατφόρμα. Με το Hotstar να προσφέρει αγώνες κρίκετ και ποδοσφαίρου μαζί με μια ευρύτερη επιλογή τοπικού περιεχομένου ως καθώς και περισσότερες τηλεοπτικές εκπομπές με έδρα τις ΗΠΑ για το ένα τρίτο του κόστους, το Netflix αντιμετωπίζει μια τεράστια πρόκληση Ινδία.

Για ό, τι αξίζει, ο αρχικός προγραμματισμός του Netflix είναι διαθέσιμος στο σύνολό του στη χώρα. Δείχνει σαν Ξένα πράγματα, BoJack Horseman, και Σπίτι από τραπουλόχαρτα είναι ξεκάθαρα αγαπημένα, αλλά είναι δύσκολο να πείσουμε τους Ινδούς χρήστες να κάνουν πόνυ αποκλειστικά βάσει των δυνατοτήτων του αρχικού περιεχομένου της υπηρεσίας.

Το εμπόδιο του Netflix για είσοδο είναι πολύ υψηλό για τους περισσότερους Ινδιάνους και είναι απίθανο να κερδίσει ποτέ την κύρια αποδοχή. Για να φτάσουμε στο σπίτι ακόμη περισσότερο, θα πρέπει να εξετάσουμε τη διαθεσιμότητα δεδομένων κινητής τηλεφωνίας. Η άφιξη του Jio έχει φέρει επανάσταση στον τρόπο με τον οποίο οι Ινδοί καταναλώνουν δεδομένα, με τον μεταφορέα ουσιαστικά να παρέχει απεριόριστα δεδομένα για το πρώτο έτος της ύπαρξής του. Ως εκ τούτου, η Ινδία έχει μερικά από τα πιο προσιτά σχέδια 4G στον κόσμο.

Η Airtel είναι ο μεγαλύτερος αερομεταφορέας με περισσότερους από 300 εκατομμύρια συνδρομητές, και είναι απεριόριστο πρόγραμμα 4G - με απεριόριστες κλήσεις, κείμενα και 1,4 GB δεδομένων 4G ανά ημέρα - κοστίζει 9 509 (8 $) για τρία μήνες. Αυτό είναι περίπου το ίδιο με μια μηνιαία συνδρομή στο Netflix.

Είναι προφανώς πρώτες μέρες για ροή υπηρεσιών στην Ινδία και με πρωτοβουλίες όπως Android Go πρόκειται να μειώσει το κόστος ιδιοκτησίας smartphone, υπάρχει τεράστιο δυναμικό σε αυτό το τμήμα τα επόμενα χρόνια. Για να έχει ακόμη και η Netflix μια ευκαιρία ενάντια στο Prime Video και το Hostar, πρέπει να επανεξετάσει τη στρατηγική της για την Ινδία και να το κάνει γρήγορα.

Εκσυγχρονίζω: Προστέθηκαν τα τελευταία στοιχεία για το τμήμα Ινδίας OTT από το Counterpoint.

Ενδέχεται να κερδίσουμε προμήθεια για αγορές χρησιμοποιώντας τους συνδέσμους μας. Μάθε περισσότερα.

Αυτά είναι τα καλύτερα ασύρματα ακουστικά που μπορείτε να αγοράσετε σε κάθε τιμή!
Ήρθε η ώρα να κόψετε το κορδόνι!

Αυτά είναι τα καλύτερα ασύρματα ακουστικά που μπορείτε να αγοράσετε σε κάθε τιμή!

Τα καλύτερα ασύρματα ακουστικά είναι άνετα, υπέροχα, δεν κοστίζουν πολύ και χωράνε εύκολα στην τσέπη.

Όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε για το PS5: Ημερομηνία κυκλοφορίας, τιμή και πολλά άλλα
Επόμενη γενιά

Όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε για το PS5: Ημερομηνία κυκλοφορίας, τιμή και πολλά άλλα.

Η Sony επιβεβαίωσε επίσημα ότι εργάζεται στο PlayStation 5. Εδώ είναι ό, τι γνωρίζουμε μέχρι τώρα.

Η Nokia λανσάρει δύο νέα τηλέφωνα Android One προϋπολογισμού κάτω των 200 $
Νέα Nokias

Η Nokia λανσάρει δύο νέα τηλέφωνα Android One προϋπολογισμού κάτω των 200 $.

Το Nokia 2.4 και το Nokia 3.4 είναι οι τελευταίες προσθήκες στην οικονομική σειρά smartphone της HMD Global. Δεδομένου ότι είναι και οι δύο συσκευές Android One, είναι εγγυημένο ότι θα λαμβάνουν δύο σημαντικές ενημερώσεις λειτουργικού συστήματος και τακτικές ενημερώσεις ασφαλείας για έως και τρία χρόνια.

Αυτές είναι οι καλύτερες μπάντες για τα Fitbit Sense και Versa 3
Νέο και βελτιωμένο

Αυτές είναι οι καλύτερες μπάντες για τα Fitbit Sense και Versa 3.

Μαζί με την κυκλοφορία των Fitbit Sense και Versa 3, η εταιρεία εισήγαγε επίσης νέα άπειρα συγκροτήματα. Διαλέξαμε τα καλύτερα για να σας διευκολύνουμε.

instagram story viewer