Με την παραδοχή της Motorola, δεν ήταν σε εξαιρετικό σημείο μόλις πριν από ένα χρόνο. Η τρίτη γενιά του Moto X Η σειρά δεν είχε πουλήσει τόσο καλά όσο και τα προηγούμενα χρόνια, παρά τις τεράστιες τεχνικές βελτιώσεις, και η ενσωμάτωση στον νέο ιδιοκτήτη Lenovo είχε χτυπήσει μερικά χτυπήματα.
Κυρίαρχος ανάμεσά τους ήταν ο τρόπος ενσωμάτωσης της επωνυμίας της Motorola και της τεράστιας τεχνικής γνώσης στο εκτεταμένο παγκόσμιο δίκτυο διανομής της Lenovo. Θα υπαγόταν η Motorola στη Lenovo, αφήνοντας μόνο απομεινάρια του παγκοσμίου φήμης τηλεφωνικού κατασκευαστή, ή θα επέτρεπε η Lenovo να αφήσει τη Motorola μόνη της, όπως κατάφερε να κάνει ο προηγούμενος ιδιοκτήτης της Google.
Όταν η εταιρεία αποκάλυψε το Moto Ζ lineup τον περασμένο Ιούνιο, αποτελούμενο από το εξαιρετικά λεπτό Moto Z και εξαιρετικά ισχυρό Moto Z Force, δόθηκε μεγαλύτερη έμφαση στα συνοδευτικά αρθρωτά συνημμένα - Moto Mods, όπως λέγονται - από τα ίδια τα τηλέφωνα. Σίγουρα, το Moto Z ήταν το πρώτο τηλέφωνο στις ΗΠΑ που αφαίρεσε την υποδοχή ακουστικών, σύμφωνα με πληροφορίες Απαιτείται από τον εξαιρετικά λεπτό σχεδιασμό του, αλλά εκτός από το σχεδιασμό, η ιστορία αφορούσε περισσότερο την πλατφόρμα παρά το υλικό.
Η Verizon προσφέρει το Pixel 4a με μόλις $ 10 / μήνα σε νέες Απεριόριστες γραμμές
Η ίδια η αποκάλυψη ήταν επίσης νέα για τη Motorola, καθώς ήταν μέρος της ετήσιας έκθεσης Tech World της Lenovo. Οι προηγούμενες παρουσιάσεις υλικού ήταν ξεχωριστές, ακόμη και μετά την εξαγορά της Motorola από την Google από την κινεζική εταιρεία το 2014. Φαινόταν πιθανό ότι, ενώ η μάρκα Moto θα ζούσε στα ίδια τα τηλέφωνα, η Motorola ως τηλεφωνική εταιρεία θα εξαφανιζόταν αργά, υπαγόταν στην κυριαρχία της μητρικής εταιρείας στην αγορά.
Αλλά αυτό δεν συμβαίνει. Σύμφωνα με τον Jan Huckfeldt, επικεφαλής μάρκετινγκ της Motorola, η Motorola δεν είναι μόνο έτοιμη για επιστροφή, αλλά ολόκληρη η στρατηγική smartphone της Lenovo συγκεντρώνεται γύρω από τη μάρκα, η οποία, λέει, είναι μια από τις πιο αναγνωρίσιμες στο κόσμος.
Το όνομα της Motorola δεν πηγαίνει πουθενά. Στην πραγματικότητα, σύντομα είναι το μόνο που θα δείτε.
«Πριν από ένα χρόνο, δεν βρισκόμασταν σε καλό σημείο», λέει στο Android Central κατά τη διάρκεια συνέντευξης Τύπου στη Νέα Υόρκη στα τέλη Μαΐου. "Δεν αντιμετωπίσαμε πραγματικά τις προκλήσεις [της ένταξης σε μια μεγαλύτερη εταιρεία] καλά." Παρά την επιτυχία τηλεφώνων όπως το Moto G σειρά σε χώρες όπως η Βραζιλία, όπου η Motorola κατέχει μερίδιο αγοράς άνω του 20%, η εταιρεία δεν είχε ένα ενοποιητικό μήνυμα για όλα της smartphone. Ήταν ένα Lenovo Moto G; Ένα Motorola Moto Z; Ή απλά ένα Moto X, δεν απαιτείται εταιρεία; Στην Ινδία, για παράδειγμα, η Lenovo και η Motorola δεν πούλησαν παράλληλα, αλλά σε ορισμένες περιοχές ανταγωνίστηκαν. το Moto E3 Power ανέβηκε έναντι του Vibe K6 της Lenovo, ενώ η πιο ακριβή σειρά Moto G βρισκόταν δίπλα στο Lenovo Z2 Plus.
Οι εταιρείες τεχνολογίας είναι γενικά άνετα να διαταράσσουν και να κανιβαλώσουν τις δικές τους σειρές προϊόντων, εφόσον οι πωλήσεις παραμένουν εντός της εταιρεία, αλλά ο Huckfeldt αναγνωρίζει ότι η έλλειψη ενοποιητικού μηνύματος μπερδεύει τους καταναλωτές σε μια αγορά που είχε ήδη επιλογή.
Κατά μέσο όρο, οι άνθρωποι θεωρούν δύο μάρκες όταν ψωνίζουν για κάτι σαν τηλέφωνο. Μπαίνουν και έχουν ήδη κάτι στο μυαλό τους. "Η Motorola, λέει, είναι διακριτική και έχει μια κληρονομιά που τους αρέσει. Γνωρίζουν τη μάρκα, αλλά περισσότερο από αυτό έχουν καλές αναμνήσεις - μια απλούστερη στιγμή, πριν από τα smartphone και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και την υπερφόρτωση πληροφοριών.
Έτσι η Motorola συνεχίζει… Motorola Σε τηλέφωνα, καταργείται σταδιακά το όνομα Lenovo σε όλες τις χώρες εκτός από την Ινδία, όπου ο Κινέζος προμηθευτής έχει σημαντική εξουσία μάρκετινγκ και δεν πρόκειται πλέον να κρύψει τη μάρκα που σας έφερε το RAZR. Μην ανησυχείτε, τα tablet και οι φορητοί υπολογιστές της Lenovo δεν πηγαίνουν πουθενά.
"Όπου ζιγκ, πρόκειται να ζαγκ."
Ο Huckfeldt επισημαίνει επίσης ότι η Motorola δεν στηρίζεται μόνο στη νοσταλγία. ενώ οι τρέχουσες διαφημιστικές εκστρατείες ξεκινούν από τις καλές μέρες του "Hello Moto", τα ίδια τα στοιχεία έχουν ανανεωθεί και έχουν γίνει πιο πολύχρωμα και επιθετικά. Σημειώνει την τάση του κλάδου να ακολουθεί την Apple σε μινιμαλισμό. Η Motorola στρέφεται πίσω σε αυτό, επιλέγοντας να ευθυγραμμιστεί με αυτό που ο Huckfeldt αποκαλεί "techcentrics", οι πρώτοι υιοθέτες που οδηγούν μια μάρκα από την αφάνεια. Επειδή όσο η Motorola έχει διατηρήσει την ταυτότητά της, το μερίδιο smartphone της έχει μειωθεί στη Βόρεια Αμερική, καθώς η Samsung και η LG έχουν γίνει de facto μάρκες Android.
"Όπου ζιγκ, πρόκειται να ζαγκ", λέει. "Όταν το λιγότερο είναι περισσότερο, θέλουμε" περισσότερα είναι περισσότερα "." Ο Huckfeldt πιστεύει ότι, μαζί με καλύτερα τηλέφωνα, δύο στοιχεία πρόκειται να συλλάβουν την προσοχή των ανθρώπων: το φημισμένο "λογότυπο batwing", το οποίο μοιάζει με το ίδιο το όνομα της Motorola έχει επανατοποθετηθεί με ένα πιο ευέλικτο, μοντέρνο αισθητικός; και η προαναφερθείσα πνευματική συσκευή "Hello Moto", η οποία δεν υπάρχει μόνο σε κάθε τηλεοπτική διαφήμιση αλλά (ενοχλητικά) μπροστά και στο κέντρο κάθε φορά που ένα τηλέφωνο Moto ξεκινά.
Το να στηριχθούμε στα καλά φθαρμένα περιουσιακά στοιχεία της μάρκας ενώ ταυτόχρονα ενοποιεί τη σειρά προϊόντων του φαίνεται να λειτουργεί. Η Motorola έχει πουλήσει περισσότερα Moto G5s στη Λατινική Αμερική από όλες τις προηγούμενες εκδόσεις Moto G σε συνδυασμό, και είχε τις καλύτερες πωλήσεις πρώτης ημέρας στην Ινδία μέχρι σήμερα.
Ορισμένες από τις προσπάθειες μάρκετινγκ δεν έχουν γίνει ιδιαίτερα δεκτές - μια πιο πρόσφατη διαφήμιση που ονομάζεται Οι σχεδιαστές φαντάζεται δύο Γερμανούς σχεδιαστές να ρίχνουν βελάκια σε ένα τηλέφωνο που μοιάζει με iPhone για να αποφασίσουν τι να κάνουν αλλάξτε το επόμενο - αλλά το μήνυμα είναι σαφές: το τηλέφωνό σας είναι πιθανώς βαρετό και η Motorola έχει κάτι συναρπαστικός.
Αυτό που είναι συναρπαστικό, η γραμμή Moto Z, είναι, ένα χρόνο αργότερα, ακόμα αρκετά φρέσκο, αν και μένει να δούμε πώς η εταιρεία υποστηρίζει το πρόγραμμα Mods το 2017 και μετά. Περιέργως, η Motorola πιθανότατα ήξερε ότι ζωγραφίστηκε σε μια γωνιά σχεδιασμού όταν δεσμεύτηκε να υποστηρίξει την πλατφόρμα Moto Mods στην τρέχουσα γραμμή Moto Z για τουλάχιστον δύο χρόνια, πράγμα που σημαίνει ότι γνωρίζουμε ήδη το μέγεθος της επόμενης ναυαρχίδας, για καλύτερα ή χειρότερος. Και ενώ η Motorola σημείωσε κάποια επιτυχία με το Moto Z, με πωλήσεις δύο εκατομμυρίων μονάδων μεταξύ των Z, Z Force και των αγαπημένων, Z Παίξτε, αυτοί οι αριθμοί είναι ακόμα αρκετά μικροί ακόμη και σε σύγκριση με τη δική του πολύ πιο συντηρητική σύνθεση Moto G.
Για να πιστέψουμε φήμες και πρόσφατες ανακοινώσεις, η Motorola θα λάβει μέτρα για την περαιτέρω ενοποίηση της εμφάνιση της γραμμής Moto φέτος, οπότε ένα Moto C € 99 θα πρέπει να διακρίνεται οπτικά από ένα Moto 699 $ Ζ. "Θέλουμε όλοι να αναγνωρίσουν αμέσως ένα τηλέφωνο Motorola", λέει ο Huckfeldt. Θέλει επίσης όλοι να αναγνωρίζουν μια διαφήμιση της Motorola, ένα λογότυπο της Motorola και ένα soundbite της Motorola.
Θα δείτε περισσότερα Motorola το 2017 από ποτέ. Και αυτό είναι σχεδιασμένο.
Η ιδέα το 2017, λέει, είναι να κατακλύσει τα άτομα με τη Motorola - για να υπενθυμίσει στους αγοραστές τηλεφώνων και στους οπαδούς της τεχνολογίας ότι η εταιρεία είναι παρούσα, καινοτόμος και αδιάκοπα διαφορετική. Αυτό από μόνο του δεν πρόκειται να πουλήσει τηλέφωνα, αλλά είναι αλήθεια ότι το όνομα της Motorola είναι πολύ πιο πανταχού παρόν από ό, τι από τότε που αποκτήθηκε από τη Lenovo και παρά τη σημαντική αναθεώρηση των στελεχών, υπάρχουν αρκετά άτομα στην κορυφή με εμπειρία και αρκετά επαρκή για να καταλάβουν τι πρέπει να αλλάξει και τι όχι.
Ακόμα και ένα χρόνο μετά, δεν είναι ξεκάθαρο πώς η ιστορία θα χειριστεί την απόφαση της Motorola να στοιχηματίσει το αγρόκτημα σε συμπληρωματικές ενότητες, αλλά αυτό που είναι σαφές είναι ότι η εταιρεία έχει ήδη αντισταθμίσει. Αν και τίποτα δεν έχει κοινοποιηθεί δημοσίως ακόμη, μια διαφάνεια που διαρρέει από αυτό που φαίνεται να είναι στην εσωτερική παρουσίαση δείχνει τι φαίνεται να είναι το επικείμενο λανσάρισμα ενός νέου Moto X, το οποίο θα καθόταν πάνω από τη γραμμή G της μεσαίας εμβέλειας ενώ αποφεύγει την αρθρωτότητα των Zs. Μαζί με το νέο C Moto και φήμες με ένα ανανεωμένο Moto E, η Motorola θα μπορούσε, μέχρι το τέλος του έτους, να έχει μια σειρά από παρόμοια, ομοιόμορφα τηλέφωνα με επώνυμα σήματα, που θα τροφοδοτούν το καθένα για ένα συγκεκριμένο αγορά.
«Θέλαμε να αξιοποιήσουμε καλύτερα αυτό που είχαμε», λέει ο Huckfeldt, αναφερόμενος στο όνομα και το λογότυπο της Motorola ως περιουσιακά στοιχεία παγκόσμιας κλάσης.
"Αυτή είναι μια επώνυμη μάρκα. Οι άνθρωποι το σέβονται. "
Αυτά είναι τα καλύτερα ασύρματα ακουστικά που μπορείτε να αγοράσετε σε κάθε τιμή!
Τα καλύτερα ασύρματα ακουστικά είναι άνετα, υπέροχα, δεν κοστίζουν πάρα πολύ και χωράνε εύκολα στην τσέπη.
Όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε για το PS5: Ημερομηνία κυκλοφορίας, τιμή και πολλά άλλα.
Η Sony επιβεβαίωσε επίσημα ότι εργάζεται στο PlayStation 5. Εδώ είναι ό, τι γνωρίζουμε μέχρι τώρα.
Η Nokia λανσάρει δύο νέα τηλέφωνα Android One προϋπολογισμού κάτω των 200 $.
Το Nokia 2.4 και το Nokia 3.4 είναι οι τελευταίες προσθήκες στην οικονομική σειρά smartphone της HMD Global. Δεδομένου ότι είναι και οι δύο συσκευές Android One, είναι εγγυημένο ότι θα λαμβάνουν δύο σημαντικές ενημερώσεις λειτουργικού συστήματος και τακτικές ενημερώσεις ασφαλείας για έως και τρία χρόνια.
Αυτά είναι τα καλύτερα τηλέφωνα Motorola που μπορείτε να αγοράσετε.
Η Motorola κέρδισε μια σειρά από νέους θαυμαστές όταν επανεκκίνησε τη γραμμή τηλεφώνου της πριν από μερικά χρόνια. Τα πράγματα δεν έχουν επιβραδυνθεί από τότε και αυτή η μικρή λίστα εδώ είναι μια σειρά από τα καλύτερα που έχει σήμερα το Moto.
Ντάνιελ Μπάντερ
Ο Daniel Bader είναι ο Managing Editor του Android Central. Καθώς το γράφει αυτό, ένα βουνό από παλιά τηλέφωνα Android πρόκειται να πέσει στο κεφάλι του, αλλά ο μεγάλος Δανός του θα τον προστατεύσει. Πίνει πολύ καφέ και κοιμάται πολύ λίγο. Αναρωτιέται αν υπάρχει συσχέτιση.