Ein begrenzter Start von Google Pixel 5a ist möglicherweise eine intelligentere Strategie als Sie denken

Quelle: Ara Waggoner / Android Central

Wie letzte Woche berichtet, reduziert Google die Pixel-A-Linie in diesem Jahr drastisch. Anstelle des relativ breiten Starts wie dem Pixel 4a des letzten Jahres startet es das neue Pixel 5a 5G in nur zwei Ländern - USA und Japan. Auch für Google bescheidene Pixel AmbitionenDies ist wahrscheinlich kein gutes Zeichen. Aber anstatt sich mit den Doom- und Gloom-Szenarien zu befassen, können wir einige Dinge aus der überarbeiteten Strategie von Google herausnehmen.

Zunächst und am offensichtlichsten wird Googles Pixel 5a gestartet. Trotz des Chip-Mangels, der die Welt plagt, macht das Unternehmen damit weiter. Wenn Google seine Hardware-Ambitionen reduzieren und sich nur auf ein Gerät konzentrieren wollte, hatte es die perfekte Gelegenheit, das Pixel 5a abzubrechen. Es musste nicht einmal die Gerüchte über Pixel 5a kommentieren. Immerhin Berichte der Pixel 4a XL wird abgebrochen tat nichts, um das zu stoppen Pixel 4a 5G vom Start (und Google hat diese Gerüchte auch nicht kommentiert). Dass Google sich ausgesprochen hat, bedeutet, dass die Pixel-A-Linie in der Gesamtstrategie von Google immer noch wichtig ist.

Berichte über den Tod des 4a 5G waren verfrüht, doch Google äußerte sich nicht dazu.Quelle: Hayato Huseman / Android Central

Was könnte diese Strategie sein? Google macht sich derzeit wahrscheinlich keine Illusionen über die Rentabilität der Pixel-Linie, und ein Ausstieg aus den Märkten scheint ungeachtet dessen ein seltsamer Weg zu sein.

Als wir uns unterhielten TechSpotentialAvi Greengart über Googles merkwürdigen Schritt, sagte er Android Central:

Wir haben keine vollständigen Informationen darüber, wie gut sich Googles Pixel verkaufen, aber ich bin zuversichtlich, dass sich im Vergleich zu Samsungs Galaxy A oder Galaxy S auch keine Pixel-Variante verkauft. Google kann auch vergeben werden, wenn es darum geht, die eingeschränkte Verfügbarkeit von Komponenten auf die Märkte zu konzentrieren, in denen es den größten Teil seines Volumens erzielt. Während Google sicherlich seine globale Präsenz ausbauen möchte, kann es sich nicht leisten, in den USA an Dynamik und Aufmerksamkeit der Netzbetreiber zu verlieren.

Wenn man bedenkt, dass Japan der andere Markt ist, auf dem Google das Pixel 5a in diesem Jahr beibehalten hat, wird es zu einem wenig klarer, warum Google von den Märkten abbrach, die es tat, und warum es bei denen blieb, die es tat tat.

Apropos A-Serie im Allgemeinen, Android Central Jeramy Johnson meinte:

In [der "a" -Serie] geht es darum, ein Softwareerlebnis auf Flaggschiff- (oder nahezu Flaggschiff-) Ebene und Kameras bereitzustellen, die in der Lage sind, Telefone zu übertreffen, die Hunderte von Dollar mehr kosten. Als jemand, der Zugriff auf viele großartige Geräte hat, habe ich das Pixel 4a immer noch als mein primäres Telefon ausgewählt.

Mit anderen Worten, die Pixel-A-Serie passt zur Demografie von "wirklich guten Android-Handys, die billig sind und eine großartige Kamera haben". In denen In Märkten, aus denen Google ausgeschieden ist - Großbritannien, Spanien usw. - finden Sie diese Nische bereits von anderen Android-OEMs, die diese anbieten billige Telefone das sind entweder so gut oder sogar besser als das Pixel. Ob es sich um wertorientierte Marken wie Xiaomi, Oppo oder noch mehr Premium-Marken wie Samsung handelt, das Pixel "A" war nicht ganz so wettbewerbsfähig wie im vergangenen Jahr. Sie könnten argumentieren, dass die Software-Erfahrung es auszeichnet, aber ein Vergleich der Verkäufe legt fest, um diese Argumentation zu stützen.

Billige Handys von Googles Rivalen sind dieses Jahr wirklich gut geworden.Quelle: Apoorva Bhardwaj / Android Central

Wenn Sie also nach Japan oder in die USA schauen, ist das Bild etwas weniger rosig. Wenn es um Japan geht, hat das Land nie ganz verliebt mit chinesischen Telefonen (obwohl das wird sich möglicherweise ändern). Samsung musste seinerseits Ziehen Sie das Branding von den Handys Eine Zeit lang, um Verkäufe anzuziehen, muss ich Ihnen also nicht sagen, dass es dort nicht den gleichen Erfolg gibt wie in anderen Ländern.

Unterdessen besteht in den USA ein starkes Misstrauen gegenüber China, und es ist unwahrscheinlich, dass chinesische OEMs im gegenwärtigen Klima in den US-Markt eindringen werden. Mit anderen Worten, es gibt Marktlücken in beiden Ländern, in die sich die Pixel A-Serie einfügt, und in anderen internationalen Bereichen, in denen es strategisch sinnvoll ist, sich vorübergehend zurückzuziehen.

Quelle: Alex Dobie / Android Central

Google bleibt dort, wo es gebraucht wird, und verlässt es dort, wo es nicht benötigt wird. Google wird seinen Heimatmarkt offensichtlich nicht verlassen, und das beschäftigen sich mit T-Mobile könnte helfen, Verizons früheren Deal zu wiederholen, der das erste Pixel stärkte. Greengart bemerkte:

Alle großen chinesischen Marken haben über Europa hinaus in die USA geschaut, um über Asien hinaus zu expandieren, aber die meisten haben es schwierig gefunden, in US-amerikanische Fluggesellschaften einzudringen. Google hat seit langem zumindest einen gewissen Vertrieb bei US-amerikanischen Fluggesellschaften und hat kürzlich eine Zusage von erhalten T-Mobile soll die gesamte Pixel-Linie tragen, was ein weiterer Grund für Google ist, den USA Priorität einzuräumen. Markt.

Natürlich kontrolliert Google Android als Ganzes. Das scheint offensichtlich und nicht erwähnenswert, oder? Was bei Diskussionen über Google, Pixel und Märkte häufig verloren geht, ist, dass die Partner dies auch dann tun können, wenn Google den einen oder anderen Markt nicht erfasst. Das Pixel 3a war wichtig, als billige Android-Handys Mist waren, das 4a behielt diese Bedeutung bei, wenn seine Konkurrenten schlechte Kameras hatten. Mit dem Galaxy A52 5G und Redmi Note 10 ist das billige Android-Handy-Erlebnis zu Recht gut. Inmitten eines Chipmangels muss Google nicht härter arbeiten als nötig.