Ограниченият старт на Google Pixel 5a може да е по-умна стратегия, отколкото си мислите

Източник: Ara Wagoner / Android Central

Както беше съобщено миналата седмица, Google драстично намалява Pixel A-line тази година. Вместо сравнително широкото стартиране като Pixel 4a от миналата година пуска новото Pixel 5a 5G само в две държави - САЩ и Япония. Дори за Google скромни амбиции на Pixel, това едва ли ще бъде добър знак. Но вместо да се спираме на сценариите за гибел и мрак, има някои неща, които можем да премахнем от преразгледаната стратегия на Google.

Първо и най-очевидно стартира Pixel 5a на Google. Въпреки недостига на чипове, който тормози света, компанията продължава напред. Ако Google искаше да намали хардуерните си амбиции и да се съсредоточи само върху едно устройство, той имаше идеалната възможност да отмени Pixel 5a. Дори нямаше нужда да коментира слуховете за Pixel 5a. В крайна сметка докладите на Pixel 4a XL се анулира не направи нищо, за да спре Pixel 4a 5G от стартирането (и Google също не коментира тези слухове). Това, че Google проговори, означава, че Pixel A-line все още е важен за цялостната стратегия на Google.

Съобщенията за смъртта на 4a 5G бяха преждевременни, но Google не коментира.Източник: Hayato Huseman / Android Central

И така, каква може да бъде тази стратегия? В този момент Google вероятно не си прави илюзии за жизнеспособността на продажбите на линията Pixel и отпадането от пазарите изглежда странен начин да се направи това независимо.

Когато говорихме с TechSpotentialе Avi Greengart за странния ход на Google, каза той Android Central:

Нямаме пълна информация за това колко добре се продават пикселите на Google, но съм уверен, че нито един вариант на Pixel не се продава толкова добре в сравнение с Galaxy A или Galaxy S. на Samsung На Google може да бъде простено да фокусира ограничената наличност на компоненти на пазарите, където прави по-голямата част от обема си. Въпреки че Google със сигурност иска да разшири глобалния си отпечатък, той не може да си позволи да губи инерция и внимание на превозвача в САЩ.

Когато някой смята, че Япония е другият пазар, който Google запази Pixel 5a тази година, той се превръща в малко по-ясно защо Google отпадна от пазарите, които направи, и защо остана на тези, които го направи Направих.

Говорейки за A-серията като цяло, Android Central's Джерами Джонсън мнение:

[Серията „a“] е свързана с предоставянето на софтуерно изживяване на ниво флагман (или почти водещо) и камери, способни да надминат телефоните, които струват стотици долари повече. Като човек, който има достъп до много страхотни устройства, все пак избрах Pixel 4a за основен телефон.

С други думи, серията Pixel-A се вписва в демографските показатели на „наистина добър телефон с Android, който е евтин и има страхотна камера“. В тези пазари, от които Google се изтегли - Великобритания, Испания и т.н. - ще откриете тази ниша, която вече е попълнена от други производители на Android, които предлагат евтини телефони които са или толкова добри, или дори по-добри от Pixel. Независимо дали става въпрос за марки, ориентирани към стойността в Xiaomi, Oppo, или дори повече премиум такива като Samsung, Pixel "A" не е бил толкова конкурентен, колкото би могъл да бъде през последната година. Бихте могли да спорите, че софтуерният опит го отличава, но сравнението на продажбите се основава на тази причина.

Евтините телефони от съперниците на Google станаха наистина добри тази година.Източник: Apoorva Bhardwaj / Android Central

Сега, ако трябва да погледнете към Япония или САЩ, това е малко по-малко розово на снимката. Що се отнася до Япония, страната има никога не се е влюбвал с китайски телефони (все пак това вероятно е настроено да се промени). Samsung от своя страна трябваше издърпайте марката му от телефоните му за известно време, за да привлечете продажби, така че не е нужно да ви казвам, че там не се наблюдават същите нива на успех, както в други страни.

Междувременно силно недоверие към Китай остава в САЩ и е малко вероятно китайските производители да пробият на американския пазар в настоящия климат. С други думи, има пазарни пропуски и в двете страни, в които се вписва серията Pixel A, и в други международни пространства, където има стратегически смисъл да се оттеглят временно.

Източник: Алекс Доби / Android Central

Google остава там, където е необходимо, и напуска там, където не е. Google очевидно няма да напусне родния си пазар и се справят с T-Mobile може да помогне да се повтори по-ранната сделка на Verizon, която подкрепи първия Pixel. Грийнгарт отбеляза:

Всички големи китайски марки гледат отвъд Европа към САЩ като начин за разширяване отвъд Азия, но на повечето им е трудно да проникнат в американските превозвачи. Google отдавна има поне малко разпространение в американските превозвачи и наскоро получи ангажимент от T-Mobile да носи пълната линия Pixel, така че това е друга причина Google да даде приоритет на САЩ пазар.

Разбира се, Google контролира Android като цяло. Това изглежда очевидно и не си струва да се споменава, нали? Това, което често се губи в дискусиите за Google и Pixel и пазарите, и всичко това е, че дори Google да не успее да улови единия или другия пазар, партньорите му все още могат да го направят. Pixel 3a беше важен, когато евтините телефони с Android бяха глупави, 4a запази това значение, когато конкурентите му имаха лоши камери. С Galaxy A52 5G и Redmi Note 10 наоколо, евтиното изживяване на телефона с Android е законно добро. В разгара на недостига на чипове, Google не трябва да работи по-усилено, отколкото трябва.