Защо планът на Google за намаляване на проследяването на реклами в Android е едновременно умен и подъл

Новите защити на Google за проследяване на поверителността на рекламите в Android са приветствани от експерти, но някои критикуват компанията, че не ги прави по-прозрачни и достъпни за обикновения потребител на Android.

В началото на юни технически гигант обяви укрепва защитата си за поверителност за потребители на Android, които искат да затруднят рекламодателите да ги проследяват. The Financial Times съобщи, че ходът е да „противодейства на имиджа на Apple като по-добър стопанин на лични данни“. Наскоро Apple обяви нови инструменти за поверителност, които дават на потребителите контрол над приложенията, проследяващи движенията им.

Според хода, направен от Google, той ще се насочи към индустрия за цифрова реклама на 400 милиарда годишно, като позволи на потребителите напълно да се откажете от споделянето на своя „Рекламен идентификатор“, идентификатор, който позволява на рекламодателите да проследяват движенията ви от приложението към ап.

Google вече позволява на потребителите да ограничават проследяването на реклами на телефони с Android, като се отказват от споделянето на рекламния си идентификатор с разработчици, но този процес е дълбоко скрит в настройките и не пречи на по-малко съвестните разработчици да постигнат така или иначе.

Но започвайки по-късно тази година, след като потребител на Android се откаже от споделянето на този рекламен идентификатор за различни приложения, разработчиците вместо това ще получат „ низ от нули вместо идентификатора ", според Google, който сподели новините в имейл с разработчиците на Android по-рано в началото на това месец. По-желязната защита на поверителността първо ще бъде въведена Android 12 потребители до края на 2021 г. - от които по това време ще има малко на брой - преди да станат широко достъпни за всички потребители на Android чрез актуализация на Google Play Services в началото на 2022 г.

Google значително затруднява разработчиците да ви проследяват в различни приложения, но трябва да знаете как да го активирате.

Този ход теоретично би затруднил рекламодателите да знаят вашите движения, дори когато използват някои от най-добрите приложения за Android, тъй като Google също е репресивни мерки срещу разработчиците, които злоупотребяват с данни за местоположението като ги принуждава да предлагат на потребителите избор на предоставяне прецизен или груб подробности за местоположението.

Nishanth Sastry, професор в Университета на Съри във Великобритания и специализиращ в неприкосновеността на личния живот на технологиите за проследяване, каза в интервю че ходът е приветстван, добавяйки, че в по-голямата си част, когато компаниите се саморегулират, те ще правят неща в своя най-добър интерес, които са от полза тях. Google сега настоява за това и се опитва да се справи с потребителите, каза той.

„Но ако това стане и начинът, по който те правят пари, стане социално неприемлив, тогава те ще започнат да се отдалечават от това. И това се случва сега. Има повече съзнание за поверителността и за Google, това е част от мотивацията за тях “, каза той.

Въпреки това, което изглежда като положителен ход от Google, Sastry каза, че компанията трябва да попита потребителите, подобно на Apple, дали изобщо искат да позволят на разработчиците да ги проследяват. "Ако искате наистина да защитите поверителността на хората, трябва да го включите по подразбиране", каза той. „Не са много хората, които всъщност ще отидат и ще зададат идентификатора на рекламодателя си на 000. Google можеше да отиде по-далеч и да включи това по подразбиране, което би имало повече смисъл “, каза той.

През първото тримесечие на 2021 г. 82% от приходите на Google идват от реклама и компанията казва, че налага глоба баланс между поверителността на потребителите и постигането на основната бизнес цел на сдвояването на рекламодателите с правилните зрители. Като се има предвид, че Play Store е изпълнен предимно с безплатни приложения, които привличат приходи чрез обширната рекламна мрежа на Google, разбираемо е защо компанията го прави незабавно скрийте желания рекламен идентификатор от разработчиците, но експертите твърдят, че изборът да се показват по-малко насочени реклами трябва да бъде в ръцете на телефона собственици.

Защо Google не улесни отказването от проследяването на реклами и защо не го направи по подразбиране?

Carmi Levy, технологичен анализатор, заяви в интервю, че Google е „умишлено дизайнерско решение“ да направи стъпките за изключване на проследяването на реклами толкова дълбоко в системата и трудно за намиране.

„Те не искаха да го изключите, не искаха да знаете, че е там. Той беше там от 2013 г. и досега никой не говореше за това и това беше напълно добре за Google, защото миналата година спечели около 146 милиарда долара приходи от реклама “, каза той.

„Обявяването на това за крайните потребители представлява ясна и настояща опасност за живота на Google. Google по същество е рекламна компания. Има значително повече загуби от всяка промяна в поведението в приложението по отношение на поведението на приложението, свързано с рекламата. По-голямата част от приходите на Google идват от реклама. Не така стоят нещата с Apple.

Леви обясни, че Apple може да си позволи да играе "добрия човек", тъй като компанията относително печели "тривиална сума пари" от реклама. През четвъртото тримесечие на 2019 г. Apple отчете печалба от 12,51 милиарда долара от услугите, но не разбива колко от това идва конкретно от рекламата.

Фактът, че Google напуска настройката за отказ, е проблематичен, казват експерти.

Леви се съгласи със Sastry, че Google се опитва да направи промени сега, защото потребителите "започват да се питат защо тяхната информация се събира" по начина, по който е.

„Прозорецът бавно се затваря за компании като Google и стария начин на правене на бизнес събиране на огромно количество информация по подразбиране и споделяне с когото пожелаят е към своя край, " той каза. „Google трябва да намери начин да премине тази долина и да поддържа бизнеса си.“

Повечето обикновени потребители вероятно никога няма да се осмелят да променят настройките за поверителност

В случая с Apple потребителите се подканват от съобщение, което иска дали приложението да проследява поведението им за целите на проследяването на реклами, каза Леви. Най-големият проблем е, че Google не го направи опростен и че повечето средностатистически потребители няма да мислят да влизат в настройките си, за да внедрят новите промени на Google, каза той.

„Докато е така, нищо няма да се промени. С други думи, по-голямата част от потребителите на Android почти никога не са се впускали в настройките си по някаква причина, камо ли да променят настройките си за поверителност, така че това прави страхотно заглавие “, каза той.

„Има хора, които ще повярват, че Google се справя добре от заинтересованите страни, но истината е толкова дълго тъй като разчитаме на милиарди крайни потребители да управляват собствената си плътност на поверителността, няма да се променят много неща в индустрия. "

Нарсео Валина Родригес, учен за дигитална неприкосновеност на личния живот, се съгласи с Леви и заяви в интервю, че е налице „огромен набор от нагласи за поверителност“, които често се определят от културните аспекти.

"Все още е обичайно да се срещат хора, които приемат да бъдат проследявани от софтуер, дори след 10 години индустриални злоупотреби и скандала с Cambridge Analytica", каза той. „След като потребителят предостави достъп до разрешенията, поискани от средно мобилно приложение, те губят контрол над своята поверителност и съдбата на личните си данни; те не могат да проследят за какви цели ще бъдат обработени личните им данни, след като бъдат качени на сървър в облака. "

Родригес каза, че има значителен процент от населението, което просто не вижда истинския мащаб на проблема.

Не за първи път Google се опитва да реши проблемите си с поверителността

Въпреки че тази стъпка, която позволява на тези, които са се отказали от проследяването на реклами, да не бъдат напълно проследявани е положителен ход, това е също не е първият тип съобщение, което компанията е направила в опит да успокои по-съобразените с поверителността потребител.

Google съобщи през март, че също така вече няма да изгражда алтернативни идентификатори за проследяване на лица, докато сърфират в мрежата. Наречен FLoC, това означаваше, че Chrome ще прекрати бисквитките на трети страни „в името на поверителността на потребителите“.

Той изпрати "ударни вълни" през рекламната индустрия поради обхвата, който предлагат бисквитките на трети страни. Използва се за всичко, включително събиране и сегментиране на данни за аудиторията за насочване на реклами и персонализиране до изчерпателно измерване на атрибуцията.

Форестър написа, че Google е "опитвайки се да изглади репутацията си като приятелски настроен към поверителността на фона на голяма конкуренция от други браузъри."

„Нейната платформа от страна на търсенето, рекламен обмен и други инструменти от страна на търсенето и предлагането ще получат удар, тъй като тези платформи ще бъдат по-ограничени, в случаите, в които търговците и издателите използват случаи, които могат да разрешат. Но за Google ударът си заслужава да бъде обърнат, където Google мисли за дългосрочната устойчивост на компанията и растежа на бизнеса “, се казва в публикацията в блога.

Проект за диверсификация на приходите на Google

В понеделник, Google обяви че ще предлага опция за малкия бизнес да участва в Google Workspace, месечен абонамент от 10 долара, който преди е бил достъпен само за по-големи корпоративни клиенти. Други усилия, които компанията е положила за увеличаване на приходите от други източници, включват ход за таксуване на потребители, които искат допълнително съхранение Google Снимки чрез неговата Google One абонамент и таксуване на потребители за YouTube Premium за премахване на реклами и получаване на достъп до първокласно поточно предаване на музика.

Тъй като Google продължава да потапя палеца си в нови многократни приходи от абонаменти - има и това Играйте Pass и Stadia Pro от страна на игрите и популярната опция за защита на Nest - тя се надява да балансира част от разчитането си на рекламни долари.

Родригес добави, че опитът да се промени индустрия в първия ден е невъзможен и че стъпките, които предприема Google, са добри.

„Поверителността в мрежата е огромен проблем с много последици. Промяната на практиките и бизнес моделите на цялата индустрия от един ден на друг е наистина трудна “, каза той. „Това изисква не само много усилия, за да се повиши информираността на потребителите и да се обучат разработчиците да прилагат софтуер с уважение с поверителността на потребителите, но също така и създаването на политики, прилагането и изследванията, за да се окаже натиск върху индустрията и платформата оператори. "