Xiaomi ist vor allem auf der ganzen Welt bekannt für seine Telefone, aber die Marke hat noch viel mehr zu bieten. Xiaomi hat sich seit einigen Jahren zusammengetan oder in chinesische Startups investiert, um Produkte wie Roboterstaubsauger, mechanische Tastaturen, schicke Schuhe, Fitness-Trackerund ein ganzes Ökosystem von Smart-Home-Produkte, einschließlich eines 360-Grad-Überwachungskamera.
Das verbindende Thema in seinem vielfältigen Produktportfolio ist die Erschwinglichkeit. Der Mi Robot Vakuum bietet den gleichen Motor wie der Roomba 980 für weniger als die Hälfte der Kosten, der Mi Band 3 ist Der beste Fitness-Tracker für unter 100 US-Dollar und die Yeelight-LED-Lampe unterbieten Philips Hue deutlich Spanne. Oh und Xiaomis Fernseher sind auch nicht so schlimm. Es ist diese Erschwinglichkeit, die es Xiaomi ermöglicht hat, Kunden in Scharen in China anzuhäufen, und sein Fokus auf eine breite Palette von Kategorien hat es zu einer Lifestyle-Marke auf seinem Heimatmarkt gemacht.
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Wir sehen jetzt, dass diese Strategie auf den globalen Märkten ihre volle Wirkung entfaltet. Anfang dieses Jahres gab Xiaomi bekannt, dass dies der Fall ist Ausgliederung der Redmi-Serie in seine eigene Submarke, mit den Geräten, die jetzt von Xiaomi als Redmi vermarktet werden. Das ist ein großer Schritt, wenn man bedenkt, dass der Name Redmi in Ländern wie Indien, in denen das Unternehmen der größte Telefonhersteller ist, ein Synonym für Xiaomi ist.
Xiaomi hat mehr Freiheit, neue Kategorien einzugeben, und genau das tut es.
Die Verzweigung der Redmi-Serie hat einige Vorteile: Xiaomi hat jetzt mehr Freiheit, neue Kategorien einzugeben und nicht nur als Telefonmarke angesehen zu werden. Darüber hinaus hat der große Erfolg der Redmi-Serie dazu geführt, dass Xiaomi als Budgetmarke wahrgenommen wird, und die Änderung ermöglicht es Xiaomi, mehr anspruchsvolle Geräte unter dem Mi-Label einzuführen.
Xiaomi baut seit einiger Zeit auf dieser Prämisse auf - es hat im vergangenen Februar seine Mi-TV-Reihe im Land eingeführt und wurde stetig eingeführt Lifestyle- und Smart-Home-Produkte - einschließlich Rucksäcke, Reisekissen, Umweltschutzmaske, Überwachungskamera und sogar Gepäck - in den letzten 12 Jahren Monate.
In jüngerer Zeit hat das Unternehmen seine Mi Soundbar in Indien eingeführt und bietet Bluetooth-, optische und S / PDIF-Konnektivität für nur £ 4.999 ($ 70). Die Soundbar bedeutet Xiaomis ersten großen Schritt in das Audiosegment in Indien und unterbietet wie die Fernseher jeden anderen Player auf dem heutigen Markt. Der Name Xiaomi allein ist jetzt so interessant, dass die Person, die die Mi Soundbar zu mir nach Hause liefert, wissen wollte, wo sie sie abholen kann.
Xiaomi brauchte mehrere Jahre, um dieses Markenzeichen aufzubauen. Durch die Stärkung des Begriffs der Erschwinglichkeit hat Xiaomi jetzt einen einzigartigen Vorteil, wenn es in eine neue Kategorie eintritt. Und das führt auch zu Verkäufen - die Marke hat es geschafft, in weniger als einem Jahr über 1 Million Fernseher in Indien zu verkaufen - eine beachtliche Leistung. Die Mi Soundbar sollte in ähnlicher Weise folgen, und Xiaomi wird daraufhin eine Reihe von Lifestyle-Produkten anbieten, die im Laufe des Jahres in Indien eingeführt werden.
Xiaomi verkauft keine Telefone in den USA, aber es gibt viele andere Produkte im Angebot.
Ein weiteres gemeinsames Thema aller Xiaomi-Produkte ist das minimalistische Design. Die Marke hat großartige Arbeit geleistet und eine einheitliche Designästhetik geschaffen, bei der vom Projektor über die Soundbar bis hin zum Luftreiniger und sogar dem Vakuum dieselbe grundlegende Designsprache verwendet wird. Oder anders ausgedrückt: Xiaomi hat es geschafft, eine Reihe von Produkten zu entwickeln, die erstklassig aussehen, aber ohne den aufgeblähten Preis.
Während die Marke ihre Aufmerksamkeit auf den indischen Markt richtet, macht sie auch in anderen Regionen große Fortschritte. Xiaomi begann Ende letzten Jahres mit dem Verkauf von Telefonen in Großbritannien Mi 8 Pro gegen OnePlus und Honor im Land antreten.
Xiaomi verfolgt in den USA eine andere Strategie. Die Marke verkauft ihre Telefone (noch) nicht in den USA, bietet jedoch eine Vielzahl von Produkten aus den Kategorien Smart Home und Outdoor an. Der Mi Electric Scooter ist im Land erhältlich für 479 $, die 360-Grad-Kamera für 280 Dollar, die Yeelight Smart LED-Lampe für 19 $und sogar a $ 14 Smart Plug. Das Beste von allem ist der Mi-Laserprojektor mit kurzer Reichweite zum Verkauf für 1.700 $. Der Projektor ist ein unglaubliches Produkt, das seinen Preis voll und ganz rechtfertigt Eines der besten Produkte, die Xiaomi derzeit herstellt.
Während Telefone weiterhin Wachstum und Umsatz vorantreiben, ist es klar, dass Xiaomi als die Marke bekannt sein möchte, die alles verkauft - sozusagen das IKEA der Elektronik. Wenn es Portfolio in China ist ein Hinweis, es ist auf dem besten Weg, genau das zu tun.
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