Článek

Realme nevykazuje žádné známky zpomalení v Indii, a to by se mělo obávat Samsung a Xiaomi

Pokud v letošním roce existuje v indické rozpočtové kategorii jeden standout, pak je to Realme. Značka BBK vešla na scénu již v květnu 2018, v době, kdy v Indii dominovala společnost Xiaomi. Společnost Xiaomi ve 2. čtvrtletí 2018 prodala 10 milionů telefonů, přičemž zaznamenala tržní podíl 29,7% a získala si zdravý náskok před Samsungem, který byl na druhém místě s 23,9%.

Rychle vpřed 18 měsíců a Realme je nyní čtvrtým největším výrobcem v zemi. The nejnovější údaje IDC pro 3. čtvrtletí 2019 zdůrazňuje dominanci značky v rozpočtovém segmentu Indie: Realme zaznamenal meziročně neuvěřitelných 400% meziroční růst, během čtvrtletí se mu podařilo dosáhnout 6,7 milionu tržeb. Čínský výrobce má nyní podíl na trhu 14,3% a je pravděpodobné, že později v tomto roce předstihne sesterskou značku Vivo (15,2%).

Verizon nabízí Pixel 4a za pouhých 10 $ / měsíc na nových linkách Unlimited

Meteorický vzestup Realme v Indii odráží vlastní růstovou trajektorii Xiaomi z doby před třemi lety, a to není náhoda. Obě značky obchodují v indickém rozpočtovém segmentu a zaměřují se na kupce zaměřené na hodnotu. Strategie spuštění a umístění jsou mezi oběma značkami tak podobné, že je občas snadné je zmást. Sakra, dokonce i jméno Realme je hra na značce Mi od Xiaomi a je to téměř jako kdyby někdo v BBK chtěl napodobit úspěch Xiaomi v Indii tím, že účinně ukradl její příručku.

S OPPO, Vivo a Realme nyní BBK ovládá 31,3% indického trhu se sluchátky, čímž předstihla Xiaomi.

Tato strategie se společnosti BBK pěkně vyplatila, protože Realme je nyní jedinou schůdnou alternativou k Xiaomi v oblasti rozpočtu. Navíc meteorický vzestup Realme znamená, že značky vlastněné společností BBK nyní tvoří 31,3% indického trhu se sluchátky, což dává čínský konglomerát před Xiaomi.

Společnostem OPPO a Vivo se v průběhu let podařilo udržet si pozici pěti nejlepších indických výrobců sluchátek, a zatímco obě značky uvedly modely zaměřené na rozpočet, nebyly schopny zacílit na Xiaomi žádným smysluplným způsobem cesta. Proto bylo spuštění společnosti Realme pro společnost BBK v Indii tak zásadním krokem. Přímo jde proti Xiaomi v segmentu 100 až 300 USD a s drtivou většinou prodejů stále v kategorii rozpočtu existuje větší adresovatelná uživatelská základna.

Využitím měřítka BBK je Realme schopen přinést stejnou hodnotu, díky níž je Xiaomi v Indii tak dominantní. Telefony Realme jsou vyráběny v továrnách OPPO a na svých telefonech také používají vzhled OPOS ColorOS. Zaměřením na online trh, jako je Xiaomi, a využitím výrobní linky větší značky, Realme dokázal udržet nízkou režii, což značce umožnilo převést úspory na zákazníky.

Úspěch Realme nakonec spočívá na jeho portfoliu: jeho telefony tento rok předčily Xiaomi.

Realme také letos dokázala zaznamenat významná vítězství proti Xiaomi, s Realme 3 Pro vyřazení Redmi Note 7 Pro a Realme XT nabízející lepší hodnotu než Redmi Note 8 Pro. Obě zařízení debutovala za méně než jejich protějšky Xiaomi a měla lepší vlastnosti. Společnost Xiaomi v loňském roce nevytvořila žádné výhody tím, že v MIUI spustila reklamy, což vedlo uživatele k nalezení alternativy. Společnost Realme hrála své karty správně, a to jak při uvádění produktů na trh, tak při agresivním stanovení cen.

Realme se zaměřuje také na globální trhy, podobně jako minulý měsíc debutovala ve Španělsku X2 Pro. X2 Pro by měl debutovat v Indii koncem tohoto měsíce a mohl by značce umožnit, aby si vybudovala další dynamiku a zaměřila se na Samsung. Realme se také zavázalo uvést na trh zařízení s podporou 5G a zavést čistší softwarový vzhled, který je více v souladu s čistým Androidem.

Prozatím je Xiaomi v Indii stále výrobcem telefonů číslo jedna, ale Realme má za pár čtvrtletí skutečnou šanci dohnat - nebo dokonce předjet - Samsung. A v tomto okamžiku bude mít pouze Xiaomi, aby se postavilo proti, a to by mělo v roce 2020 učinit věci velmi zajímavými.

Harish Jonnalagadda

Harish Jonnalagadda je regionální editor v Android Central. Reformovaný hardwarový modder nyní tráví čas psaním o rozvíjejícím se indickém trhu se sluchátky. Dříve přemýšlel o smyslu života v IBM. Kontaktujte ho na Twitteru na adrese @chunkynerd.

instagram story viewer