2017 war für Xiaomi ein unglaublich lohnendes Jahr: Die Marke ist jetzt führend im Online-Bereich in Indien und ist der zweitgrößte Anbieter insgesamt und macht Fortschritte in anderen asiatischen Märkten wie Indonesien.
Der Anstieg des Vermögens ist auf ein starkes Telefonportfolio zurückzuführen: Xiaomi verfügt über drei Telefone mit einem hervorragenden Preis-Leistungs-Verhältnis Redmi Note 4, Redmi 4 und Redmi 4A sowie die Marke haben sich kürzlich mit Google zusammengetan, um den Neustart von Android One mit dem zu starten Mi A1. Dann ist da noch die Mi 6, das sich an das Mittelklassesegment und das ohne Lünette richtet Mi Mix 2, das später in diesem Jahr außerhalb Chinas sein Debüt geben wird.
Während das Telefongeschäft die Haupteinnahmequelle für Xiaomi darstellt, sieht die Marke andere Wege - insbesondere das Lifestyle-Segment - als zukünftigen Wachstumstreiber. Dazu gehört die starke Investition in das Mi Ecosystem-Label, mit dem Xiaomi mit einer Reihe von Hardware-Herstellern zusammenarbeitet Produzieren Sie alles von Reiskochern über Luftbefeuchter, Walkie-Talkies, intelligente Glühbirnen, Hausautomationsgeräte bis hin zu Elektrogeräten Roller.
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Das Ökosystem zum Spielen bringen
Es gibt viele Alternativen, wenn es um Smart-Home-Produkte in westlichen Märkten geht, aber es gibt nicht viel Auswahl, wenn es um asiatische Länder geht. Xiaomi positioniert sich, um dies mit seinem Lifestyle-Label voll auszunutzen. Der chinesische Hersteller will sich nicht nur als Telefonhersteller zusammenschließen. Stattdessen möchte es eine Lifestyle-Marke sein, die alles verkauft, von Schraubenzieher-Kits bis hin zu Elektrorollern.
Dies ist die Hauptantriebskraft für das Mi-Ökosystem, über das Xiaomi mit einer Vielzahl chinesischer Startups zusammenarbeitet, um eine Vielzahl von Produkten anzubieten. Alle, die letzten Monat an der Mi Mix 2-Veranstaltung in Peking teilnahmen, gingen mit einem Schraubenzieher von Waji und einem Thermometer von Mijia namens iHealth weg.
Es gibt Hunderte von Produkten unter dem Lifestyle-Label, und das Hauptverkaufsargument - wie seine Telefone - ist das Preis-Leistungs-Verhältnis. Zum Beispiel die Mi Roboter Vakuum hat den gleichen Motor wie ein Roomba 960, aber bei 300 Dollar kostet Xiaomis Angebot weniger als die Hälfte des Angebots des Roomba. Gleiches gilt für die Yeelight Glühbirnen und Lichtstreifen, die für etwa ein Drittel ihrer Hue-Gegenstücke verkauft werden.
Und die Liste geht weiter und weiter: Xiaomis intelligente Waage Der Einzelhandel kostet knapp die Hälfte des Fitbit Aria und bietet eine ähnliche Funktionalität. Die Yi 4K-Actionkamera hat die gleichen Bildgebungsfähigkeiten wie eine GoPro, kostet jedoch nur 199 US-Dollar.
Xiaomi nutzt seine Telefone, um sein Markenerlebnis auszubauen, und das ist ein kluger Schachzug.
Derzeit besteht der Hauptnachteil der Ökosystemprodukte von Xiaomi darin, dass die meisten von ihnen auf China beschränkt sind. Sie können die Produkte über Wiederverkäufer in die Hände bekommen, aber meistens wird die Firmware selbst auf Chinesisch sein. Dies war beim Mi Robot der Fall, aber als der Staubsauger auf mehr Märkte zusteuerte, brachte Xiaomi vor einigen Monaten ein dringend benötigtes englisches Sprachpaket auf den Markt. Für Produkte wie das Smart Home Kit und das Walkie-Talkie ist jedoch keine englische Firmware verfügbar. Dies wird sich im Laufe des kommenden Jahres ändern, da Xiaomi seine Ökosystemprodukte auf andere Märkte bringt.
Ein großer Teil des Lifestyle-Spiels dreht sich um Xiaomis Offline-Stores namens Mi Home. Die Marke hat derzeit über 130 Geschäfte in China und beabsichtigt, in den nächsten drei Jahren über 1.000 Geschäfte im Land zu eröffnen. Xiaomi bringt seine Geschäfte auch in die überseeischen Märkte und plant, in den nächsten drei Jahren 100 Geschäfte in Indien zu errichten.
In den Mi Home-Läden stehen Telefone im Vordergrund, aber Sie sehen eine Reihe von Lifestyle-Produkten - von Yeelight-Lampen bis hin zu Smart Roboterstaubsauger, die intelligente Waage und sogar Gepäck (Xiaomis Koffer haben keine eingebaute Technologie wie GPS, aber sie bieten ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis Geld).
Im Wesentlichen positioniert Xiaomi seine Telefone als Einstiegspunkt und hofft, dass seine Kunden irgendwann seine Lifestyle-Accessoires abholen werden. Der chinesische Hersteller hat es geschafft, in relativ kurzer Zeit ein Gütesiegel um seine Marke zu schaffen - das muss man nur Schauen Sie sich die MIUI-Foren an, um zu sehen, welche Art von Loyalität es fordert - und es nutzt diese, um sein Mi-Ökosystem zu fördern Produkte.
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