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Die Einführung von Pixel 6 bestätigt, dass Google die meisten globalen Märkte nicht interessiert

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Als Google sagte, dass es seine Hardware-Ambitionen mit dem Pixel 6 Serie, ich war begeistert. Google war sehr konservativ, wenn es um die globale Verfügbarkeit seiner Geräte geht, und ich habe mich darauf gefreut, dass sich das mit dem Pixel 6 ändert. Dies ist jedoch nicht der Fall; Pixel 6 und Pixel 6 Pro sind auf ein Dutzend Länder auf der ganzen Welt beschränkt, was bedeutet, dass die Mehrheit der Kunden, die die Hardware von Google in die Hände bekommen möchten, außen vor bleibt.

Das ist eine echte Enttäuschung, denn aus Hardware-Sicht gehören Pixel 6 und 6 Pro zu den besten Geräten, die Google bisher vorgestellt hat. Sie verfügen über wunderschöne Designs, maßgeschneidertes Silikon, das in Zusammenarbeit mit Samsung hergestellt wurde, und Kameras, die es mit den beste Android-Handys. Das Beste von allem ist, dass das Pixel 6 mit 599 US-Dollar und das Pixel 6 Pro mit 899 US-Dollar ihre unmittelbaren Konkurrenten deutlich unterbieten. Wenn Google es mit Hardware wirklich ernst meinte, wäre dies der ideale Zeitpunkt gewesen, um einen globalen Vorstoß zu machen und die Pixel 6-Serie auf den meisten internationalen Märkten auf den Markt zu bringen.

Google ist der einzige Telefonhersteller, der seine Geräte nicht auf den meisten globalen Märkten verkauft.

Das ist natürlich nicht neu. Ich habe letztes Jahr einen ähnlichen Beitrag geschrieben, als Google Details zu Pixel 5-Verfügbarkeit, wobei dieses Telefon in nur neun Ländern verkauft wird. Die Pixel 6-Serie wird auch in denselben neun Märkten eingeführt: USA, Großbritannien, Kanada, Japan, Australien, Taiwan, Deutschland, Frankreich und Irland. Es wird Anfang 2022 nach Spanien, Italien und Singapur gehen.

Auch die Pixel 2-Serie wurde weltweit limitiert und in nur neun Ländern auf den Markt gebracht. Das Pixel 3 schnitt etwas besser ab, indem es in 13 Ländern debütierte, aber auch das Pixel 4 war auf neun Märkte beschränkt. Das Pixel 4a wurde in 13 Ländern eingeführt und das Pixel 5 wurde in neun Märkten verkauft. Im Gegensatz dazu verkauft Samsung seine Handys in 130 Ländern auf der ganzen Welt.

Obwohl Google seit fünf Jahren Telefone herstellt, hat es einfach nicht die Größe, um sich mit denen von Samsung zu messen, bemerkt Navkendar Singh, Research Director bei IDC India. "Google hat noch nicht die Größe (Produktion/Volumen, Reichweite und Marketing) seiner Konkurrenten erreicht, nämlich Apple und Samsung im Bereich der Smartphone-Hardware. Während also die anderen beiden in der Lage sind, mit jeder neuen Markteinführung in Dutzenden von Märkten gleichzeitig enorme Mengen zu generieren, Google findet es schwierig, Vorräte zu verwalten (jetzt noch mehr) und Volumen zu generieren, während es mit so starken Konkurrenten konkurrieren kann Amtsinhaber."

Singh sagte, dass Google seine Geräte auf ausgewählte Märkte beschränkt, weil es herausgefunden hat, welche Länder am besten funktionieren, wenn es darum geht, die anfängliche Dynamik zu steigern. „Mit der Einführung von Pixel 4 und 5 hat Google herausgefunden, welche Märkte für seine Pixel-Reihe gut funktionieren und Akzeptanz in diesen Märkten generieren, z. B. Japan, Großbritannien, Deutschland, Frankreich zusätzlich zu den regulären USA und Kanada. Dies trägt dazu bei, eine erste Welle des Interesses aus diesen Märkten zu generieren."

Das Pixel 6 ist Googles beste Chance, die dringend benötigte Verkaufsdynamik zu erreichen.

Selbst nach der Einführung von Geräten in kleinen Wellen in der Vergangenheit hat Google keinen wirklichen Aufwärtstrend für seine Flaggschiff-Pixel-Serie feststellen können. Singh sagt, dass sich dies mit der Pixel 6-Serie tatsächlich ändern kann – vorausgesetzt, Google kann die Verfügbarkeit und das Marketing des Mobilfunkanbieters klären. "Angesichts der Stärken von Apple und Samsung wird es eine Herausforderung sein, Regalflächen und Verbraucherinteressen zu finden. Aber mit der Pixel 6-Reihe ist es diesmal möglich, Volumen zu generieren, mehr als je zuvor für Google."

Persönlich ärgert es mich, dass Google seine Flaggschiff-Handys nicht in Indien auf den Markt bringt. Dies war bis zur Pixel-3-Serie der Fall, aber da sich 90% der Verkäufe in Indien auf die Kategorie unter 300 US-Dollar konzentrierten, ist klar, dass Google nicht vorhat, seine besten Geräte in das Land zu bringen. "Google hat es immer schwer gefunden, angemessene Mengen zu finden, um die Präsenz in diesem hart umkämpften Markt zu rechtfertigen Markt, auf dem in China ansässige Anbieter mit hohem Dezibel-Marketing und Vertriebstiefe / -breite so aggressiv sind", bemerkt Singh.

Darüber hinaus sei die Tatsache, dass Indien kein netzbetreiberbasiertes Vertriebs-Ökosystem habe, ein Faktor für die Entscheidung von Google, die Pixel-6-Serie im Land nicht auf den Markt zu bringen, sagt Singh. Alle Länder, in denen Google seine neuesten Telefone verkauft, sind auf Subventionen des Mobilfunkanbieters angewiesen.

Aufgrund dieser Argumentation ist es für Google sinnvoll, seine Geräte auf einige wenige Märkte zu beschränken, bis es die Größe für eine globale Markteinführung erreicht hat. Ich dachte, dass dies dieses Jahr bei den Pixel 6 und 6 Pro der Fall sein würde, aber das soll nicht sein; wir müssen nur noch eine Weile warten. Wenn Sie sich nicht in einem der neun Länder befinden, in denen die Telefone verkauft werden, müssen Sie sich woanders umsehen. Zum Glück gibt es in der Flaggschiff-Kategorie keinen Mangel an Auswahl.

Letztendlich positioniert Google seine neuesten Telefone als praktikable Alternativen zu den Galaxy S21 Serie, und obwohl dies die beste Chance des Suchgiganten ist, in den Marktanteil von Samsung einzudringen, bleibt abzuwarten, ob dies tatsächlich gelingt.

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