IOS i Android se rychle blíží hranici milionu aplikací. Je to absurdní množství aplikací a vydělávat si na živobytí v tom rozlehlém moři je těžká vyhlídka. Windows Phone a BlackBerry 10 jsou více než 100 000 aplikací, což je samo o sobě také absurdní číslo. Jak si má vývojář všimnout, když ve stejném obchodě existují tisíce a tisíce dalších aplikací?
Vývojář se může spolehnout na vyhledávání a z úst, ale to je zatím jen dostane. Jak se předpokládá, že vývojář dostane svou aplikaci do výkladní skříně platformy? Jak mají informovat uživatele a publikace o jejich aplikaci? A jak mohou přesvědčit uživatele, aby si aplikaci skutečně stáhli? Je lepší být okázalý nebo zábavný, poučný nebo zajímavý? Nezáleží na tom, na jaké publikum cílíte?
Pouhé houpání se nahoru a dolů ve vlnách milionu dalších aplikací se spoléhá na nemožné štěstí, které si všimnete. Vývojáři mohou být jejich nejlepšími obhájci - ale jak někdo, kdo se specializuje na návrh kódu a rozhraní, pochopí, co je zapotřebí k uvedení jejich zboží na trh?
Začněme konverzaci!
Jedním z největších způsobů je někdy ten, který nejčastěji chybí: dosah komunity. Nejlepším zastáncem vývojáře mohou být ti, kteří jsou nejaktivnější na webových stránkách věnovaných OS. Je pravděpodobnější, že zanechají zpětnou vazbu a hodnocení, což pomůže zvýšit viditelnost aplikace. Spolupracují také s ostatními, aby „šířili slovo“, a chovají se jako neoficiální velvyslanci. Pokud dokážete přesvědčit tvrdohlavé věřící, můžete tuto komunitu využít. Nikdy nepodceňujte sílu slova.
Nikdy nepodceňujte sílu slova.
Další výhodou je demonstrace, že vývojáři záleží na aplikaci a jejích uživatelích. Jistě, většině vývojářů můžeme dát výhodu pochybností o tom, že se opravdu starají o svou aplikaci a své publikum, ale přímý kontakt s nimi prostřednictvím e-mailu, fór, komentářů a sociálních sítí je dalším krokem tím, že nabízí osobní dotek. Jakmile je tato důvěra a pověst vybudována, mohou ji vývojáři využít pro svou další aplikaci. Nedostatek dobré pověsti a důvěry může být umírákem.
Kromě oslovení a přímého kontaktu s publikem by vývojáři měli jako příležitost k propagaci také použít moderní webové stránky věnované platformě. Odeslání jednoduché tiskové zprávy se snímky obrazovky, samotnou aplikací a možná videoukázkou může být vše, co je potřeba, abyste chytili oko editora za správnou recenzi příspěvku nebo aplikace. Nepředpokládejte, že jen díky tomu, že jste vytvořili úžasnou aplikaci nebo hru, se sama zvedne na vrchol. Nakonec nakonec zvítězí pot a krev mediálně zdatného vývojáře.
Konečně je tu ta nejzřetelnější část: sestavte působivou, dobře navrženou a užitečnou aplikaci. Můžete mít všechny PR dovednosti na světě, ale nic z toho nemůže zachránit špatnou aplikaci. Poslouchejte komunitu, vězte, co chtějí. Chcete-li vypuknout klišé: postavte ho a oni přijdou.
Marketing by nikdy neměl být nápadem. Nic víc než vývoj, nic víc než design. Když si sednete ke kódování nebo malování aplikace, ujistěte se, že má na mysli zamýšlený trh. Stejný háček, který řídí funkce a zkušenosti, by měl řídit, jak jej budete prodávat.
Obchody s aplikacemi jsou samozřejmě obrovské. V marketingu aplikací neexistuje větší megafon než obchod, který má vaši aplikaci na vstupní stránce ve velké krabičce. Abyste toho dosáhli, musíte sladit své zájmy s tvůrci platformy. Podívejte se na jejich poslední hlavní přednášku, podívejte se na horkou novou technologii, na kterou se zaměřují, a pak ji vložte do své aplikace - pokud to má smysl. Pokud můžete pomoci tvůrci platforem ukázat, jak skvělá je jejich platforma a co dokáže, co nedokáže nikdo jiný, bude mít velký zájem o vás.
Buďte člověkem, buďte originální a řekněte nám, proč je vaše aplikace úžasná.
Blogy jsou také skvělé. Mobilní národy mají spoustu. Naši čtenáři k nám přicházejí, aby zjistili nejnovější a nejlepší aplikace. Pokud nějaký máte, chceme jim o tom říct. Buďte člověkem, buďte originální a řekněte nám, proč je vaše aplikace úžasná, abychom to mohli říct ostatním lidem.
Ujistěte se, že máte také svůj vlastní web, místo, které potenciální zákazníci mohou najít na Googlu nebo kde mohou získat další informace. Ať je to lákavé. Pořiďte si tam video. A ujistěte se, že video je na YouTube. (Natočení videa Pouze pro Vimeo je jako vytvořit web pouze pro Bing - nechcete, aby ho lidé našli?)
Použijte sociální sítě, zejména Twitter a Facebook, nebo pro aplikace pro Android, Google+, pro aplikace BlackBerry se dostanete do kanálu BBM. Jděte tam, kde jsou uživatelé. Přijměte je. Hledejte lidi, kteří mají problém, který vaše aplikace řeší (i když je to nuda).
A vždy, vždy potěšte své zákazníky každou interakcí, v aplikaci i s vámi. Protože absolutně nejlepším způsobem, jak lidem o vaší aplikaci sdělit, je nechat své nadšené zákazníky, aby jim to řekli za vás.
Dostaňte se na sociální média a zkuste být žhavý a buzzy.
Dieter Bohn, Senior editor, The Verge
Žhen in přichází s aplikací „tam venku“, více je vždy lepší. Více platforem, podle definice, znamená více lidí, a tedy více stahování. Konec příběhu.
Klasickým (a pohodlně nedávným) příkladem je Instagram. Služba sdílení sociálních fotografií začala jako aplikace pouze pro iOS. K vytvoření účtu, fotografování, sdílení obrázků a prohlížení obrázků, které sdíleli vaši přátelé, jste museli mít iPhone. Po nějaké době (a více než trochu očekávání) byl vydán klient pro Android a již tak populární Instagram téměř okamžitě přidal miliony dalších uživatelů.
Tím, že jsme udělali o krok dále, Instagram konečně přešel od mobilního zařízení pouze k přidání webové komponenty. Nyní si můžete prohlížet fotografie uživatelů z tradičního prohlížeče, nejen z aplikace samotné.
Odvrácenou stranou této mince je samozřejmě ztráta exkluzivity. To může ovlivnit sdělení platformy, pokud bude vybráno tak, aby se tato exkluzivní aplikace stala součástí jejího marketingu. A v případě Instagramu došlo k velmi hlasitému (i když směšně nezralému) online odporu od těch, kteří na filmové párty nevítali přesně Android.
Tváří v tvář volbě získání milionů na používání vaší aplikace nebo smíchání s trochou kňučení to není žádný nápad.
To jsou ale malé brambory. Tváří v tvář výběru, jak přimět miliony dalších lidí, aby používali vaši aplikaci nebo museli snášet trochu kňučení, není to žádný nápad.
A tak by také měla být volba vzít si aplikaci napříč více platformami. Pokud však neexistuje velmi konkrétní důvod, proč tak neučinit, nebo nějaká prohibitivní otázka rozvoje (pravděpodobně čas, peníze a personál) by vedl tento seznam), mít aplikaci na Windows Phone a BlackBerry a Android a iOS by nemělo být pro spodní část nic jiného než dobré čára.
Mvývoj obilních aplikací prošel v posledních letech prudkým růstem. Počáteční dny byly jako zlatá horečka, ve které se řítili vývojáři, aby získali své podíly v naději, že to zasáhne bohatě. V dnešní době to může být spíš jako loterie se souběhem událostí, které se sčítají, aby několik aplikací rozbilo hity, a mnoho, mnoho, mnoho dalších propadů.
Ta návnada je sexy. Angry Birds. Instagram. Candy Crush. A kdo ví, co nebo kdo by mohl být další... možná my? Možná ty? Podnikání zasažené hity je však postaveno na obrovském hřbitově chyb a ignoruje něco, co je potenciálně mnohem lukrativnější a méně riskantní.
Aplikace jsou nové webové stránky. Každý mobilizuje své podnikání. Není to sexy jako megahit, ale pro většinu vývojářů je to mnohem udržitelnější model. Jedním ze způsobů, jak to udělat, je poradenství, druhým je přímá práce na pronájem. Mnoho vývojářů zažívá neopěvovaný úspěch a pomáhá velkým společnostem vytvářet mobilní aplikace.
Na trhu stále zůstávají mezery. Některé platformy mají desítky aplikací pro počasí nebo Twitter, se skvělým designem a opravdu vyspělými sadami funkcí. Některé obchodní aplikace ale stále vypadají a fungují, jako by byly vytvořeny v sovětském Rusku. I když by iOS a Android mohly být zaplaveny, mohly by existovat fantastické příležitosti přenést aplikace do BlackBerry 10 nebo Windows Phone 8. Zákazníci tam mají peníze a chtějí je utratit. Možná ještě nejsou tak velkým trhem, ale jeho vlastnictví může být stále lukrativní.
Ve skutečnosti záleží na tom, že aplikace, které potřebujete použít, jsou k dispozici a že tyto aplikace poskytují vysoce kvalitní zážitek.
Nebojte se to vzít a vyladit, vyladit, vyladit, vyladit, vyladit.
Alec Saunders,Viceprezident pro vztahy s vývojáři, BlackBerry
A konečně, kdykoli Apple nebo BlackBerry nebo Google nebo Microsoft představí novou technologii, objeví se nová příležitost. Pokud dokážete přijít na opravdu chytrý způsob použití této technologie, nejen že vás platforma bude milovat a propagovat, máte šanci zachytit sdílení názorů od zavedených hráčů.
To je na mobilu skvělá věc - pohybuje se tak rychle a neustále se vytvářejí nové příležitosti. Buďte si vědomi, buďte agilní a buďte připraveni na ně skočit, až je uvidíte.
Ják vytvoření skvělé aplikace nestačí. Potřebuje cestu ven do světa a aby o něm svět věděl. Musí být vytvořeny s ohledem na publikum, jinak si to nikdo nestáhne - a pokud si je nikdo nestáhne, nejsou zde žádné příjmy. Vypadá to jako jednoduchá matematika, ale se stovkami tisíc aplikací v každém katalogu je jisté, že ne každý vývojář dělá matematiku, pokud jde o vytváření jedinečné aplikace.
Mít marketingový plán je životně důležité. Většina vývojářů mobilních aplikací nemůže inzerovat své aplikace tak, jak to mají vývojáři tradičních počítačových aplikací po celá desetiletí, a to je v pořádku. Mobilní marketing je jiný - díky sociálním médiím existuje více ústního podání a přímé zapojení. Vývojáři mají šanci oslovit a promluvit si přímo se svými zákazníky a vytvořit takovou dobrou vůli, která je u stránky s reklamami nebo časopisy nemožná.
Vývojáři musí být jejich vlastními nejlepšími roztleskávačkami. Úžasná aplikace, která se právě dostala do obchodu, má malou šanci si ho všimnout. Pokud stálo za to vynaložit úsilí na vytvoření úžasné aplikace, stojí za to zajistit, aby o ní lidé věděli. Nesouhlasil bys?