Warum Googles Plan, Android-Anzeigen-Tracking zu reduzieren, sowohl clever als auch hinterhältig ist

Die neuen Datenschutzbestimmungen von Google für Android-Anzeigenverfolgung werden von Experten begrüßt, aber einige kritisieren das Unternehmen, weil es sie für den durchschnittlichen Android-Benutzer nicht transparenter und zugänglicher macht.

Anfang Juni, die Tech-Gigant angekündigt Es stärkte den Datenschutz für Android-Benutzer, die es Werbetreibenden erschweren möchten, sie zu verfolgen. Die Financial Times berichtete, dass der Schritt "dem Image von Apple als einem besseren Verwalter persönlicher Daten entgegenwirken soll". Apple hat kürzlich neue Datenschutz-Tools angekündigt, die Benutzern die Kontrolle über Apps geben, die ihre Bewegungen verfolgen.

Laut dem Schritt von Google wird es eine digitale Werbebranche mit einem Jahresumsatz von 400 Milliarden US-Dollar anvisieren, indem es den Nutzern ermöglicht wird Deaktivieren Sie vollständig die Weitergabe ihrer "Werbe-ID", einer Kennung, die es Werbetreibenden ermöglicht, Ihre Bewegungen von der App zu. zu verfolgen App.

Google ermöglicht es Nutzern bereits, die Anzeigenverfolgung auf Android-Telefonen einzuschränken, indem sie die Weitergabe ihrer Werbe-ID an Entwickler, aber dieser Prozess ist tief in den Einstellungen versteckt und hindert weniger gewissenhafte Entwickler nicht daran, es sowieso.

Aber ab später in diesem Jahr, sobald ein Android-Nutzer die Freigabe dieser App-übergreifenden Werbe-ID ablehnt, erhalten Entwickler stattdessen "a Zeichenfolge von Nullen anstelle der Kennung", so Google, der die Neuigkeiten Anfang des Jahres in einer E-Mail mit Android-Entwicklern geteilt hat shared Monat. Der eiserne Datenschutz wird zuerst eingeführt Android 12 Nutzer bis Ende 2021 – von denen es zu diesem Zeitpunkt zugegebenermaßen nur wenige geben werden –, bevor sie Anfang 2022 über ein Update der Google Play Services für alle Android-Nutzer allgemein verfügbar sein werden.

Google macht es Entwicklern viel schwerer, Sie über Apps hinweg zu verfolgen, aber Sie müssen wissen, wie Sie es aktivieren.

Der Umzug würde es Werbetreibenden theoretisch erschweren, Ihre Bewegungen zu erkennen, selbst wenn sie einige der beste Android-Apps, da Google es auch ist Vorgehen gegen Entwickler, die Standortdaten missbrauchen indem sie gezwungen werden, den Nutzern die Wahl der Bereitstellung anzubieten präzise oder grob Standortdetails.

Nishanth Sastry, Professor an der University of Surrey in Großbritannien und spezialisiert auf den Datenschutz von Tracking-Technologien, sagte in einem Interview dass der Schritt begrüßt wird und dass Unternehmen, die sich selbst regulieren, größtenteils Dinge in ihrem besten Interesse tun werden, die von Vorteil sind Sie. Google forciere das jetzt und versuche, es mit den Verbrauchern gut zu machen, sagte er.

„Aber wenn sie dies tun und die Art und Weise, wie sie Geld verdienen, sozial inakzeptabel wird, werden sie sich davon entfernen. Und genau das passiert jetzt. Es gibt mehr Bewusstsein für den Datenschutz und für Google ist das ein Teil der Motivation für sie", sagte er.

Trotz des scheinbar positiven Schritts von Google sollte das Unternehmen die Benutzer jedoch wie Apple fragen, ob sie es Entwicklern überhaupt erlauben möchten, sie zu verfolgen. „Wenn Sie die Privatsphäre der Menschen wirklich schützen wollten, sollten Sie sie standardmäßig aktivieren“, sagte er. "Nicht viele Leute werden ihre Werbetreibenden-ID auf 000 setzen. Google hätte noch weiter gehen und das standardmäßig aktivieren können, was sinnvoller gewesen wäre", sagte er.

Im ersten Quartal 2021 kamen 82 % der Einnahmen von Google aus Werbung, und das Unternehmen sagt, dass es eine Geldstrafe verhängt hat Balance zwischen der Privatsphäre der Nutzer und dem Erreichen des Kerngeschäftsziels, Werbetreibende mit den richtigen Zuschauern zusammenzubringen. Angesichts der Tatsache, dass der Play Store hauptsächlich mit kostenlosen Apps gefüllt ist, die über das umfangreiche Werbenetzwerk von Google Einnahmen erzielen, ist es verständlich, warum das Unternehmen dies tut Verstecken Sie diese begehrte Werbe-ID sofort vor Entwicklern, aber Experten sind der Meinung, dass die Wahl, weniger zielgerichtete Anzeigen zu sehen, in den Händen des Telefons liegen sollte Eigentümer.

Warum hat Google es nicht einfacher gemacht, das Anzeigen-Tracking zu deaktivieren und warum wurde es nicht zum Standard gemacht?

Carmi Levy, ein Technologie-Analyst, sagte in einem Interview, dass es eine "absichtliche Designentscheidung" von Google gewesen sei, die Schritte zur Deaktivierung des Anzeigen-Trackings so tief im System und schwer zu finden.

„Sie wollten nicht, dass du es ausschaltest, sie wollten nicht, dass du weißt, dass es da ist. Es war seit 2013 da, und bis jetzt hat niemand darüber gesprochen, und das war für Google völlig in Ordnung, da es letztes Jahr etwa 146 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen einbrachte", sagte er.

„Dies für die Endnutzer sichtbar zu machen, war eine klare und gegenwärtige Gefahr für Googles Lebenselixier. Google ist im Wesentlichen ein werbegetriebenes Unternehmen. Es hat deutlich mehr zu verlieren bei einer Änderung des In-App-Verhaltens gegenüber dem werbebezogenen App-Verhalten. Der überwiegende Teil der Einnahmen von Google stammt aus Werbung. Das ist bei Apple nicht der Fall.

Levy erklärte, dass Apple es sich leisten könne, den "Guten" zu spielen, weil das Unternehmen mit Werbung relativ "geringfügig Geld" verdiene. Im vierten Quartal 2019 hat Apple berichtet über einen Verdienst von 12,51 Milliarden US-Dollar von Dienstleistungen, aber es wird nicht aufgeschlüsselt, wie viel davon speziell aus der Werbung stammt.

Dass Google die Einstellung eines Opt-Out belässt, sei problematisch, sagen Experten.

Levy stimmte Sastry zu, dass Google jetzt versucht, Änderungen vorzunehmen, weil die Verbraucher "beginnen, sich zu fragen, warum ihre Informationen gesammelt werden".

„Das Fenster schließt sich langsam für Unternehmen wie Google und die alte Art, Geschäfte zu machen, im Grunde Das Sammeln riesiger Datenmengen standardmäßig und das Teilen mit allen, die sie möchten, geht zu Ende", er sagte. "Google muss einen Weg finden, dieses Tal zu durchqueren und sein Geschäft aufrechtzuerhalten."

Die meisten durchschnittlichen Benutzer werden es wahrscheinlich nie wagen, die Datenschutzeinstellungen zu ändern

Im Fall von Apple werden Benutzer durch eine Nachricht aufgefordert, in der sie gefragt werden, ob die App ihr Verhalten zum Zwecke der Anzeigenverfolgung verfolgen soll, sagte Levy. Das größte Problem sei, dass Google es nicht einfach gemacht habe und die meisten durchschnittlichen Benutzer nicht daran denken würden, in ihre Einstellungen zu gehen, um die neuen Änderungen von Google zu implementieren, sagte er.

„Solange das der Fall ist, wird sich nichts ändern. Mit anderen Worten, die überwiegende Mehrheit der Android-Benutzer hat sich aus irgendeinem Grund fast nie an ihre Einstellungen gewagt, geschweige denn ihre Datenschutzeinstellungen geändert, also macht dies eine großartige Schlagzeile“, sagte er.

„Es gibt Leute, die glauben, dass Google von seinen Interessengruppen richtig handelt, aber die Wahrheit ist so lang Da wir auf Milliarden von Endbenutzern angewiesen sind, um ihre eigene Datenschutzdichte zu verwalten, wird sich in der Zukunft nicht viel ändern Industrie."

Narseo Vallina Rodriguez, ein Gelehrter für digitale Privatsphäre, stimmte Levy zu und sagte in einem Interview, dass es eine "große Bandbreite an Datenschutzeinstellungen" gebe, die oft von kulturellen Aspekten bestimmt werden.

"Es ist immer noch üblich, dass Menschen es akzeptieren, von Software verfolgt zu werden, selbst nach 10 Jahren Missbräuche in der Industrie und dem Skandal um Cambridge Analytica", sagte er. „Sobald ein Benutzer Zugriff auf die von einer durchschnittlichen mobilen Anwendung angeforderten Berechtigungen gewährt, verliert er die Kontrolle über seine Privatsphäre und das Schicksal seiner persönlichen Daten; sie können nicht nachverfolgen, zu welchen Zwecken ihre personenbezogenen Daten verarbeitet werden, sobald sie auf einen Server in der Cloud hochgeladen wurden."

Rodriguez sagte, dass es einen erheblichen Prozentsatz der Bevölkerung gibt, der das wahre Ausmaß des Problems einfach nicht erkennt.

Nicht zum ersten Mal hat Google versucht, seine Datenschutzprobleme zu beheben

Dieser Schritt, der es denjenigen ermöglicht, die das Anzeigen-Tracking deaktiviert haben, vollständig nicht verfolgt zu werden, ist zwar ein positiver Schritt, aber es ist auch nicht die erste Art von Ankündigung, die das Unternehmen gemacht hat, um die Datenschutzbewussteren zu beschwichtigen Benutzer.

Google angekündigt März, dass es auch keine alternativen Identifikatoren mehr erstellen würde, um Personen beim Surfen im Internet zu verfolgen. Namens FLoC, bedeutete dies, dass Chrome die Cookies von Drittanbietern "im Namen der Privatsphäre der Verbraucher" einstellen würde.

Es hat aufgrund des Umfangs, den Cookies von Drittanbietern bieten, "Schockwellen" durch die Werbebranche gesendet. Es wird für alles verwendet, von der Erfassung von Zielgruppendaten und der Segmentierung über das Anzeigen-Targeting und die Personalisierung bis hin zur granularen Attributionsmessung.

Förster schrieb, dass Google ist "versucht, seinen Ruf als datenschutzfreundlich angesichts der großen Konkurrenz durch andere Browser aufzupolieren."

"Seine nachfrageseitige Plattform, Anzeigenbörse und andere nachfrage- und angebotsseitige Tools werden einen Schlag erleiden, da diese Plattformen in den Anwendungsfällen von Vermarktern und Publishern eingeschränkter sein werden. Aber für Google ist der Hit den Vorteil wert, wenn Google über die langfristige Nachhaltigkeit und das Geschäftswachstum des Unternehmens nachdenkt“, heißt es in dem Blogbeitrag.

Das Umsatzdiversifizierungsprojekt von Google

Montags, Google angekündigt dass es eine Option für kleine Unternehmen bietet, an Google Workspace teilzunehmen, einem monatlichen Abonnement im Wert von 10 US-Dollar, das zuvor nur für größere Unternehmenskunden verfügbar war. Zu den weiteren Bemühungen des Unternehmens, die Einnahmen aus anderen Quellen zu steigern, gehört der Schritt, Benutzern, die zusätzlichen Speicherplatz benötigen, in Rechnung zu stellen Google Fotos durch seine Google One Abonnement und Gebühren für YouTube Premium, um Anzeigen zu entfernen und Zugang zu Premium-Musikstreaming zu erhalten.

Da Google weiterhin in neue, wiederholte Abonnementeinnahmen eintaucht, gibt es auch Spielpass und Stadia Pro auf der Gaming-Seite und die beliebte Protect-Option von Nest – sie hofft, einen Teil ihrer Abhängigkeit von Werbegeldern auszugleichen.

Rodriguez fügte hinzu, dass der Versuch, eine Branche am ersten Tag zu verändern, unmöglich ist und dass die Schritte, die Google unternimmt, gut sind.

"Die Privatsphäre im Internet ist ein massives Problem mit vielen Auswirkungen. Es ist wirklich schwierig, die Praktiken und Geschäftsmodelle der gesamten Branche von einem Tag auf den anderen zu ändern“, sagte er. "Es erfordert nicht nur viel Aufwand, das Bewusstsein der Benutzer zu schärfen und Entwickler darin zu schulen, Software respektvoll zu implementieren mit der Privatsphäre der Nutzer, aber auch Politikgestaltung, Durchsetzung und Forschung, um Druck auf die Branche und die Plattform auszuüben Betreiber."