Google před volbami klade více omezení na politické reklamy

Ať se nám to líbí nebo ne, technologické společnosti se stávají nedílnou součástí volebního procesu. Musíte se jen podívat zpět na skandál s Facebook a Cambridge Analytica abychom viděli, jak mohou být vlivní a proč bychom se měli všichni znepokojovat.

Naštěstí některé technologické společnosti zintenzivňují a něco s tím dělají. Někteří dělají více než ostatní, třebaže se to rozhodl například Twitter zákaz všechny politické reklamy na své platformě. Zatímco jiné společnosti, jako je Google, prostě jsou přidání dalších omezení o tom, jak lze cílit reklamy před volbami.

V minulosti Google umožňoval ověřeným inzerentům cílit na uživatele na základě „veřejných záznamů voličů a obecné politické příslušnosti (levicová, pravicová a nezávislá)“ v USA.

Do budoucna Google nyní povolí cílení volebních reklam pouze na základě „věku, pohlaví a obecné polohy (úroveň poštovního směrovacího čísla)“. To ovlivní reklamy napříč všemi platformami Google, včetně reklam ve vyhledávání, reklam na YouTube a reklam zobrazovaných společností Google, které se zobrazují na webové stránky.

Političtí inzerenti však budou i nadále schopni provádět kontextovou reklamu na základě předmětu. Například zobrazování politických reklam lidem, kteří čtou články o ekonomice.

Nové změny vstoupí v platnost během příštího týdne ve Velké Británii právě včas před všeobecnými volbami do EU a celosvětově se zavedou od 6. ledna 2020.

Spolu s novými změnami cílených reklam Google také zdůrazňuje, že pokud jde o nepravdivá tvrzení, drží politické reklamy na stejných standardech jako všechny reklamy. Řekněme, že by to společnosti neumožnilo inzerovat židli se zavádějící cenou, ale také by to neumožnilo politické reklamy, které zjevně obsahují falešné informace, jako je umírání kandidátů nebo bytí v den voleb odloženo. Google si však uvědomuje, že nebude možné zachytit každou chybu, ale bude i nadále hledat „jasná porušení“.

Samozřejmě uznáváme, že silný politický dialog je důležitou součástí demokracie a nikdo nemůže rozumně rozhodnout o každém politickém nároku, protinávrhu a narážce. Očekáváme tedy, že počet politických reklam, u nichž podnikneme opatření, bude velmi omezený - ale budeme to dělat i nadále kvůli jasným porušením.

Google také chápe, že transparentnost je nesmírně důležitá, pokud jde o politickou reklamu. Proto nabízí a zpráva o transparentnosti kde můžete vyhledat „obsah samotných reklam, kdo za ně zaplatil, kolik utratili, kolik lidí je vidělo a jak byly zacíleny“. Od 3. prosince 2019, Google to dokonce rozšiřuje, aby nyní zahrnovalo „kandidáty a úředníky na úrovni USA na státní úrovni, hlasovací lístky a reklamy, které zmiňují federální nebo státní politické strany“ a také jejich výrobu prohledávatelné.

Myslím, že by bylo trochu očekávat, že Google úplně zakáže politické reklamy, společnost nakonec vydělá spoustu peněz ze své reklamní platformy. Je však příjemné vidět, jak Google podniká určité kroky k omezení reklam a ke snaze „dělat správné věci“, jak uvádí jeho motto.

Facebook si nikdy vaši důvěru nezískal a teď za to platíme všichni