Google има технологична зависимост. Подобно на мнозина, които страдат от една и съща скръб, тя има чекмедже, напълнено с всички неща, които има купен, но никога не е използван, освен че чекмеджето му е запълнено с документи за корпоративна собственост вместо кутии и кабели.
Погледнете назад към последните покупки на Google: HTC хардуерни инженери, Гнездо, Motorola, Fitbit, парчета от Вкаменелост, и сега север. Google е отделил милиарди за тези придобивания и не сме забелязали много промени от страна на потребителите поради това.
Очакваме повече всеки път, когато Google купи друга компания. Понякога не го разбираме.
Не казвам, че някоя от тези покупки е била лоша идея, просто казвам, че неща като ребрандиране на продуктите на Nest в "Nest от Google"или липсата на трета страна, която да контролира производството на телефони Pixel, не е точно това, което очаквахме, когато чухме, че Google е купил поредната марка хардуер.
Verizon предлага Pixel 4a само за $ 10 / месец на нови неограничени линии
Ще отида още една крачка напред и ще кажа, че някои от тези придобивания са напълно логични, като например закупуването на хардуерно подразделение на Motorola и патентно портфолио, базирано на смартфон, например. Беше нас очаквайки повече, заради които всичко изглеждаше като разочарование. Някой от ръководството на Google внимателно обмисля всички аспекти на сделката, преди тя да се случи и ние можем да играем само кресло куотърбек.
Но погледът какво точно притежава Google сега и малко замисляне за това, което Google вижда като бъдещето на компютрите и интернет, могат да ни помогнат да съберем стратегия, за която със сигурност вече е мислил - цяла екосистема от мобилни, носими и интелигентни домашни продукти, които са толкова добри, че хората ще искат да купят тях.
Мисля, че такъв е бил планът през цялото време. Когато имате милиарди, които можете да похарчите, можете да играете дългата игра. Google има повече от табелка с тези покупки. Той има най-важното: идеи и хора, които могат да ги превърнат в реалност. Google трябва да направи следващата стъпка сама по себе си, вместо да зависи от партньорите и има парчета да го направи.
Android е по-голям успех, отколкото дори Google очакваше заради хардуерните партньори. Според IDC, Apple прави около 15% от използваните смартфони и компании в света Android съставляват останалото. Това е много Google в много ръце, но тъй като пазарът е толкова едностранчив, Google трябва да играе по специални правила или да се озове в съда за злоупотреба с господството си. И почти сигурно Google не харесва как трябва да работи, когато става въпрос за смартфони.
Google трябва да намери правилните хора с правилните идеи, ако иска да успее под собствената си марка.
Как да поправите това е доста просто - не зависи от компании като Samsung да разпространяват следващата ви страхотна идея. Проблемът е, че Google е наистина добър в писането на софтуер да се направи почти всичко, след като първоначалните грешки бъдат изгладени, но толкова много други компании са по-добри в изграждането на хардуер. За да се увери Google, че е на лицето ви, на китката ви, на масичката ви за кафе, във вашата отоплителна и променлива система, в колата ви, в чантата на лаптопа ви, и в джоба ви или трябва да се справите с изграждането на нещата, или да позволите на други компании да помогнат да решат как ще стане
Погледнете отново и компаниите, които Google е закупил, докато мислят за нещо, което всеки със сигурност ще се случи: Google също ще започне да създава свои собствени чипове. Google Glass 2 и Pixel Watch почти сигурно ще се случат, но по-важното е, че поне на Google вашият интелигентен и свързан дом ще бъде изграден от собствените продукти на Google. Интелигентен Wi-FI, интелигентни брави, интелигентно осветление, интелигентни щори за прозорци, отварящи се врати за гаражи, перални машини, хладилници, както и да е. Всеки уред или друго светско нещо, което притежавате мога да бъде направен по-добър, ако е автоматизиран по някакъв начин и Google Assistant е платформа, която може да обедини всичко заедно.
Google не е като някой, който печели от лотарията и е счупен за една година. Финансовите експерти работят с всички клонове на компанията, за да закупят точно това, което Google смята, че е необходимо, за да бъде още по-успешен. Google не е тъп и играе дългата игра.
Джери Хилденбранд
Джери е обитател на Mobile Nation и се гордее с това. Няма нищо, което той да не може да разглоби, но много неща не може да събере отново. Ще го намерите в мрежата на Mobile Nations и можете го удари в Twitter ако искате да кажете хей.