Netflix zaznamenal méně než hvězdné čtvrtletí, což přineslo pouze 2,7 milionu předplatitelů po celém světě oproti předpokládaným 5 milionům. Streamovací služba ztratila předplatitele v USA poprvé za téměř deset let, a to konkrétním trhu, který zasáhne bod nasycení, Netflix stále více hledá jiné regiony růst.
Indie je zjevným trhem jen díky své naprosté velikosti a přestože Netflix na trhu debutoval před třemi lety, je nezískala v zemi moc. Mnoho z toho má co do činění s cenami: nejdostupnější plán společnosti Netflix v Indii stál ₹ 499 (7,25 $), čímž byla služba mimo dosah většiny potenciálních zákazníků. Abychom vše uvedli do souvislostí, Hotstar - přední indická platforma pro streamování videa - stojí ₹ 999 (14,50 $) a rok, poskytující neomezený přístup ke svému katalogu v HD i živé sportovní akce. Předplatné Prime stojí stejnou částku a na Amazonu získáte dvoudenní dodávky spolu s bezplatným přístupem k Prime Video.
Verizon nabízí Pixel 4a za pouhých 10 $ / měsíc na nových linkách Unlimited
Netflix se nyní snaží situaci změnit zavedení plánu pouze pro mobilní zařízení pro zákazníky v dané zemi. Tento plán stojí ₹ 199 (3 USD) měsíčně a umožňuje uživatelům streamovat obsah SD na jednom mobilním zařízení nebo tabletu. To je méně než polovina nákladů na základní plán, ale je tu upozornění: pokud používáte tarif pouze pro mobilní zařízení, nebudete moci přenášet obsah do jiného zařízení.
Plán pouze 3 $ pro mobilní zařízení je nejlepší sázkou Netflixu na proniknutí na indický trh.
To znamená, že je chytrý krok společnosti Netflix k zavedení plánu pouze pro mobilní zařízení v Indii. Koneckonců, Indie je trh s prvními mobilními zařízeními a velká většina multimediální spotřeby se odehrává na smartphonech. Netflix si tuto skutečnost dobře uvědomuje, protože zmínil, že v procentech se z mobilního telefonu přihlašuje více lidí Indie než kdekoli jinde na světě a že více členů streamuje obsah z mobilních zařízení než kdokoli jiný trh.
V tomto nastavení je zřejmé, že Netflix si vybral Indii jako testovací stůl pro svůj plán pouze pro mobilní zařízení. Služba zkoušel plán v zemi na začátku tohoto roku a noví členové se nyní mohou rozhodnout pro úroveň. I když není možné odesílat nebo zrcadlit obsah do jiného zařízení, můžete si stáhnout své oblíbené televizní pořady a filmy pro offline prohlížení a plán funguje i na tabletech.
Od ředitele Netflixu pro inovaci produktů Ajay Arora:
Naši členové v Indii sledují na svých mobilních zařízeních více než členové kdekoli jinde na světě - a rádi si stahují naše pořady a filmy. Věříme, že tento nový plán učiní Netflix ještě dostupnějším a lépe vyhovujícím lidem, kteří rádi sledují na svých chytrých telefonech a tabletech - ať už na cestách nebo doma.
Stručně řečeno, toto je první agresivní tlak Netflixu na indický trh a služba sází na to, že je dostupná Ceny v kombinaci s jeho vpádem do původního programování v regionu jí umožní konečně nějaké vyzvednout předplatitelé. Plán pouze pro mobilní zařízení se zavádí právě včas pro druhou sezónu roku Posvátné hry - první originální seriál Netflixu v hindštině - který bude debutovat 15. srpna, v den nezávislosti Indie.
Netflix bezpochyby posune plán pouze pro mobilní telefony na potenciální zákazníky ve městech 2. a 3. úrovně před nadcházející sezónou. V Hovor o výdělcích za 2. čtvrtletí 2019, Hlavní ředitel obsahu Netflixu Ted Sarandos uvedl, že Indie je dlouhodobá hra, přičemž služba investuje spoustu peněz do původního obsahu přizpůsobeného pro tento region:
A viděli jsme stálé - pěkné stálé zvyšování angažovanosti s našimi indickými diváky, o kterých si myslíme, že můžeme dál stavět. Růst v této zemi je maraton. Takže jsme v tom na dlouhou trať a vidíme pěkný stálý pokrok.
To je dobrá věc, protože i za ₹ 199 je Netflix nejnákladnější službou pro streamování videa. Pak je tu skutečnost, že plán pouze pro mobilní zařízení je omezen na streamování ve standardním rozlišení a další služby poskytují streamování HD za nižší cenu. Netflix sází na to, že se jeho původní program bude odlišovat, a my si budeme muset počkat, až se tento krok vyplatí. Prozatím je to krok správným směrem.