Článek

Americký průmysl smartphonů má problém s LG

Před několika lety jsem byl v New Yorku na zahájení LG G3. Byl to první telefon, kterého jsem se dotkl Quad HD displejem a byl docela dobře postavený (i když plastový) a poměrně rychlý (i když ne nejrychlejší) a celkově lidé vypadali docela spokojeni s telefonem. Ten rok společnost prodala více než 10 milionů z nich, takže LG musela být docela šťastná.

Po návratu do New Yorku, v místnosti plné dalších novinářů, členové výkonného týmu LG vysvětlili, jak je G3 vyvrcholením toho, co jeho věrní zákazníci chtěli. Že vzala zpětnou vazbu od svých milionů fanoušků a přeměnila tuto radu, jak nejlépe mohla, na telefon - ten, který prodal více než 10 milionů kusů.

Minulý týden, LG oznámil že její mobilní divize ztratila peníze již 11. čtvrtletí za sebou. Její místopředseda a generální ředitel Jo Seong-jin v rozhovoru uvedl: „Nové smartphony představíme, když to bude potřeba. Ale nespustíme to jen proto, že to dělají ostatní soupeři. Plánujeme zachovat stávající modely déle, například odhalením více variantních modelů řady G nebo řady V. “I když se již říkalo, že LG může takzvaný G7, nebo celé „G“ jméno, společnost říká, že zahájí nástupce G6 „, až nastane ten pravý čas“. Zde je zástupce společnosti řekl

Android Central.

„Nástupce G6 je podle plánu a oficiální název bude oznámen, až nastane čas. Do té doby jsou zprávy o rozhodování o načasování a jménu spekulativní. “

Společnost LG je v dobré pozici, aby to dokázala, protože navzdory ztrátám v mobilním prostoru její celková činnost prosperuje. Společnost je v oblasti inovací OLED televizí na špici a v oblasti prodeje spotřebičů zaznamenala bankovní rok. Její podnikání s LG Display se rychle rozvíjí, přestože škytavka vedla k problematice Pixel 2 XL.

Pro nás v Severní Americe, zejména pro ty, kteří jsou naladěni na klady a zápory rychle se měnícího mobilního průmyslu, je podíl společnosti LG na trhu věrnost zákazníků na plošině a vlažném místě vidí společnost na ústupu, stejně jako mnoho jiných, od Nokie přes Palm až po BlackBerry to. Podnikání společnosti LG je však různorodé a robustní a vidíme jen pověstnou špičku ledovce; v rodné Jižní Koreji má společnost LG obrovský vliv a stejně jako Samsung dominuje široké škále průmyslových odvětví, od výroby přes robotiku až po autonomní vozidla a dokonce i lékařské vybavení.

Společnost LG má skvělé vztahy s americkými dopravci Velké čtyřky, což znamená, že útlum není umíráček.

Je důležité na to upozornit, protože to pomáhá vysvětlit, proč má LG, přestože v ní nenalezla úspěch prostor pro smartphone, udržoval kadenci vydávání dvakrát ročně, do které se od té doby dostalo mnoho výrobců Android 2014 nebo tak. Smartphony nejsou jen potenciální zisková vozidla, ale také hrdinové produkty, které pro LG, Samsung, Sony a další vertikálně integrované společnosti, konsolidovat a zaměřit odborné znalosti v různých oblastech do jedné směřovat. Ve skutečnosti se předpokládá, že Sony má nikdy vydělala nějaké peníze ze svého podnikání se smartphony, ale cítí, že je musí vydělat, protože smartphone je centrem našeho digitálního života. Společnost Sony také vyrábí zobrazovací senzory, které jsou součástí téměř každého špičkového smartphonu.

To nás ale přivádí k dnešku: LG si téměř nepřiznává porážku - loni vydala dva ze svých nejlepších telefonů vůbec v G6 a V30, ale nedokázala přesunout jehlu výše 10% podíl na trhu v USA Současně čínská konkurence společností Oppo, Vivo a Huawei ovlivnila její místo na asijských trzích a posílila její potřebu dělat dobře v NÁS.

Ironií všeho je, že výnosy z mobilních telefonů LG ve skutečnosti rostou a že G6 vedla ve třetím čtvrtletí k 9% nárůstu prodeje chytrých telefonů v USA. Společnost však čelila extrémně silné konkurenci společností Samsung a Apple a tento trend brzy nezmizí. Americký trh se stává závodem dvou koní, který rozděluje své bohatství mezi Samsung a Apple a jen velmi málo zbývá pro ty nejsilnější z třetích stran. Zkažený pokus Huawei vstoupit na americký trh by měl být uklidňující přínosem pro LG a další - čínská společnost je světovým prodejce smartphonů číslo tři a měl v úmyslu sesadit dominantní hráče z dřívějšího období - ale nakonec se nezmění cokoliv.

Tento kontext poněkud ospravedlňuje rozhodnutí společnosti LG přehodnotit celou svou mobilní strategii a přestat se zavázat k každoroční aktualizaci produktů. Lidé se svých telefonů drží déle a pouze malý počet je každoročně nahrazuje, a to navzdory leasingovým operacím podporujícím časté výměny.

Vynikající vztah společnosti LG s americkými přepravci Velké čtyřky pravděpodobně znamená, že jakékoli změny provedené za účelem uvolnění kadencí budou setkal se se souhlasem a porozuměním a změna strategie může milosrdně znamenat méně času mezi oznámením a uvolnění. Je však nepravděpodobné, že by existoval nějaký recept na oživení trhu v USA a nedávné boje společnosti LG posilují potíže při hledání úspěchu u skvělých produktů.

Aktualizace, 22. ledna: Tento článek byl aktualizován komentářem společnosti LG a aby bylo objasněno, že sestava „G“ a nástupce G6 jsou stále na cestě k vydání.

instagram story viewer