Amazon Music setzt auf Spotify und Apple Music, und der Plan funktioniert

Quelle: Jeramy Johnson / Android Central

Wenn Sie der Musik-Streaming-Branche Aufmerksamkeit geschenkt haben, haben Sie wahrscheinlich bemerkt, dass Amazon Music im letzten Jahr an Relevanz gewonnen hat. Von Werbetafeln bis zu beworbenen Tweets, von Alexa- und Echo-Werbung bis hin zu zusätzlichem Künstlermarketing war es schwierig, sich der gegenwärtigen Präsenz und den zukünftigen Ambitionen des Dienstes zu entziehen.

Es scheint sicher, dass sich die harte Arbeit von Amazon beim Ausbau und der Förderung seines Musikdienstes auszahlt. Nach einem Bericht in der Financial Times, Amazon Music ist jetzt der drittbeliebteste kostenpflichtige Musik-Streaming-Dienst (laut Abonnements) es ist im Jahresvergleich um 50% gewachsen von 2018 bis 2019. Ein solcher Erfolg ist nicht nur für ein fast Billionen-Dollar-Unternehmen mit Amazon-Ressourcen möglich (Hallo, Google Play Music / YouTube Music). Stattdessen ist es das Ergebnis massiver Bemühungen über zahlreiche Kanäle hinweg, den Service über seine Prime-Basis hinaus relevant zu machen.

Die Entwicklung von Amazon Music

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Ich bin alt genug, um mich daran zu erinnern, CDs über Amazon bestellt zu haben, noch bevor ich gelernt habe, wie man sie auf meine Festplatte rippt, um sie auf meinem Dell Digital DJ und später auf iPods zu verwenden. Aber als ich anfing, Amazon im Musikbereich wirklich Aufmerksamkeit zu schenken, begann iTunes zu starten.

Wie Sie sich zweifellos erinnern, hat iTunes jeden Titel für 99 Cent verfügbar gemacht. Für Verbraucher wie mich war das zunächst großartig - ich konnte nur die Tracks kaufen, die ich wollte, und (theoretisch) Geld sparen. Aber weil es so einfach zu bedienen war, gab ich genauso viel, wenn nicht mehr, für Musik aus als zuvor. Dann stieß ich eines Tages auf den MP3-Store von Amazon, in dem viele der beliebtesten Titel für nur 69 Cent erhältlich waren, und das Beste war, dass diese Titel DRM-frei (Digital Rights Management) waren. Mit anderen Worten, ich könnte sie ohne Einschränkungen von Maschine zu Maschine, von Gerät zu Gerät verschieben. Unnötig zu erwähnen, dass ich ab diesem Zeitpunkt den größten Teil meiner Online-Musik bei Amazon kaufte.

Der digitale Musikdienst von Amazon war auch einer der ersten, an den ich mich erinnere, einen virtuellen Musik- "Schließfach" - oder Cloud-Dienst zuzulassen, bei dem Sie können nicht nur die online bei Amazon getätigten Einkäufe speichern, sondern auch Musik hochladen und von jedem beliebigen Ort aus auf diese Inhalte zugreifen Maschine. Ich erinnere mich an die Möglichkeit, hier bei Amazon mehr Musik kostenlos zu speichern, als ich konnte, selbst als der iCloud Music-Speicher zu einer Sache wurde (Kein Schock Apple sparte an kostenlosem Online-Speicher).

Die Streaming-Musikdienste von Amazon haben mit Fire Phone, Echo und Alexa den Weg für die Ambitionen von Amazon geebnet.

Noch einige Jahre bis 2014, und Amazon führte Prime Music ein, einen kostenlosen Streaming-Dienst (für Prime-Mitglieder), bei dem mehrere Millionen Songs ohne Werbung verfügbar waren. Dies war der erste echte Schritt von Amazon in Richtung Streaming und ebnete den Weg für seine Ambitionen mit dem Fire Phone und später mit Alexa und seiner Echo-Reihe intelligenter Lautsprecher. Der Service ist bis heute Teil des breiteren Amazon Music-Portfolios. Es ist eine wertvolle Ergänzung für Echo-Käufer und ein großartiges Gateway-Medikament für Amazon, um seine Premium-Abonnements für neue Benutzer zu nutzen.

Apropos Premium-Stufen: Bis 2016 zahlten Streaming-Dienste wie Spotify und Apple Music waren gut etabliert und gewannen Millionen neuer Abonnenten. Daher war die Zeit reif für Amazon, sein Spiel zu verbessern. Eingeben Amazon Music Unlimited, sein kostenpflichtiger Service, der in Bezug auf das Erstangebot und den Gesamtkatalog genau zu diesen anderen passt. Amazon begann sich von seinen Mitbewerbern abzuheben, indem es eine etwas verwirrende Auswahl an Angeboten anbot Pläne und Pakete, von Rabatten für Prime-Mitglieder bis hin zu High-End-Premium-Services für Audiophile.

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Durst nach mehr

Amazon hat lange Zeit nicht viel Werbung für oder Werbung für seine Dienste gemacht, aber das hat sich in den letzten fünf Jahren zweifellos geändert. Von Primetime-Fernsehwerbung für den Prime-Service bis hin zu Super Bowl-Kampagnen mit Alexa bis Kino-Trailer seiner neuesten Prime Video-Serie, Amazon hat seine Reichweite verstärkt Initiativen. Ich habe auch festgestellt, dass sich diese Bemühungen auf Amazon Music erstrecken, insbesondere auf Social-Media-Plattformen wie Twitter und Instagram. Der Vorstoß hat in der realen Welt sogar an Bedeutung gewonnen, da Werbetafeln und Plakate in Großstädten des Landes (und nicht nur in) den Himmel füllen Times Square).

Spotify und Apple Music haben zum großen Teil dank ihrer Größe große Anhänger angezogen, gepflegt und gewachsen Ihr kuratierter Inhalt ist, und ehrlich gesagt, dies war ein Bereich, in dem Amazon Music lange Zeit zurückgeblieben ist Zeit. Ich fühle mich nicht mehr so. Die inhaltlichen Vorschläge und Vorhersagen von Amazon sind aus meiner Sicht spürbar besser geworden, und das Unternehmen hat begonnen, seinen Bestand an kuratierten Wiedergabelisten und Sendern zu diversifizieren. Aus nur einer Handvoll anfänglicher Angebote gibt es jetzt eine ständig wachsende Liste genre-spezifischer Wiedergabelisten und exklusiver Wiedergabelisten, die regelmäßig aktualisiert werden, einschließlich Das High End, Fuego Latino, Crescendo, und Die Tasche, nur um ein paar zu nennen.

Ein weiterer Bereich, in dem ich eine konzertiertere Anstrengung von Amazon bemerkt habe, seine Musikdienste zu bewerben und sie cooler erscheinen zu lassen, ist die App selbst. Als der Abonnementdienst zum ersten Mal herauskam und bis vielleicht Mitte letzten Jahres das "Albumcover" Für die kuratierten Wiedergabelisten des Dienstes waren Radiosender und Künstler-Exklusive in einigen Fällen etwas unterbewertet Bereiche.

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Amazon, das sein Stilspiel verstärkt, spiegelt seinen Ehrgeiz wider, seinen Musikdienst zu erweitern.

Aber in letzter Zeit sind mir individuellere und kreativere Stiloptionen aufgefallen, und ich denke Sie stellen eine visuelle Demonstration dar, dass Amazon die Werbung für den Dienst verstärkt Ernsthaft. Qualitativ hochwertige Inhalte und Kuration spielen eine Rolle (und Amazon Music ist hier viel besser geworden), aber auch der erste Eindruck ist wichtig.

Quelle: Jeramy Johnson / Android Central

Wenn Sie in die Amazon Music-App springen und das Bildmaterial für die Wiedergabelisten und Sender langweilig oder uninspiriert aussieht, werden Sie wahrscheinlich nicht darauf klicken. Spotify und Apple Music haben dies beide von Anfang an verstanden, und es scheint, als würde Amazon Music es endlich auch verstehen und dabei eine eigene, einzigartige Stilsprache entwickeln. Playlist-Kunst wie die von Mein Discover Mix, Chill House, oder Mädchenkader sieht viel kreativer und professioneller aus als einige der älteren und langweiligeren Cover von Amazon, und ich Ich denke, dies signalisiert einen Schritt in die richtige Richtung, um mehr Augäpfel und Trommelfelle anzulocken Bedienung.

Sogar die oft übersehene Fire TV-App wurde kürzlich überarbeitet. Es hat einen ganzen Abschnitt für exklusive Videoinhalte hinzugefügt und überträgt jetzt viele der gleichen Elemente und Designs aus den Apps für Mobilgeräte, Desktops und Webanwendungen.

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Schneller vorwärts

Wie bereits erwähnt, haben die Abonnementdienste von Amazon dazu beigetragen, Inhalte und Geräte zu füttern Ökosysteme, die ihnen wiederum geholfen haben, mehr Abonnements zu verkaufen, in einem kontinuierlichen Zyklus von Verbrauch. Das Unternehmen verwendet Alexa, um für Amazon Music zu werben. Sie können den Assistenten bitten, das Lied des Tages abzuspielen, bestimmten Künstlern nach Updates zu suchen und Songs zu Ihren Wiedergabelisten hinzuzufügen. Diese Art der Integration kann Google / Nest sicherlich nicht bieten. Apples Siri kann einige dieser Funktionen über den HomePod erreichen, aber die einfache Tatsache bleibt, dass es in der Natur nicht annähernd so viele HomePods gibt wie Echo-Geräte. Vorteil, Amazon.

Amazon arbeitet auch immer enger mit Aufnahmekünstlern zusammen, um den Dienst zu bewerben, wie Beispiele wie der folgende Tweet zeigen. Eigentlich, Kürzlich wurde ein ehemaliger Senior Vice President bei Warner Records eingestellt (und zuvor die Capitol Music Group), um die Marketingbemühungen ihrer Künstler zu leiten.

Neben der direkten Künstler-Co-Promotion hat Amazon sein Engagement für Live-Musik-Events verstärkt. Dies zeigt sich im Sponsoring der bestehenden Preisverleihungen und Feste zur Schaffung zusätzlicher Begeisterung rund um das jährliche Prime Day Event mit einem Live Konzert Darin waren Künstler wie Taylor Swift, SZA und Dua Lipa zu sehen. Ich kann mir leicht vorstellen, dass Amazon Music immer mehr an anderen Live- und Streaming-Musikveranstaltungen beteiligt ist, um zusätzliche Abonnenten hinzuzufügen.

Was geht mich das an?

Quelle: Android Central

Als jemand, der derzeit zwei Streaming-Musikdienste (Amazon Music Unlimited und Apple Music) und wer hat in der Vergangenheit für Premium-Versionen von Spotify, Google Play Music und sogar bezahlt Rhapsodie (Erinnerst du dich an sie?), Ich genieße Amazon Music Unlimited und den Wert, den ich als Prime-Mitglied in Form eines günstigeren Abonnements und der Vorteile der Ökosystemintegration mit meinen Echo und Fire-Geräten bekomme.

Mir wird jedoch immer klarer, dass ich endlich einen signifikanten Wert aus dem Service selbst (in der Form) bekomme von besserer Kuration, besser aussehenden Apps, besseren KI-Musikvorschlägen usw.) als nur dem Geldwert eines Prime-Mitglieds Rabatt. Wie alle diese Dienste versprechen, können sie Ihnen umso besser die Inhalte liefern, von denen Sie nicht wussten, dass Sie sie wollten, je mehr Sie sie nutzen. Ich habe endlich das Gefühl, dass Amazon Music Unlimited dieses Versprechen auf einem Niveau einhält, das Spotify und Apple Music ebenbürtig ist, und das auch Die Verbesserung der Servicequalität scheint auch mit der zunehmenden Aufmerksamkeit von Amazon für den Service und seine Dienste zusammenzufallen Apps.

Amazon schien diese "oberflächlichen" Details vorher nicht zu priorisieren, aber jetzt ist mir klar, dass sie es tun. Ich weiß nicht, ob es daran liegt, dass sie Blut im Wasser riechen oder dass sie eine kritische Masse erreicht haben, um die zusätzliche Investition zu rechtfertigen, oder vielleicht haben sie es noch größere Dinge geplant. Was auch immer der Grund sein mag, wenn der Dienst seinen aktuellen Kurs fortsetzt, wird Amazon seinen musikalischen Durst eher früher als später stillen.