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Der Tod von Stadia Games steht im Mittelpunkt der Engagement-Probleme von Google

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Friedhof von Google-Produkten und -DienstenQuelle: Michael Hicks / Android Central

Google hat den wohlverdienten Ruf, Produkte oder Marken zu töten, die auf diesem Gebiet nicht führend sind. Mischen Sie die übrig gebliebenen Teile mit anderen Projekten in ein Frankenstein-Monster und benennen Sie die Ergebnisse mit einem pfiffigen neuen um Name. Google News und Google Reader wurden in Google News zusammengefasst. Die besten Funktionen des Posteingangs wurden in Google Mail integriert, Google Play Music wurde zu YouTube Music und so weiter. Ein typisches Beispiel: Google hat im Jahr 2020 neun Dienste getötet oder umbenannt.

Android CentralJerry Hildenbrand hat es überzeugend erklärt warum Google so viele seiner Projekte tötet. In der Regel geht es darum, leistungsschwache Software oder Apps neu zu beleben und dabei einige innovative neue Funktionen hinzuzufügen. Um Luke Skywalker zu paraphrasieren: Keiner von ihnen ist jemals wirklich weg. Sie werden einfach wiedergeboren, hoffentlich für ein breiteres Publikum.

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Ich kann mit Googles Herangehensweise an Software nicht streiten. In Bezug auf einige seiner jüngsten Produkt- und Unterhaltungsprojekte bin ich viel besorgter. Der vorzeitige Zusammenbruch von Stadien Spiele und Unterhaltung sind nur ein Beweis dafür, dass Googles Ungeduld mit leistungsschwachen Technologien seine Bemühungen zur Ausweitung seines Geschäfts beeinträchtigt. Und je mehr Projekte Google abbricht, desto weniger Verbraucher werden Google vertrauen, wenn es neue Produktprojekte startet. Es ist eine negative Rückkopplungsschleife, von der ich aufrichtig hoffe, dass sie das Unternehmen abschneidet.

Stadien ist (nicht) tot, es lebe die Stadien?

Reise zum wilden Planeten Ausgewähltes BildQuelle: 505 Spiele

Am 2. Februar gab Google dies bekannt Stadia Games and Entertainment wurde geschlossen. Stadia Games war ein First-Party-Entwicklungsstudio, das Stadia exklusiv machen sollte. Es wurde erstmals im März 2019 angekündigt und im Oktober 2019 offiziell in Montreal eingeführt. Google beauftragte den Branchenveteranen Jade Raymond mit der Leitung des Teams. erwarb Typhoon Studios um das Team zu vergrößern, und eröffnete im März 2020 ein zweites Studio in LA.

Stadia Games veröffentlichte ein exklusives Stadia: Journey to the Savage Planet, eine Neuveröffentlichung des alten Spiels von Typhoon Studios mit einigen neuen Inhalten. Es kam mit wenig Fanfare heraus, überschattet von der Nachricht vom Zusammenbruch des Studios.

Google hätte wissen müssen, dass der Start eines Spielestudios eine langfristige Investition ist, deren Auszahlung Jahre in Anspruch nimmt.

Ob Sie es glauben oder nicht, aber die Entwicklung von Videospielen dauert in der Regel mehr als ein Jahr. Schockierend, ich weiß! ich nicht Ich weiß, woran Raymond gearbeitet hat, bevor sie das Unternehmen verlassen hat, aber das ist nicht überraschend. Die Entwicklung eines neuen IP dauert Jahre mit größeren, etablierteren Studios. Werbematerialien oder E3-Trailer wären verfrüht und wahrscheinlich äußerst optimistisch gewesen. Es ist möglich, dass das Closing von SG & E ausgelöst wurde, die Google-Führungskräften mitteilten, dass sie ein entwickelt haben Multi-Millionen-Dollar-Roman, in dem Sie eine Kakerlake, Bettwanze, Spinne, Zecke, Hornisse oder Romantik romantisieren können Skorpion. Wahrscheinlicher ist, dass all dies auf die unterdurchschnittlichen Verkaufs- oder Abonnementzahlen von Stadia zurückzuführen ist.

Stadia hatte einen felsigen Start und bot eine begrenzte Bibliothek teurer, älterer Spiele und nicht genügend Funktionen, um sich abzuheben. Seitdem hat sich der Service aufrichtig zu einer respektablen Plattform mit leistungsstarken Ports für Spiele wie verbessert Cyberpunk 2077 und Hitman 3. Aber es würde immer Zeit und auffälligere Exklusivität brauchen, um den schlechten ersten Eindruck abzuschütteln, den Stadia den Spielern machte. Und Google war nicht bereit, ihm diese Zeit zu geben.

Wie mein Kollege in seiner Stadia-Analyse betonte, Google sendet eine schreckliche Nachricht durch Brennen oder Umverteilen seiner Entwickler. Warum sollten andere Videospielhersteller weniger als zwei Jahre nach dem Start Ports für eine Plattform erstellen, in die das eigene Unternehmen nicht investieren wird?

Im Gegensatz dazu hatten die 2012 gegründeten Amazon Game Studios Jahre Zeit, um Spiele zu entwickeln, von denen die meisten epische Misserfolge waren. Aber der neue CEO von Amazon öffentlich verpflichtet weiterhin in die Spieleentwicklung zu investieren, was dem Potenzial signalisiert Amazon Luna Kunden, dass sie in Zukunft möglicherweise einige exklusive Produkte erhalten und dass Amazon sie hoffentlich nicht im Stich lässt.

Amazon wird wahrscheinlich nicht das nächste Fortnite machen, aber solange seine Führungskräfte seine Entwickler bei ihren Bemühungen unterstützen, werden Kunden Luna nicht als versunkene Kosten betrachten. Egal wie lange Stadia in der Nähe bleibt, die meisten Spieler werden es als verlorene Sache betrachten.

Tagträumen von Googles Spielepotential

Zwei Männer mit Daydream VR-HeadsetsQuelle: Google

Erinnerst du dich als Google Cardboard Millionen von Menschen geholfen, VR zu erleben, ohne für das Privileg bezahlen zu müssen? Es hat das Bewusstsein der Öffentlichkeit für Technologien, die bisher eine unglaubliche Nische waren, erheblich erhöht, seit Oculus die Leute dazu brachte, ein teures Headset und einen noch teureren PC zu kaufen, um es auszuprobieren.

Google hat bewundernswerte Arbeit mit kostenlosen VR-Erfahrungen geleistet, insbesondere Expeditionen, die Studenten auf virtuelle Exkursionen mitnehmen würden. Aber wenn es ist Tagtraum-Ansicht Das Headset erregte nicht so viel Aufmerksamkeit wie Samsung Gear VR. Google richtete seine Aufmerksamkeit auf Augmented Reality, verpfändete sein VR-Betriebssystem an Lenovo und schließlich hat Daydream getötet und machte seine Cardboard Tech Open Source. Zu der Zeit, als Google machte Tilt Brush Open Source letzte Woche war klar, dass das Unternehmen nicht beabsichtigt, sich wieder in die Technologie einzukaufen.

Inzwischen natürlich die Oculus Quest 2 verkauft sich erstaunlich gut, mit über 60 Quest-Spiele generieren 1 Million US-Dollar oder mehr in Gewinnen. Berichten zufolge ist Apple nicht zufrieden damit, einen Markt an einen Rivalen abzugeben Entwicklung eines Apple VR-Headsets mit 8K-Objektiven. Und Valve plant, sein teures Nischen-Index-Headset mit einem zu versehen Wireless Valve Index.

Wenn Google bei VR geblieben wäre, hätte dies ein großer Segen für Stadia sein können.

Stellen Sie sich vor, Google hätte weiterhin in VR investiert und angeboten, Spiele im Rahmen des Stadia Pro-Pakets virtuell auf sein Headset zu streamen. Das Quest 2, bei dem es sich im Wesentlichen um ein verbessertes Android-Headset handelt, bietet bereits drahtloses Streaming von Spielen, wenn auch durch Seitenladen. Dies ist also keine ausgefallene Idee. Neben dem Streaming von Konsolenspielen auf Telefone hätte sich Stadia als Dienst bewerben können, der beliebte Spiele als vollständige VR-Erlebnisse portiert und gleichzeitig eigene VR-Exklusivprodukte anbietet. Es hätte Stadia geholfen, sich von einer überfüllten Spielebranche abzuheben.

Stattdessen ist das einzige Headset, das Google in den letzten Jahren hergestellt hat, das Google Glass 2, ein begrenztes, teures AR-Gerät für Geschäftslösungen.

Das Vertrauen der Kunden sichern oder zerstören

Nest Secure Dead HeroQuelle: Android Central / Nick Sutrich

Die offensichtliche Abneigung von Google gegen die Unterstützung von Produkten, die keine Android-Telefone oder Google Assistant-Lautsprecher sind, erstreckt sich auch auf die Welt der Überwachungskameras. Google hat Nest 2014 gekauft und damit sein Smart-Home-Ökosystem Works with Nest aufgebaut. Schließlich stellte Google seine Nest- und Nest-kompatiblen Geräte auf seine neue Marke Google Home um. Für Google ist das eine reine Marke, und wir sind große Fans der Google Home-App im Allgemeinen!

Das Hauptproblem trat auf, als Google sich dazu entschied Beenden Sie Nest Secure, ein billiges Heimwerker-Sicherheitssystem, das zuverlässig sicher und bei Verbrauchern beliebt war. Es machte leicht unsere Liste der beste Haussicherungssysteme bevor Google es ermordete, waren seine Kunden verwirrt und unsicher, wie lange ihre Sicherheit zu Hause noch funktionieren würde.

Es ist einfach, eine Zeitleiste dessen zusammenzustellen, was passiert ist. Google hat 450 Millionen US-Dollar in ADT-Sicherheit investiert im August 2020 versprach, ADT Nest-Sicherheitskameras zur Sicherung der Partnerschaften zur Verfügung zu stellen. Drei Monate später ließ Google die Marke Nest Security fallen, damit sie ihre ganze Aufmerksamkeit auf ihre neue Marke richten konnte, die sich nicht für den Kundenstamm interessierte, den sie seit einem halben Jahrzehnt aufgebaut hatte.

Und was ist der andere bestes Budget Haussicherungssystem für Heimwerker, an die sie sich stattdessen wenden können? Ring Alarm, im Besitz von Amazon.

Auch hier hat Google Nest nicht aufgegeben und plant weiterhin die Veröffentlichung neue 2021 Nest Cams. Das Aufgeben eines so wichtigen Aspekts von Nest verwirrt die Angelegenheit jedoch nur und macht es weniger wahrscheinlich, dass die Leute ihn einer anderen Marke vorziehen. Kommt Ihnen das bekannt vor, Stadia-Nutzer?

Wird Google Stadia an ein anderes Unternehmen verkaufen und seine Kunden an Amazon weiterleiten? Es wird nicht das erste Mal sein.

Immer mehr verkauft Google Produkte als Testlauf an Verbraucher und nimmt sie dann auf der Suche nach Business-to-Business-Verkäufen (B2B) vom Markt. Nest-Überwachungskameras, Google Glass und das Nest-Thermostat E sind nur einige Beispiele dafür. Was hat das mit Stadia zu tun? Der Rand behauptet, dass Google beabsichtigt, Stadia gerade lange genug online zu halten, um es direkt an einen Videospiel-Publisher wie EA oder Activision als persönlichen Cloud-Gaming-Service zu verkaufen. Mit anderen Worten, Stadia wäre - warte darauf - ein Verbrauchertestlauf für einen eventuellen B2B-Verkauf.

Zu diesem Zeitpunkt ist nicht klar, was mit allen gekauften Stadia-Häfen passieren wird. Wird Google versprechen, einige Server reserviert zu halten, damit die Leute ihre "eigenen" Spiele weiter spielen können, oder wird es seinen Kunden nur mitteilen, dass sie X Monate Zeit haben, und dann alles herunterfahren?

"Täusche mich zweimal... Streik drei. "

Google-LogoQuelle: Android Central

Als Stadia Pro-Abonnent, der auch eine PS5, Xbox One X, einen PC und einen Switch besitzt, weiß ich, dass ich vollkommen in Ordnung bin Spiele, wenn Google mit Stereotypen spielt und Stadia zu einer profitablen, langweiligen Paste für ein anderes Unternehmen macht Entität. Aber ich kann nicht leugnen, dass ich extrem enttäuscht sein werde.

Stadia benötigt einige auffällige Exklusivprodukte von Drittanbietern jetzt sofort Menschen davon zu überzeugen, dass es sich nicht nur um ein anderes Zombie-Google-Produkt ohne Unterstützung oder Zukunft handelt.

Trotz all seiner Fehler verfügt Stadia über eine wachsende Sammlung von Spielen, die ungefähr so ​​gut funktionieren wie auf meiner Next-Gen-Konsole - und wenn Google hatte an seinen Waffen festgehalten, es hätte ein Paradies für Leute sein können, die keine zum Verkauf fanden, aber die nächste Generation genießen wollten Spiele. Viele Spieler meiden Stadia, weil sie so viele Daten verwenden. Google hätte dies also unterstützen können, indem es Stadia Pro unbegrenzt kostenlos gemacht hat Google Fi Abonnenten. Das ist niemals passiert.

Die verbleibenden Entwickler von Stadia müssen so schnell wie möglich einige auffällige Exklusivprodukte von Drittanbietern bekannt geben, um dies zu gewährleisten Menschen, die sie nicht auf der Plattform aufgeben sollten, auch wenn ihre Muttergesellschaft plant, sie zu verkaufen Teile. Dann muss es skeptischen Spielern versichern, dass ihre Einkäufe auch dann honoriert werden, wenn Google das Unternehmen verkauft, und dann ihre Pläne skizzieren, Indie-Studios in den kommenden Jahren für mehr Exklusivität zu bezahlen. Aufgrund der Verhaltensmuster von Google befürchte ich jedoch, dass dies Wunschdenken ist.

Die Leute vertrauen Android-Handys und mögen Geräte, die mit Google Assistant gekoppelt sind. Aber wenn Google Stadia verlässt und das nächste Mal vielversprechende neue Hardware veröffentlicht, wird meine Aufregung durch Zynismus gemildert. Wie viele Jahre, bevor Googles jüngster Innovationsgipfel an den Rand gedrängt wird?

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