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Realme zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung in Indien, und das sollte Samsung und Xiaomi beunruhigen

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Wenn es in diesem Jahr in Indiens Budgetkategorie einen herausragenden Punkt gibt, dann ist es Realme. Die im Besitz von BBK befindliche Marke trat bereits im Mai 2018 in Erscheinung, als Xiaomi in Indien dominierte. Xiaomi verkaufte bereits im zweiten Quartal 2018 10 Millionen Telefone, verzeichnete einen Marktanteil von 29,7% und konnte sich einen guten Vorsprung gegenüber Samsung sichern, das mit 23,9% auf dem zweiten Platz lag.

18 Monate schneller Vorlauf, und Realme ist jetzt der viertgrößte Hersteller des Landes. Das neueste IDC-Zahlen für das dritte Quartal 2019 unterstreicht die Dominanz der Marke im indischen Haushaltssegment: Realme verzeichnete ein erstaunliches Wachstum von 400% gegenüber dem Vorjahr und erzielte im Quartal einen Umsatz von 6,7 Millionen Euro. Der chinesische Hersteller hat jetzt einen Marktanteil von 14,3% und wird voraussichtlich noch in diesem Jahr die Schwestermarke Vivo (15,2%) überholen.

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Der kometenhafte Aufstieg von Realme in Indien spiegelt Xiaomis eigenen Wachstumskurs von vor drei Jahren wider, und das ist kein Zufall. Beide Marken üben ihren Handel im indischen Haushaltssegment aus und richten sich an wertbewusste Käufer. Die Startstrategie und die Positionierung sind zwischen den beiden Marken so ähnlich, dass es manchmal leicht ist, die beiden zu verwechseln. Heck, sogar der Name Realme ist ein Spiel mit Xiaomis Mi-Branding, und es ist fast so, als wollte jemand von BBK Xiaomis Erfolg in Indien nachahmen, indem er sein Spielbuch effektiv stiehlt.

Mit OPPO, Vivo und Realme kontrolliert BBK nun 31,3% des indischen Marktes für Mobiltelefone und liegt damit vor Xiaomi.

Die Strategie hat sich für BBK gut ausgezahlt, da Realme jetzt die einzige Alternative zu Xiaomi im Budgetbereich ist. Darüber hinaus bedeutet der rasante Aufstieg von Realme, dass Marken im Besitz von BBK nun 31,3% des indischen Marktes für Mobiltelefone ausmachen, wodurch das chinesische Konglomerat vor Xiaomi liegt.

OPPO und Vivo konnten ihre Position als Indiens Top-5-Hersteller von Mobiltelefonen im Laufe der Jahre behaupten. und während beide Marken budgetorientierte Modelle auf den Markt brachten, waren sie nicht in der Lage, Xiaomi in irgendeiner sinnvollen Weise anzusprechen Weg. Aus diesem Grund war der Start von Realme für BBK in Indien ein entscheidender Schritt. Es steigt direkt gegen Xiaomi im Segment von 100 bis 300 US-Dollar an, und da die überwiegende Mehrheit der Verkäufe immer noch in der Budgetkategorie liegt, gibt es eine größere adressierbare Nutzerbasis.

Durch die Nutzung der BBK-Skala kann Realme den gleichen Wert liefern, der Xiaomi in Indien so dominant gemacht hat. Die Telefone von Realme werden in OPPO-Fabriken hergestellt und verwenden auch die ColorOS-Skin von OPPO auf ihren Telefonen. Indem Sie sich auf den Online-Markt wie Xiaomi konzentrieren und die Produktionslinie einer größeren Marke nutzen, Realme konnte einen geringen Overhead aufrechterhalten, sodass die Marke die Einsparungen an weitergeben konnte Kunden.

Letztendlich hängt der Erfolg von Realme von seinem Portfolio ab: Die Telefone übertrafen Xiaomi in diesem Jahr.

Realme konnte in diesem Jahr auch bedeutende Siege gegen Xiaomi verbuchen Realme 3 Pro Redmi Note 7 Pro und das Realme XT bietet einen besseren Wert als das Redmi Note 8 Pro. Beide Geräte debütierten für weniger als ihre Xiaomi-Kollegen und hatten bessere Funktionen. Xiaomi hat sich selbst keinen Gefallen getan, indem sie letztes Jahr Anzeigen in MIUI geschaltet hat, was dazu führte, dass Benutzer eine Alternative fanden. Realme seinerseits hat seine Karten genau richtig gespielt, sowohl bei der Einführung von Produkten als auch bei der aggressiven Preisgestaltung.

Realme hat auch die globalen Märkte im Visier, mit dem X2 Pro, das letzten Monat in Spanien debütiert. Das X2 Pro wird voraussichtlich noch in diesem Monat in Indien debütieren und könnte es der Marke ermöglichen, weitere Impulse zu setzen, wenn sie Samsung ins Visier nimmt. Realme hat sich außerdem verpflichtet, ein 5G-fähiges Gerät auf den Markt zu bringen und eine sauberere Software-Skin einzuführen, die eher mit reinem Android übereinstimmt.

Derzeit ist Xiaomi immer noch der führende Telefonhersteller in Indien, aber Realme hat eine echte Chance, Samsung in wenigen Quartalen einzuholen oder sogar zu überholen. Und zu diesem Zeitpunkt wird es nur noch Xiaomi geben, und das dürfte die Dinge im Jahr 2020 sehr interessant machen.

Harish Jonnalagadda

Harish Jonnalagadda ist der Regional Editor bei Android Central. Als reformierter Hardware-Modder verbringt er seine Zeit damit, über Indiens aufstrebenden Markt für Mobiltelefone zu schreiben. Zuvor dachte er bei IBM über den Sinn des Lebens nach. Kontaktieren Sie ihn auf Twitter unter @chunkynerd.

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