Вътре в галактиката: Как Samsung губи лидерството си на ключови световни пазари

Източник: Apoorva Bhardwaj / Android Central

Samsung произвежда много от най -добрите телефони с Android, и с над 300 милиона продажби годишно, това е най -големият производител на смартфони в света. Макар че преди няколко години лидерството на Samsung може да е било неприемливо, през 2021 г. това не е така. Грешките със серията Galaxy S и забавянето на търсенето на водещи кораби като цяло са намалили печалбите Мобилното подразделение на Samsung през последните тримесечия и е изправено пред засилено предизвикателство от страна на китайците съперници.

Въпреки че Samsung е в доминираща позиция в Северна Америка, това не е вярно на други пазари. Китайски марки през последните години - включително Xiaomi и BBK Electronics - собственост на OPPO и Vivo - са успели да детронират Samsung в ключови региони, включително Китай, Индия и дори Европа. В резултат позицията на Samsung като най -големия производител на смартфони в света е застрашена.

Най -новите данни от Контрапунктови изследвания потвърждава това: Samsung продаде 57,9 милиона телефона през второто тримесечие на 2021 г. с глобален пазарен дял от 18%. Xiaomi е на второ място с 52,5 милиона продажби и 16%пазарен дял, но що се отнася до годишния растеж, Samsung е на оскъдните 8%, докато Xiaomi е на 82%.

Така че нека разгледаме подробно как се справя Samsung на ключови световни пазари и дали може да се задържи на позицията си на водещ производител на телефони през следващите тримесечия.

Източник: Hayato Huseman / Android Central

В Северна Америка пазарният дял на смартфоните се разделя предимно между Samsung и най -големия му конкурент Apple. Според данните за пазарния дял за първото тримесечие на 2021 г. от Counterpoint Research делът на Apple на пазара е 55%, докато Samsung представлява 28%.

Като цяло Samsung не дава приоритет на един регион пред друг, каза в интервю директорът на IDC за изследване на устройствата по целия свят Набила Попал. „Като компания, вие искате да имате големи центрове и винаги ще се фокусирате върху шофирането. (Samsung) измерва собствените си резултати въз основа на обемния дял спрямо стойността на дяла ", каза тя. „За тях всеки регион е важен, където могат да карат качествено.“

Сред производителите на устройства с Android Samsung е практически безспорен в Северна Америка.

Попал отбеляза, че въпреки че има тримесечие на сезонност, Samsung все още остава силно на второ място и като цяло Северна Америка представлява голям обем в световен мащаб. „Между САЩ и Канада това е около 11% от световните пазари. Това е от значение и за да бъдете глобален играч, не можете да пренебрегнете пазар като САЩ “, каза тя.

В сравнение с други региони, Северна Америка работи малко по -различно и конкретно стратегията на Samsung е, че обемът на продажбите на смартфони е структуриран и преминава през телекомуникационни оператори, обясни Попал. Докато отключените телефони се увеличават, по -голямата част от продажбите на телефони се осъществяват чрез оператори, а Samsung успя да сключи ключови партньорства с оператори преди десетилетие. Дори сега Samsung е най-добрият избор, ако искате телефон с 5G съвместимост, който работи безпроблемно в трите големи американски оператора.

Нийл Шах, вицепрезидент по изследванията в Counterpoint Research, каза в интервю, че в Северна Америка по-голямата част от Samsung продажбите идват от серията S и Note ", въпреки че се удвоява с 5G A-серия, за да улови пазарния дял на LG след Официалното излизане на LG през април 2021 г. ще позволи на Samsung да „увеличи още повече своя дял в Северна Америка, Корея и Латинска Америка“, - добави Шах.

При липсата на LG, Samsung няма много пречки пред конкуренцията в Северна Америка - поне по отношение на производителите на телефони с Android. Притежаваната от Lenovo Motorola и Nokia на HMD Global имат опора в бюджетния сегмент и в тази категория има нов участник: OnePlus. Тъй като серията Nord N продава над 1 милион бройки през последните две тримесечия, OnePlus отбеляза ръст на продажбите от 428%, а сега, когато е напълно интегриран в OPPO, тя е идеално подготвена да се възползва от излизането на LG. Но ще минат няколко години, преди OnePlus да се доближи до Samsung в Северна Америка.

Азия

Източник: Apoorva Bhardwaj / Android Central

Азиатската индустрия за смартфони е силно повлияна от китайските производители, а Samsung забеляза, че пазарният й дял в този регион е намалял през последните пет години. Например пазарният дял на Samsung в Китай от известно време е под 1%, а в Индия марката е в опасност да загуби втората си позиция от Vivo и Realme.

Доминирането на марки като Xiaomi, Realme, Vivo и OPPO се дължи на фокуса им върху бюджетния сегмент. Попал казва, че 87% от смартфоните в APeJC (Азиатско-тихоокеанския регион, с изключение на Япония и Китай) се продават на дребно за под 400 долара, като под 200 долара представляват 67%. През първата половина на 2021 г. пазарният дял на китайските марки в сегмента под 400 долара е в 67% в региона, докато Samsung е на 20%.

Тъй като все повече се случва в други региони, Xiaomi е начело в Азия. „През годините делът на Xiaomi е нараснал от 17% през 2018 г. на 21,5% през 2021 г. през първото полугодие, като тясно намали празнината до Samsung, чийто дял сега е 22,3% през 2021 г. през първото полугодие (от 27% през 2018 г.)“, каза Попал.

За да разберем по -добре цифрите, ще разделим този раздел на ключов региони - Китай, Индия, Югоизточна Азия, Корея и Япония - и разберете как се справя Samsung във всеки от тях пазар.

Китай

Източник: Counterpoint Research

Китайският пазар е доминиран от Vivo и OPPO на BBK, които представляват 23% и 21% от 74.9 милиона пратки през второто тримесечие на 2021 г.. Xiaomi е на трето място със 17% дял и ръст от 70% на годишна база, с Ми 11 и Mi 11 Ultra позволявайки на марката да запълни празнината до BBK.

Попал посочи, че първите осем марки в Китай представляват 83% от пазара. С дял под 1%Samsung не влиза в списъка. Samsung беше най -голямата марка телефони в Китай през 2013 г. с пазарен дял от 20%, но неговият доминирането в страната постоянно намалява след навлизането на Huawei, Lenovo, Xiaomi, OPPO, и Vivo.

Вътрешните играчи предлагат по -добро съотношение цена / качество - подбиват значително Samsung в бюджета и дори премия сегменти-и въведе нови функции като прибиращи се камери и дизайн без рамки, което им позволява да се възползват от импулс. „За световния лидер беше трудно да се конкурира на този пазар поради силната конкуренция от местните китайски играчи с техните силно продуктово портфолио, изключително конкурентно ценообразуване, по -локализирана екосистема на услугите и по -добри канални връзки “, каза Попал.

Друг фактор, който изигра роля, е китайското правителство; Попал заявява, че местните играчи имат подкрепата на правителството, докато Samsung няма. Пазарният дял на Samsung вече беше намален до 3% до 2016 г., а дефектът на Note 7 запечата съдбата му в Китай. В резултат на това Samsung затвори последната си фабрика за производство на телефони в Китай преди няколко години в полза на нови съоръжения във Виетнам и Индия, тъй като измести фокуса си към тези пазари.

Индия

Източник: Counterpoint Research

Xiaomi изпревари Samsung, за да стане най -голямата марка за телефони в Индия през четвъртото тримесечие на 2017 г., и досега не се отказа от това олово. Индия е ключов регион за глобалните амбиции на Samsung; това е третият по големина пазар на смартфони в света и след спада в Китай Samsung удвои усилията си в Индия.

По -голямата част от инерцията на продажбите в Индия е фокусирана върху бюджетния сегмент, а Samsung предлага набор от телефони, пригодени за тази категория - включително няколко модела, продавани изключително в страната. Серията Galaxy M е особено доходоносна за марката. Upasana Joshi от IDC посочва, че Samsung също е една от малкото марки, които все още правят функции телефони и това продължава да бъде диференциатор за марката - особено срещу китайците съперници.

Серията Galaxy J на ​​южнокорейската марка се представи добре в Индия през последните години - въпреки че предлагаше непосилен хардуер - и Samsung успя да увеличи продажбите в началните и бюджетните категории с неотдавнашната промяна на стратегията в Galaxy A серия. Той консолидира предложенията Galaxy J, Galaxy C и Galaxy On в серията Galaxy A и стартира серията Galaxy F и M за промоция за електронна търговия.

Realme и Vivo могат да свалят Samsung от второто място в Индия.

Samsung има огромна мрежа за разпространение и търговия на дребно в Индия и разчита на този модел, за да стимулира по -голямата част от продажбите си. Но продажбите от този канал намаляха през последните тримесечия, така че марката започна да бъде по-агресивна в сегмента на електронната търговия, за да се позиционира като алтернатива на Xiaomi и Realme. И това се отплати; Джоши отбелязва, че Samsung вече е втората по големина марка в онлайн сегмента. Джоши също така казва, че тъй като Samsung се счита за марка за лайфстайл - поради факта, че продава всичко от телевизори до перални машини и хладилници - което води до по -добра „осведоменост за марката, лепкавост и лоялност. "

Въпреки че Samsung забеляза приличен ръст в продажбите, той не расте толкова бързо, колкото китайските му конкуренти. Според IDC, Samsung продаде 5,5 милиона телефона в Индия през второто тримесечие на 2021 г., натрупвайки пазарен дял от 16,3%. Междувременно Xiaomi реализира 9,5 милиона продажби с пазарен дял от 29,2%. Въпреки че Samsung успя да се задържи на втората позиция през последните четири години, той може да не запази позицията си, тъй като Vivo и Realme, собственост на BBK, продължават да виждат главоломни печалби. Samsung отбеляза 15%ръст от 2020 г., докато продажбите на Xiaomi нараснаха с 84%, Vivo с 57%, а Realme със зашеметяващите 174.9%.

Югоизточна Азия

Източник: Counterpoint Research

Югоизточна Азия е друг пазар, който се превръща в ключово бойно поле за производителите на телефони. Данни от първото тримесечие на 2021 г. от Индонезия, Тайланд, Виетнам и Филипините виждат OPPO в общия лидер с 22% пазарен дял, следван от Samsung с 19% и Vivo с 16%.

Промяната на OPPO в средния клас със серията Reno и нейната бюджетно ориентирана серия A позволиха на марката да запази лидерството си, докато серията Galaxy A на Samsung беше най-големият й двигател за продажби в региона. Що се отнася до отделните пазари, Тайланд отбеляза 18% Годишно увеличение на продажбите през първото тримесечие на 2021 г., като OPPO държи на челното място с дял от 22%. Samsung е на второ място с дял от 20%, следван от Vivo с 19%.

Samsung има преобладаващото мнозинство във Виетнам с 37% пазарен дял през второто тримесечие на 2021 г., следван от Xiaomi със 17% и OPPO с 16%. Състоянията на Samsung във Виетнам зависят в голяма степен от бюджетното му портфолио, като Galaxy A02s, A12 и M31 представляват голяма част от продажбите му в страната.

Силното бюджетно портфолио на Samsung, съчетано с широко присъствие на дребно в региона, трябва да му позволи да се задържи стабилно в Югоизточна Азия. И все пак, с нарастващата електронна търговия и харесванията на Realme, които трябва да навлязат, тя трябва да засили своята онлайн стратегия.

Корея

Samsung е доминиращ в родината си, като марката контролира сегмента на смартфоните с пазарен дял от над 70%. Марката е практически безспорна, когато става въпрос за Android, като LG е далечна трета на по -малко от 6%. Apple е на второ място с 22% дял, а след като LG напуска бизнеса с телефони, Samsung ще може да разшири лидерството си в Корея, казва Попал:

Въпреки че Samsung вече има по -голямата част от лидерите, управлявайки над 70% дял от пазара, с излизането на LG, Samsung определено ще се възползва в сегмента от $ 400, където LG има известен дял и където Xiaomi е почти пренебрежимо малко.

Тъй като Xiaomi започва да става агресивен в ниския до средния клас в Корея, Попал казва, че Samsung ще се изправи пред засилено съперничество в сегмента под 400 долара в родната си страна.

Япония

Източник: IDC

Подобно на Китай, Samsung няма силно присъствие в Япония. Според Цифрите на IDC за четвъртото тримесечие на 2020 г. Apple има огромно мнозинство с 52,6% дял, следван от Sharp с 12,4% и Kyocera със 7%. Samsung е четвърти с 6.8% пазарен дял.

Слабите продажби на Samsung в страната могат да се дължат на напрежението между Южна Корея и Япония. За да противодейства на това, Samsung дори премахна логото си от телефоните през 2015 г. и преименува устройствата на етикета Galaxy, но това не доведе до значително увеличение на продажбите.

Латинска Америка

Източник: Apoorva Bhardwaj / Android Central

За разлика от Северна Америка, където Samsung е изправен пред силна конкуренция от Apple, пазарният му дял в региона на Латинска Америка е силен и е на първо място, каза Попал. Компанията е с 40%пазарен дял в региона, следвана от Lenovo, която се движи между 15 и 20%, и Xiaomi на трето място с малко под 10%.

Попал каза, че с излизането на Huawei от пазара, Samsung е намерила огромна възможност и се е възползвала силно от нея. „Особено в LatAM, Huawei имаше голям дял и с напускането на китайската марка Xiaomi увеличи фокуса си в този регион, но Samsung се възползва“, каза тя.

Източник: Counterpoint Research

Излизането на Huawei се случи малко след като бившият президент на САЩ Доналд Тръмп наложи санкции на софтуер от конкретни китайски компании, които представляваше заплаха за националната сигурност в САЩ Загубата на достъп до Android, Google Mobile Services и Play Store означаваше, че Huawei вече не е жизнеспособна опция. „Санкциите на САЩ повлияха на достъпа (на Huawei) до компонентите и достъпа до мобилните услуги на Google“, каза тя, добавяйки, че колкото и страхотно да е устройството, няма стойност, ако Google изтегли услугите си и Android спре работещ.

Латинска Америка е пазар, на който Samsung няма голяма конкуренция. От китайския контингент само Xiaomi и Lenovo (чрез Motorola) имат установено присъствие в региона и това няма да се промени в обозримо бъдеще. Освен това, липсата на местно производство в страни като Бразилия възпрепятства усилията на Xiaomi за ефективно увеличаване. Samsung вече представлява четири от десетте телефона, продавани в Латинска Америка, и този импулс няма да намалее скоро.

Европа

Източник: Hayato Huseman / Android Central

Подобно на Латинска Америка, шахът на Counterpoint Research отбеляза, че излизането на Huawei би било от полза за Samsung в Европа. Въпреки това през второто тримесечие на 2021 г. Xiaomi изпревари Samsung, за да стане най -големият доставчик на смартфони в региона, според нови данни от Strategy Analytics.

Доставките на смартфони на Xiaomi нараснаха с 67,1% на годишна база, достигайки 12,7 милиона бройки. Samsung, който доскоро държеше първото място, продаде 12 милиона телефона през второто тримесечие на 2021 г., което е спад със 7% в сравнение със същия период преди година. Apple остава на трето място с 19,2% пазарен дял.

Източник: Counterpoint Research

„Европа е следващото голямо бойно поле между Samsung и китайските марки, които навлизат бързо Източна Европа и някои западноевропейски пазари като Испания, Италия, Португалия и скандинавските страни, „Шах казах. "Агресивното портфолио от 5G A-Series на стойност под $ 150 ще помогне на Samsung да запази пазарния си дял през следващите тримесечия."

Попал отбеляза по подобен начин, че Samsung ще се сблъска с по-голяма конкуренция в ниския клас с нарастващия растеж на китайските производители на смартфони. Тя отбеляза, че конкуренцията с базираните в Китай компании се засили през 2017 г., приблизително по това време Серията A на Samsung стартира в региона, въпреки че пускането на тези телефони беше много успешно Samsung.

"(Samsung) беше изправен пред силна заплаха в средата до ниския край поради огромния ръст на китайските марки през предходните години. С пускането на Samsung на серия А, телефони с високи характеристики и ниски цени, това беше отличен ход. (Samsung) наистина засили позицията си в ниския до средния край и осигури позицията си на пазарни лидери в печалбата на обема “, каза тя.

Докато Samsung позиционира достъпни Galaxy A устройства с 5G - като A52 5G - за да запази инерцията си в региона, последните стартирания като OnePlus Nord 2 и Reno 6 Pro предлагат по -вълнуващ дизайн и по -добри камери.

Близкия изток и Африка

Източник: Apoorva Bhardwaj / Android Central

С годишен ръст от 35%, MEA (Близкия изток и Африка) е бързо развиващ се пазар. Най -новите номера от Контрапунктови изследвания постави Samsung начело с пазарен дял от 16%, но както се случва на други места, този лидер е намалял от 20% преди година.

Xiaomi е на трето място с дял от 11%, но марките, притежавани от Transsion, печелят огромни печалби в този регион. Всъщност не сме говорили много за Transsion Holdings на този сайт, но това е китайски конгломерат, подобен на BBK, който отчита Tecno, Itel и Infinix като свои марки. Трите марки кумулативно държат пазарен дял от 32% в региона, удвоявайки растежа си през последните 12 месеца. Tecno води битката с 13% дял, следван от Itel с 10% и Infinix с 9%.

Източник: Counterpoint Research

Huawei има прилична част от пазарния дял в Близкия изток от 8,2%, но сега това е 2,2%. Както можете да се досетите, Xiaomi, OPPO и Vivo бяха основните бенефициенти на проблемите на Huawei. От своя страна Samsung се фокусира върху сегмента от 100 до 200 долара в Близкия изток и това изглежда е изплатило дивиденти на производителя. Според IDC, пазарният дял на Samsung в този сегмент за начално ниво е над 50%-най-високият във всеки регион.

Сега Samsung се стреми да засили дистрибуторската си мрежа в Близкия изток и да стимулира партньорствата на операторите за увеличаване на продажбите чрез този канал, казва IDC.

Що се отнася до Африка, регионът е доминиран от Трансия. Според IDC, конгломератът е успял да локализира стратегиите за разпространение и ценообразуване, за да отговори на местното търсене, а първоначалният му фокус върху африканския пазар му позволи да изгради ранна лидерска позиция. За да може Samsung да навакса Transsion, трябва да увеличи гъвкавостта на ценообразуването, да пусне нови продуктови варианти да се обърне внимание на повече сегменти от потребителската база и да се увеличи видимостта в сектора за търговия на дребно, отбелязва IDC.

Анализаторът на Strategy Analytics Abhilash Kumar също отбелязва, че Samsung трябва да се съсредоточи върху местна мрежа за търговия на дребно и дистрибуция, за да увеличи продажбите в Африка. „Обвързването с местни търговци на дребно/дистрибутори за изграждане на собствена хардуерна и сервизна екосистема и подобряване на следпродажбените услуги ще помогне на Samsung.“

Въпреки че Samsung все още е начело в Близкия изток и Африка, той е изправен пред засилена конкуренция и ще бъде трудно да се запази първото място.

Може ли Samsung да задържи световната си лидерска роля?

Източник: Hayato Huseman / Android Central

Докато Samsung разчиташе на водещата серия Galaxy S и Note, инерцията й през последните години беше на гърба на серията Galaxy A. Серията беше представена през 2014 г. и беше насочена към сегмента от средния клас, като Samsung предлага функции от своята водеща серия Galaxy S на по-достъпна цена. Фокусът обаче се измести преди три години, тъй като Samsung сгъна своите начални и бюджетни Galaxy J и C предложения в серията Galaxy A, създавайки портфолио от устройства, започващи от $ 100 и продължаващи докрай до 600 долара.

Промяната в стратегията и подновяването на фокуса върху сегментите на бюджета и средното ниво се развиха особено добре за Samsung, като моделите от серията Galaxy A увеличават милиони продажби в Северна Америка и други ключови пазари. Преди няколко месеца написах, че Серията Galaxy A е по -важна за Samsung от водещата си серия Galaxy S и цифрите в подкрепа на това. Galaxy A21 беше най-продаваният телефон на Samsung в световен мащаб през третото тримесечие на 2020 г., а Galaxy A10, A10s, A10e, A20, A21, A51 и други модели, фокусирани върху бюджета, доминираха в световните класации за продажби, докато продажбите на серията Galaxy S плато

Samsung е засегнат от всички страни, но засега може да издържи на предизвикателството от китайските съперници.

Въпреки че Samsung се опита да коригира курса с Galaxy S21 - пускането на телефона за 200 долара по -малко от предшественика му - той не успя да постигне голям напредък, като серията се продава по -малко от предшественика си. С печалбите, постигнати от серията Galaxy A, Samsung успя да удържи своята корона. Въпреки това, южнокорейският производител е наблюдавал стабилен спад на растежа си през последните четири тримесечия. Докато част от това се дължи на пандемията, Xiaomi и Vivo са отбелязали съответно 80% и 50% увеличение през същия прозорец.

Това означава, че ще мине известно време, преди марки като Xiaomi да могат да детронират Samsung в световен мащаб. „За разлика от Huawei - който имаше голям дял в много международни региони като Западна Европа, MEA и Латинска Америка - Xiaomi все още работи за увеличаване на позицията си в тези региони“, каза Попал. „Неговият растеж в Западна Европа ще бъде от ключово значение за поддържането на неговия растеж, тъй като това е пазар, фокусиран върху превозвачите, канал, в който Xiaomi традиционно не е бил ключов играч. Въпреки това марката работи усилено за изграждане на взаимоотношения с превозвачи в Западна Европа и по други канали и се фокусира силно върху изграждането на силен импулс за растеж в този регион. "

Samsung все още е водещият производител на Android по отношение на приходите, а глобалното му присъствие и силните партньорства с оператори гарантират, че това няма да се промени скоро. Докато китайските конкуренти на Samsung изграждаха бизнеса си, фокусирайки се върху сегментите на бюджета и средния клас, те все повече се насочват към премиум категорията. Най -новите флагмани на Android - включително OnePlus 9 Pro, Намерете X3 Pro, и Xiaomi Mi 11 Ultra - надминайте серията Galaxy S21 в ключови области. Но тези телефони все още не са налични на всички световни пазари и това поставя Samsung в ясно предимство.

От своя страна Samsung прави умен залог на сгъваемите материали, които ще станат мейнстрийм, и Galaxy Z Fold 3 и Z Flip 3 предвещават нова посока за производителя. С продължаващите неволи на Huawei, Samsung е единствената марка, която има готови за потребители флагмани, налични за продажба, и с тази категория, която ще излезе през следващите години, има ранна преднина, която не може да бъде оспорена от китайците съперници.

НАКРАЩОЛЛЛЛЛЛИ!

Spotify дразнеше офлайн възпроизвеждане на Wear OS по -рано тази година и изглежда, че е почти тук.

Труден, но недостатъчен

Намаляването на ъглите също намалява разходите и цената на дребно. Но клиентът трябва да знае защо нещо може да бъде толкова евтино.

Тук е!

Бета версия на Android 12 е тук и има много нови функции, които да проверите.

Пазете екрана си без драскотини

Семейството устройства Galaxy S21 най -накрая стартира, което означава, че е време да намерим някои от най -добрите аксесоари. След като вземете калъф, вероятно ще искате да продължите и да захванете защитен екран, за да осигурите допълнителна защита над това, което Samsung е инсталирал предварително на устройството.