Die Europäische Union wird laut einem Bericht von Google noch vor Jahresende eine förmliche Untersuchung des Adtech-Geschäfts von Google einleiten Reuters. Die EU-Regulierungsbehörden haben Google in den letzten drei Jahren eine Geldstrafe von mehr als 8 Milliarden Euro (9,8 Milliarden US-Dollar) auferlegt, weil sie den Wettbewerb beim Online-Shopping und bei der digitalen Werbung erstickt. Im Jahr 2018 schlug die EU Google mit einem rekordverdächtigen Bußgeld in Höhe von 4,3 Milliarden Euro (5 Milliarden US-Dollar) für den Missbrauch seiner Dominanz auf dem Android-Markt und die Aufforderung an die Hersteller, seine Suche vorzuinstallieren und Chrom Browser-App auf der beste Android-Handys.
Laut einer mit der Angelegenheit vertrauten Person würde sich die Untersuchung auf "Googles Position gegenüber Werbetreibenden, Publishern, Vermittlern und Konkurrenten" konzentrieren. EU Regulierungsbehörden werden wahrscheinlich eine viel tiefere Untersuchung der Werbepraktiken von Google durchführen als das zuvor von den französischen Behörden abgeschlossene Kartellverfahren Monat.
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Frankreichs Wettbewerbswächter Google mit einer Geldstrafe in Höhe von 220 Millionen Euro belegt (267 Millionen US-Dollar) für den Missbrauch seiner Dominanz auf dem Online-Werbemarkt. Googles Werbegeschäft steht auch in den USA unter Beschuss. Das Justizministerium hat eine Kartellklage gegen den Suchmaschinenriesen im Oktober letzten Jahres wegen unrechtmäßiger Aufrechterhaltung eines Monopols auf dem Markt für Suchtextwerbung in den USA.
Die Konkurrenten von Google und einige Werbetreibende behaupten, das Unternehmen "nutze" die Abhängigkeit der Käufer aus buyer und Verkäufer müssen hohe Gebühren verlangen und es den Rivalen fast unmöglich machen, mit ihnen zu konkurrieren es. Daten von Marktforschern eMarketer geht davon aus, dass Google im Jahr 2021 rund 27 % der weltweiten Online-Werbeausgaben kontrollieren könnte.
Im Januar verschickte die EU einen 13-seitigen Fragebogen an Werbetreibende, um Informationen zu den Auswirkungen des Zahlungsausfalls zu erhalten Einstellung "Google Display-Netzwerk einbeziehen", die der Suchmaschinenriese für Suchkampagnen in Google Ads eingeführt hat 2018. Werbetreibende wurden auch gefragt, ob sie Rabatte erhalten, wenn sie Google-Vermittler zum Kauf von Werbeinventar nutzen.
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