Google hat eine Tech-Sucht. Wie viele, die unter dem gleichen Leiden leiden, hat es eine Schublade, die mit all den Dingen gefüllt ist, die es hat gekauft, aber nie benutzt, außer dass die Schublade mit Firmenpapieren anstelle von Kisten und gefüllt ist Kabel.
Rückblick auf die letzten Einkäufe von Google: HTC Hardware-Ingenieure, Nest, Motorola, Fitbit, Kleinigkeiten von Fossil, und nun Norden. Google hat Milliarden für diese Akquisitionen ausgegeben, und wir haben aufgrund dessen keine großen Veränderungen auf der Verbraucherseite gesehen.
Wir erwarten jedes Mal mehr, wenn Google ein anderes Unternehmen kauft. Manchmal verstehen wir es nicht.
Ich sage nicht, dass einer dieser Käufe eine schlechte Idee war, ich sage nur, dass Dinge wie das Umbenennen von Nest-Produkten in "Nest von Google"oder dass kein Dritter die Herstellung von Pixel-Handys überwacht, ist nicht genau das, was wir erwartet hatten, als wir hörten, dass Google eine weitere Hardwaremarke gekauft hat.
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Ich werde noch einen Schritt weiter gehen und sagen, dass einige dieser Akquisitionen durchaus Sinn machten, wie zum Beispiel der Kauf der Motorola-Hardwaresparte und des Smartphone-basierten Patentportfolios. Es war uns mehr zu erwarten, was alles wie eine Enttäuschung erscheinen ließ. Jemand in Googles Management prüft sorgfältig alle Aspekte eines Geschäfts, bevor es zustande kommt, und wir können nur Sessel-Quarterback spielen.
Ein Blick auf das, was Google jetzt genau besitzt, und ein kleiner Gedanke darüber, was Google als die Zukunft von Computer und Internet ansieht, können uns dabei helfen, a Strategie, über die es sicherlich schon nachgedacht hat - ein ganzes Ökosystem mobiler, tragbarer und Smart-Home-Produkte, die so gute Menschen kaufen wollen Sie.
Ich denke, das war die ganze Zeit der Plan. Wenn Sie Milliarden ausgeben müssen, können Sie das lange Spiel spielen. Google hat mehr als ein Typenschild von diesen Einkäufen. Es hat das Wichtigste: Ideen und Menschen, die sie verwirklichen können. Google muss den nächsten Schritt selbst ausführen, anstatt von Partnern abhängig zu sein, und es hat die Teile, um dies zu tun.
Android ist aufgrund der Hardware-Partner ein größerer Erfolg als von Google erwartet. Gemäß IDCApple stellt rund 15% der weltweit verwendeten Smartphones und Unternehmen her Android macht den Rest aus. Das ist viel Google in vielen Händen, aber weil der Markt so einseitig ist, muss Google nach speziellen Regeln spielen oder vor Gericht landen, weil es seine Dominanz missbraucht. Und Google mag es mit ziemlicher Sicherheit nicht, wie es bei Smartphones funktionieren muss.
Google muss die richtigen Leute mit den richtigen Ideen finden, wenn es unter seiner eigenen Marke erfolgreich sein will.
Wie Sie dies beheben können, ist ziemlich einfach. Verlassen Sie sich nicht auf Unternehmen wie Samsung, um Ihre nächste großartige Idee zu verbreiten. Das Problem ist, dass Google ist wirklich gut im Schreiben von Software fast alles zu tun, sobald die anfänglichen Fehler behoben sind, aber so viele andere Unternehmen sind besser darin, Hardware zu bauen. Damit Google sicherstellt, dass es sich auf Ihrem Gesicht, Ihrem Handgelenk, Ihrem Couchtisch, Ihrem Wärme- und Wechselstromsystem, Ihrem Auto und Ihrer Laptoptasche befindet. und In Ihrer Tasche muss es entweder gut darin sein, Dinge zu bauen, oder andere Unternehmen müssen bei der Entscheidung helfen, wie es passieren soll.
Schauen Sie noch einmal und die Unternehmen, die Google gekauft hat, während Sie über etwas nachdenken, von dem jeder sicher ist, dass es passieren wird: Google wird auch damit beginnen, eigene Chips zu bauen. Google Glass 2 und eine Pixel Watch werden mit ziemlicher Sicherheit passieren, aber was noch wichtiger ist, zumindest für Google wird Ihr intelligentes und vernetztes Zuhause aus Googles eigenen Produkten aufgebaut. Intelligentes WLAN, intelligente Schlösser, intelligente Beleuchtung, intelligente Jalousien, Garagentoröffner, Waschmaschinen, Kühlschränke, wie Sie es nennen. Jedes Gerät oder andere weltliche Dinge, die Sie besitzen können besser gemacht werden, wenn es in irgendeiner Weise automatisiert ist und Google-Assistent ist eine Plattform, die alles zusammenbringen kann.
Google ist nicht wie jemand, der im Lotto gewinnt und in einem Jahr pleite ist. Finanzexperten arbeiten mit allen Niederlassungen des Unternehmens zusammen, um genau das zu kaufen, was Google für noch erfolgreicher hält. Google ist nicht dumm und spielt das lange Spiel.
Jerry Hildenbrand
Jerry ist der in Mobile Nation ansässige Nerd und stolz darauf. Es gibt nichts, was er nicht auseinander nehmen kann, aber viele Dinge, die er nicht wieder zusammenbauen kann. Sie finden ihn über das Mobile Nations-Netzwerk und Sie können Schlag ihn auf Twitter wenn du sagen willst hey.