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Stock Talk: Das Problem von HTC wird immer schlimmer

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Ende letzter Woche veröffentlichte HTC seine Q2-Ergebnisse für 2012 und sie waren nicht hübsch. Die Gewinne sind gegenüber dem Vorjahr um 60 Prozent gesunken. Das vielleicht sichtbarste Zeichen für einen Rückgang sind jedoch die Einnahmen. Schließlich wissen Verbraucher nicht unbedingt, ob ein Unternehmen damit Geld verdient Was es verkauft sich. Wenn HTC jedoch weniger Telefone verkauft, ist dies eine deutlich sichtbare Änderung. Und genau das ist passiert. Die HTC-Umsätze gingen im zweiten Quartal um mehr als 25 Prozent zurück.

Diese Woche veröffentlichte der taiwanesische Hersteller Ergebnisse für Juli und Der Umsatz ging um 45 Prozent zurück. Dies ist besorgniserregend, da es darauf hindeutet, dass sich die Umsatzprobleme von HTC beschleunigen und nicht lockern.

Die Probleme, mit denen HTC konfrontiert ist, sind ernst. Da Android in den letzten Jahren so viele Marktanteile gewonnen hat, ist die einzige Möglichkeit, die Leistung von HTC zu erklären, ein Verlust der Kundenattraktivität. Wenn man an Android denkt, fällt mir eindeutig die Marke Samsung ein. Der Smartphone-Markt im oberen Preissegment hat sich im Wesentlichen um Apples iPhone- und Samsung Galaxy-Familien konsolidiert. Dann warten Microsoft / Nokia und die USA darauf, sich auf einen Teil der Aktion einzulassen

Windows Phone 8 Lumia-Telefone sowie das BlackBerry 10 von Research in Motion (von denen keines auf den Markt gekommen ist).

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Zumindest RIM und Microsoft / Nokia konkurrieren mit ihren eigenen Plattformen, sodass es kein direkter Kampf um Hardware ist. HTC muss im Wesentlichen gegen Samsung kämpfen, während es dasselbe Betriebssystem und eine viel schwächere Lieferkette als der koreanische Riese verwendet, der sich selbst mit den erforderlichen Komponenten versorgen kann. HTC hat diese Option nicht.

HTC sagt nicht, wie viele Telefone in diesem Jahr im zweiten Quartal ausgeliefert wurden, aber Analysten gehen davon aus, dass die Zahl weniger als 10 Millionen beträgt. Vergleichen Sie dies mit Samsung, das im gleichen Zeitraum mehr als 52 Millionen Smartphones ausgeliefert hat. Samsung ist mehr als fünfmal größer, ein viel vielfältigeres Unternehmen, hat wohl bessere Produkte und eine unglaubliche Markenstärke. Dies macht es unglaublich schwierig, gegen sie anzutreten, weshalb wir sehen, dass HTC seinen Fokus auf China und Indien verlagert, in der Hoffnung, in die kostengünstigeren Märkte einzudringen.

Wie wir von RIM gesehen haben, ist der Kampf auf den Low-Cost-Märkten leider ohne (oder vielleicht mit) einem High-End-Produkt ein Rezept für eine Katastrophe. Genau wie RIM es jetzt versucht, braucht HTC ein Flaggschiff-Produkt, das das Volumen in Industrieländern steigert, um bessere Gewinne zu erzielen. Wenn dies nicht möglich ist, kann es möglicherweise nicht überleben. Klar, es hat die HTC One Serie, die hat fantastische Bewertungen erhalten. Wenn der Markt Samsung jedoch als Anlaufstelle für Android-Handys ansieht, ist dies ein harter Kampf für HTC. (Und das heißt nichts von den Marketing-Dollars, die Samsung diesen Sommer für das Galaxy S3 ausgibt.) Und Der Kampf um den Verkauf eines High-End-Telefons in Niedrigkostenmärkten ist angesichts des durchschnittlichen Einkommensniveaus nicht einfacher. Die HTC-Aktie erreichte im vergangenen Frühjahr ihren Höchststand und ist seit diesem Höchststand um mehr als 75 Prozent gefallen. Die von HTC kommenden Smartphone-Volumensendungen unterscheiden sich nicht wesentlich von denen des chinesischen Konkurrenten ZTE (Android) oder sogar des kanadischen RIM (BlackBerry).

Es scheint mir, dass es in den Smartphone-Kriegen noch viele Leichen gibt, die fallen müssen. HTC könnte einer von ihnen sein. Die Frage ist, was tut es, um dies zu verhindern?

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