Google nur spritzte eine Menge Geld, um Fitbit zu erwerbenVon Anfang an gibt es viel zu sagen, was das neue Unternehmen bringen wird und was es für die künftige tragbare Strategie von Google bedeutet. Die offensichtliche Annahme ist, dass dies den Fokus von Google auf Wearables und insbesondere auf Fitness-Wearables erneuern wird.
Der Kauf von Fitbit macht Googles Wearables nicht nur auf magische Weise im Fitnessbereich wettbewerbsfähig. Fitbit hatte bereits Probleme, sich in einer von der Apple Watch dominierten Welt zu differenzieren, die viel billiger ist Fitness-Tracker und dedizierte High-End-Fitnessuhren - schließlich gibt es einen Grund, warum sie im ersten Verkauf angeboten wurden Ort. Auf seinem Höhepunkt im Jahr 2015 wurde Fitbit mehr als zehnmal so hoch bewertet wie Google es gerade erworben hat.
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Die Stärke von Fitbit lag schon immer in der Hardware. Herstellung einfacher, effektiver Wearables, die dem ständigen Gebrauch standhalten und eine wirklich gute Akkulaufzeit haben. Sein Ruf und seine unglaubliche Markenbekanntheit bauen auf dieser Grundlage auf. Wo es ständig ins Stocken geraten ist, liegt in der Software, insbesondere als es versuchte, in die Welt der voll ausgestatteten Smartwatches einzutauchen - und diese Qualitätslücke wuchs erst, als die Apple Watch im Laufe der Jahre besser wurde und Wear OS in den letzten Jahren sogar viel Glanz bekam Aktualisierung.
Google wird nicht in der Lage sein, das Geschäft von Fitbit zu übernehmen und plötzlich schnell zu großartigen Wearables mit einem hervorragenden Fitness-Scharfsinn überzugehen. Fitbit hat Probleme, aber es ist nicht wertlos - Google muss nur das nehmen gut Teile von Fitbit und machen Sie sich an den Rest.
Fitbit bringt tragbares Know-how und jahrelange starke Kundenorientierung und Geschäftspartnerschaften mit.
Es gibt zwei große Dinge, die Google mit dieser Fitbit-Akquisition erhält. Das erste ist ein Unternehmen (und die Leute darin), das sich mit der Herstellung tragbarer Hardware auskennt. Ähnlich wie bei der Übernahme der Smartphone-Ingenieure von HTC kauft Google eine ganze Reihe sehr kluger Leute, die wissen, wie man großartige Wearables herstellt - nicht unbedingt gerade Fitness-Bands oder Smartwatches. Selbst mit den (ehrlich gesagt winzigen) 40 Millionen Dollar Übernahme einiger Technologie- und F & E-Mitarbeiter von Fossil Anfang dieses JahresDas tragbare Know-how von Google ist anscheinend das kleinste seiner Hardware-Bereiche fest Aktualisierung.
Vielleicht genauso wichtig ist, dass Fitbit auch die jahrelange Geschichte von Google in der Gesundheits- und Fitnesswelt mitbringt. Fitbit mag von seinem einst hohen Platz gefallen sein, aber es war von Anfang an im tragbaren Fitnessspiel und war einer der größten Faktoren für die Popularität dieser Kategorie. "Fitbit" ist für viele Menschen immer noch das Kleenex oder die Cola der Fitnessband-Welt - es ist allgegenwärtig, wenn nicht gar Marktanteil. Fitbit hat eine große Gruppe von Partnern - von Fitnessunternehmen über Apps und Dienstleistungen bis hin zu Versicherungsunternehmen und Gesundheitsdienstleistern. Dieser Gedankenanteil und diese Beziehungen sind unglaublich wichtig, wenn Sie aus einer schwachen Position im tragbaren Bereich kommen, wie es Google ist.
Was Google durch diese Akquisition nicht bietet, ist ein sofortiger Aufstieg auf dem Markt für Fitness-Wearables - und das liegt hauptsächlich daran, wie weit Google hinter dem Start zurückliegt. Google Fit ist nur fein. Es ist ein Produkt mit minimaler Lebensfähigkeit und sicherlich nicht die erste Wahl für Aktivitäts-, Gesundheits- und Wellness-Tracking. Google Fit hat sich in erster Linie auf Wear OS konzentriert: die Grundlagen zu erlernen und bei einer bestimmten Funktion nicht besonders herausragend zu sein. Wie wir festgestellt haben, ist die Software von Fitbit auch nichts, worüber man nach Hause schreiben kann - man kann sie nicht einfach abholen, auf Wear OS stellen und denken, man hat einen Gewinner.
Der Kauf von Fitbit ist der Beginn einer großen Veränderung, nicht das Ende.
Es gab viel "Sport" Tragen Sie OS-Uhren - aber letztendlich ist der Formfaktor nur ein kleiner Teil der Gleichung. Du brauchst ausserdem Ja wirklich Eine großartige Fitness-Tracking-Software und ebenso wichtig wie Ihr Wachstum ein Ökosystem von Partner-Apps und -Diensten. Samsung hat ausgegeben Jahre Probieren Sie verschiedene tragbare Fitness-Formfaktoren aus und überarbeiten Sie die Fitness-Software komplett - es ist Fortschritte gemacht, und Samsung Health ist ziemlich gut, aber sein Ökosystem von verbundenen Apps und Diensten ist immer noch heiß Müll. Und genau wie Google Fit ist Samsung Health die erste Wahl für Fitness-Tracking. Trotz massiver Investitionen und einiger relativer Erfolge ist Samsung immer noch nicht führend - und seine Geschichte bietet einen guten Einblick in die Zukunft von Google.
Google ist möglicherweise nicht in der Lage, seine Vision für Wearables nach Fitbit für die kommenden Jahre vollständig zu verwirklichen, aber dort ist Wert in dieser Akquisition. Es erfordert nur viel Arbeit; Der Kauf von Fitbit ist der Beginn einer großen Veränderung, nicht das Ende. Google sagt, dass zusammen mit dieser Akquisition Es wird weiter in Wear OS investierenund plant, bald neue Wearables herauszubringen. Es macht alles Sinn, aber Fitbit zu haben, beseitigt nicht die Hindernisse, mit denen es bereits konfrontiert war, und kann bis zu diesem Punkt nicht überwunden werden.
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Andrew Martonik
Andrew ist Executive Editor in den USA bei Android Central. Seit den Tagen von Windows Mobile ist er ein begeisterter Mobilfunkbegeisterter und deckt seit 2012 alle Themen rund um Android mit einer einzigartigen Perspektive bei AC ab. Für Vorschläge und Updates können Sie ihn unter [email protected] oder auf Twitter unter erreichen @ andrewmartonik.