Xiaomi все още не е готова за пазара в САЩ

За Xiaomi отдавна се говори, че предлага своите телефони със съотношение цена-качество на американския пазар и изглежда марката проправя пътя за дебют в страната. В интервю с Блумбърг, Глобалният вицепрезидент на Xiaomi Hugo Barra заяви, че компанията ще навлезе на американския пазар „в близко бъдеще“.

Компанията прави крачки към евентуално пускане на пазара в САЩ: Xiaomi вече продава фитнес тракери и банки за захранване в страната от своя магазин за електронна търговия, а марката подписа патентни сделки с Microsoft и Qualcomm през последните месеци.

Без да навлиза в подробностите, Бара заяви, че продукт, за който доставчикът е говорил преди това, ще стигне до САЩ през октомври. Макар че това може да означава стартирането на Ми 5 или бюджета Redmi Note 3 в страната е по-вероятно да видим пристигането на Mi Band 2, наследник на популярния фитнес тракер Mi Band за $ 15.

Бара заяви, че стартирането в САЩ ще напредва бавно, тъй като Xiaomi трябва да създаде мрежа за следпродажбено обслужване от самото начало. Като се има предвид, че Xiaomi продава основно телефони онлайн чрез собствен магазин, създаването на стабилна мрежа за обслужване на клиенти е жизненоважно преди това започва да продава телефони в страната, тъй като няма да можете да занесете телефон Xiaomi в местния магазин AT&T или Verizon, за да го получите обслужван.

Що се отнася до стратегията за продажби, Xiaomi ще продължи да разчита на социалните медии, подход, който плаща дивиденти за марката в Китай и Индия:

САЩ са пазар, който определено имаме в полезрението си. Ще водим със социалните медии, с каналите, които ни позволяват да се свържем с младото поколение, което е ентусиазирано от новите технологии. Определено отиваме там.

САЩ са много важен пазар за всяка марка потребителска електроника и начин на живот, със сигурност и за нас. Очевидно е, че сме трябвали да измерваме нещата внимателно.

Тогава е въпросът на конкуренцията. Издигането на славата на Xiaomi до голяма степен се дължи на това, че подбива Apple и Samsung, предлагайки хардуер от висок клас за малка част от цената. Докато този модел работеше великолепно за доставчика преди три години, други производители възприеха подобна стратегия, подобно на OnePlus 3, ZTE Axon 7, и Чест 8 с хардуер на водещо ниво за $ 400. Точно както в Китай и Индия, за доставчика ще бъде трудно да се конкурира в средния сегмент.

Xiaomi успешно успя да подбие Apple и Samsung, но не е единственият доставчик, който го прави.

Голяма част от продажбите на Xiaomi са в сегмента на начално ниво, като до момента доставчикът продава над 110 милиона Redmi телефона. Маржовете в бюджетния сегмент обаче са тънки като бръснач, поради което Xiaomi трябва да има силно представяне в средния сегмент. Настоящият флагман Ми 5 има спецификации, подобни на тези на OnePlus 3, но не успява преведете това в реално представяне.

Xiaomi е готова да пусне телефон по-късно тази година, като слуховете предполагат, че ще видим Mi Note 2. Настоящата партида слухове сочи телефон с 5,7-инчов QHD дисплей с двойни криви като този S7 ръб, Snapdragon 821 SoC, двойни камери отзад, 6GB RAM и батерия 4000mAh. Телефонът вероятно ще бъде сертифициран и за платформата за виртуална реалност на Daydream на Google, подобно на Axon 7 на ZTE. Mi Note 2 може да е телефонът, който започва американското пътуване на Xiaomi, но все още имаме някои начини, преди телефонът да бъде официален.

Проблеми в Азия

Навлизането на нови пазари е от ключово значение за продължаващия растеж на Xiaomi след спад в продажбите на ключови пазари. Въпреки това, марката е изправена пред повишена заплаха от подобни OPPO, Huawei и vivo на ключови пазари. Според последните номера от IDC, Xiaomi изпрати 10,5 милиона мобилни телефона в Китай през второто тримесечие на 2016 г., което е спад с 38,5% от 17,5 милиона пратки през същия период на миналата година. Xiaomi сега представлява 9,5% от пазара и е на четвърто място след Huawei, OPPO и vivo.

OPPO и vivo станаха свидетели на огромен ръст на пратките - съответно до 124,1% и 74,1% на годишна база - благодарение на фокуса им върху офлайн магазините. Междувременно Huawei отбеляза скромен ръст от 15,2% в доставките от второто тримесечие на 2015 г., като трите марки сега заемат 46,6% от китайския пазар.

В Индия компанията е продала над 1,75 милиона единици от бюджетния Redmi Note 3, което представлява по-голямата част от доставките й през това тримесечие. Последни стартирания като Ми Макс получават много внимание, но Xiaomi вече не е сред петте най-добри доставчици в страната. Samsung води пакета със силни продажби на отвратителната серия Galaxy J, последвана от Micromax. Moto G4 Plus на Lenovo и по-новият Vibe K5 Plus също се справят добре в страната.

С други доставчици, които успешно успяват да извадят лист от своята книга за игри, първият приоритет на Xiaomi ще бъде да си върне пазарния дял на двата най-големи пазара преди да навлезе в конкурентния САЩ пазар.