Bis vor kurzem habe ich das OnePlus-Phänomen von außen beobachtet. Die früheren Bemühungen der Marke haben mich nicht wirklich beeinflusst, und ich wurde von den zahlreichen (und gut PR-Fehlern) abgeschreckt. In diesem Jahr wuchs das Unternehmen mit dem OnePlus 3 schließlich mit einem tolles Telefon zu einem tollen Preis und im Grunde kein Drama oder damit verbundener Bullshit.
Die Gesamtstrategie für OnePlus war mir jedoch nicht ganz klar, bis ich letzte Woche das neueste Angebot der Marke, das OnePlus 3T, erhielt.
Es ist das erste OnePlus-Telefon, das ich seit längerer Zeit verwendet habe. Daher war es meine Einführung in OxygenOS und die Marke OnePlus. An sich ist es ein großartiges Produkt, und ich stimme größtenteils dem zu, was Andrew Martonik sagt in seiner Rezension. (Ich werde später in dieser Woche eine zweite Stellungnahme abgeben.) Noch aufschlussreicher ist jedoch, dass das 3T-Reviewer-Kit auch eine vollständige Auslastung enthielt von OnePlus-Zubehör und -Ausrüstung - eine Tasche, ein T-Shirt, OnePlus Bullets-Ohrhörer und eine Umhängetasche aus Leder der Marke OnePlus (plus Gepäck) Etikett). Jeder kann bei OnePlus gekauft werden - dies ist nicht nur ein einmaliger Deal, um die Medien zu beeindrucken. (Obwohl es zugegebenermaßen ein Teil davon ist, launische und zynische Blogger zu beeindrucken.)
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Jeder Artikel, einschließlich des Telefons, wird mit einer Karte geliefert, auf der eine Nachricht für den Kunden steht, die mit "Freund" geöffnet und abgemeldet wird mit "Never Settle". Die mit dem Telefon gelieferte Karte enthält eine persönliche Nachricht des Mitbegründers Carl Pei mit seiner Unterschrift.
Dies sagt viel über das Wachstum von OnePlus als Marke aus und deutet darauf hin, wie es den Großteil seines Gewinns später erzielen könnte. Das Unternehmen hat zugegeben, dass es mit dem Verkauf von Telefonen wie OnePlus One, 2 und 3 nur sehr geringe Gewinne erzielt. Dies ist keine Überraschung, wenn Sie Geräte mit modernsten technischen Daten um die 400-Dollar-Marke versenden.
Aber sieh dir das an Zubehör- und Ausrüstungsbereiche des OnePlus-Geschäfts. Es ist voll mit viel höhermargige Artikel wie Marken-Powerbanks, Ohrhörer und Ladegeräte sowie Taschen und Kleidung. Indem sichergestellt wird, dass jeder Kunde das Gefühl hat, zur OnePlus-Familie zu gehören, ist es wahrscheinlicher, dass er entweder beim Kauf oder später nach teurerem Zubehör sucht. (Auf dem 3T ist auch eine OnePlus Community-App vorinstalliert, die in diese Strategie einfließt.)
Für Dash Charge, den proprietären Schnellladestandard von OnePlus, sind das OnePlus-eigene Kabel sowie ein eigener Netzstecker erforderlich. Wenn Sie das Kabel oder Ladegerät in der Box verlieren oder ein Ersatzkabel benötigen, können Sie dies nur direkt vom Hersteller erhalten. Und Sie können darauf wetten, dass die Margen bei diesen Artikeln ziemlich hoch sind.
Natürlich tun dies auch andere Hersteller mit größeren globalen Unternehmen, die dies unterstützen. (Zusammen mit höheren Vorabpreisen für ihre Telefone.) Aber OnePlus als kleineres Unternehmen könnte grundsätzlich seine nutzen Telefone als Einstiegsdroge, um den Verbrauchern die Marke näher zu bringen - eine Marke, die jetzt zufällig eine Reihe anderer verkauft Sachen.
Vor diesem Hintergrund ist es faszinierend zu sehen, wie OnePlus sich in Audioprodukte und Bekleidung verzweigt, was eine weitere Seite des OnePlus-Markenerlebnisses darstellt. "Wir möchten uns bei Ihnen dafür bedanken, dass Sie uns beim Kauf von OnePlus Gear unterstützt haben", heißt es auf der Karte mit der OnePlus-Umhängetasche. "Wenn Sie lieben Unsere Produkte und das, wofür wir stehen, helfen uns bitte, das Wort zu verbreiten. "Hier geht es darum, die Marke OnePlus und die Community aufzubauen es. Diejenigen, die loyal genug sind, um OnePlus in ihrer Person zu tragen (und nicht nur in der Tasche), werden zu Botschaftern einer Art. Sie dürfen "das Wort verbreiten".
Und falls Sie sich fragen, ist die Leder-Umhängetasche, die den Rezensenten neben dem 3T gegeben wird, eigentlich ganz nett. Die Qualität ist hoch, das OnePlus-Branding ist subtil - und Sie würden absolut erwarten, dass bei einem Produkt, das in Großbritannien für 90 GBP oder in den USA für 99 USD verkauft wird, diese hohen Margen wieder steigen.
OnePlus sendet all diese Dinge an Rezensenten und taucht sie nicht nur in die Telefon Aber in dem viel wichtigeren Markenerlebnis, das wir oben angesprochen haben. Denn die Pflege der Marke und die langsame, aber sichere Verzweigung in Produktkategorien mit höheren Margen scheinen die Rentabilität von OnePlus in Zukunft zu fördern.
Wirklich, das Telefon ist nur da, um Sie zu interessieren. Und wenn Sie es kaufen, sind auch Sie ein Teil der Familie.
Freund, siedle dich nie an.
Andere Kleinigkeiten an einem Arbeitssonntag:
- Während wir über OnePlus 3T sprechen, ist es eine Schande, dass das Unternehmen Nougat nicht rechtzeitig für den Start des neuen Telefons bereithalten konnte. (Marshmallow fühlt sich nach einem Monat mit dem ein bisschen alt an Pixel.) Das ist wirklich die größte Einschränkung für den 3T im Moment. Zumindest wird es im nächsten Monat weg sein, mit einem Update auf 7.0 für 3 und 3T, das vor Jahresende erwartet wird.
- Wir erwarten bald die endgültige Firmware für das Huawei Mate 9. Bisher führt jeder, der eine Überprüfungseinheit hat, einen nicht endgültigen Build aus. Wie ich in meiner Rezension sagte, ist die Hauptsache (neben trivialen Fehlern), die behoben werden muss, die Leistung der Kamera bei schlechten Lichtverhältnissen. Hoffentlich kann Huawei die Dinge optimieren. In jeder anderen Hinsicht Dies ist ein wirklich vielversprechendes Telefon.
- Ich habe in der vergangenen Woche auch mit der Nougat-Beta auf dem Galaxy S7 Edge herumgespielt. Es ist noch viel im Fluss, und Samsung baut diese Version auf der Grundlage von Benutzer-Feedback aus, was großartig ist. Die neue, leichtere und hellere Benutzeroberfläche wird im Galaxy S8 sicherlich eine herausragende Rolle spielen, sodass wir wahrscheinlich einen kleinen Einblick in die Zukunft bekommen.
- Ein Typ namens Phil Nickinson hat gerade sein neues Ding auf den Markt gebracht. Holen Sie sich Ihre Fülle von Phil vorbei bei Moderner Vater. Was ist moderner Vater? Sehen Sie sich dieses Video hier an und finden Sie es heraus!
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