Всеки път, когато сърфираме в интернет дори на най-добрият телефон с Android или всяко друго устройство, ние сме проследявани от рекламни компании, включително най-голямата от тях: Google. Добрата новина е, че Google планира да спре продажбата на реклами въз основа на интереси които разчитат на индивидуално проследяване на потребителите в мрежата като част от неговата Пясъчник за поверителност програма и тя и планира да започне тестването още през второто тримесечие на 2021 г.
Като най-големият дигитален рекламодател, Google носи отговорността да подобри индустрията.
Google е най-голямата компания за дигитална реклама в света и през 2020 г. над 50% от глобалните продажби на реклами са направени чрез компанията, така че залогът е голям. Google изглежда оптимист по отношение на това как може да промени не само начина, по който доставя реклами въз основа на интереси, но е убеден, че това може да предизвика голяма промяна в цялата индустрия като цяло.
VPN сделки: Доживотен лиценз за $ 16, месечни планове от $ 1 и повече
За да бъдем ясни, единственият начин да предлагате реклами въз основа на вашите интереси и навици за сърфиране е да ги проследявате, но Новата цел на Google е да спре да ни проследява като личности и вместо това да ни групира в групи въз основа на интереси. Всичко започва от изваждане на бисквитки на трети страни от уравнението когато използвате продукти на Google.
Бисквитката на трета страна е малък инструмент, който съобщава на уебсайт или компания за това кога и къде посещавате в интернет. Те са жизненоважен инструмент за начина, по който работят компаниите, които предлагат реклами въз основа на интереси, и предлагат твърде много информация на рекламодателите, отколкото бихме искали да споделим.
Има много неща, по-лоши от проследяването на бисквитки.
За съжаление, премахването на проследяващите бисквитки от картината оставя още по-лоша алтернатива: пръстови отпечатъци. Тогава се събират специфични характеристики на вашия телефон или компютър, за да се създаде уникален идентификатор, който да сочи директно към самото устройство. Това е дори по-лошо от използването на бисквитки, защото може да бъде трудно или дори невъзможно да "изтриете" пръстовия си отпечатък или да създадете нов. Google казва, че няма да създава алтернативни идентификатори за проследяване на потребителите, след като спре поддръжката на бисквитки на трети страни.
Без нова алтернатива това означава, че или цифровата реклама изсъхва и умира, или друга компания измисля нови начини за проследяване на потребителите. Google иска да бъде тази компания, но иска да го направи, като предложи нов набор от уеб стандарти с подкрепата на разработчици от цялата индустрия. Заедно с новите лесни за разбиране контроли върху бисквитките в браузъра Chrome, компанията смята, че може да запази основния си бизнес също толкова печеливш, като същевременно защитава нашата поверителност.
Кохорти
Най-амбициозната промяна е нещо, известно като FLoC. Съкратено от Федерално обучение на кохорти, FLoC е начин за използване на криптирани данни за поставяне на потребител в определена група потребители, които споделят едни и същи интереси. Използвайки локални данни, уеб браузър може да създаде криптиран низ. Въз основа на това ще бъдем поставени в група (нашите кохорти) с потребители, които имат същия или подобен низ. След това рекламодателите могат да насочват потребителите към групите, в които попадат.
Ранното тестване показва, че насочването въз основа на FLoC е толкова ефективно, колкото използването на бисквитки за проследяване.
Това е изключително сложна процедура, която осигурява някои осезаеми ползи. Начинът, по който се създава идентификатор на групата, не зависи от данни от което и да е лице, не е необходимо да се поддържа каквато и да е централизирана база данни на потребителска информация и дори без първите две неща в този списък да са верни, всички потребители в групата ще споделят подобни интереси. той също може да се разширява и може да бъде изграден по начин, който поставя потребителя в множество групи, като всяка от тях се основава на един интерес. Най-хубавото е, че е анонимно.
Все пак има проблем за преодоляване. За да бъде този метод ефективен, размерът на групата трябва да е достатъчно голям. Ако групата се състои само от малък брой потребители, тя не е много анонимна. Но Google има идея да реши и това и включва сървър, който проследява само размера на групите. Ако група е с определен размер, API на FLoC може да бъде блокиран да връща резултат при посещение на уебсайт.
Толкова е сложно, колкото звучи, но ако някога искаме да получим онлайн поверителността, всички ние заслужаваме, това е нещо, което трябва да бъде подредено. Директорът на Google за управление на продуктите за поверителност и доверие на рекламите Дейвид Темкин казва, че „над 81% от потребителите на интернет казват, че потенциалните рискове са изправени пред тях поради събирането на данни надвишават ползата. "Ясно е, че продукти като уеб браузърите трябва да се развиват, за да отговорят на опасенията как се използва личната идентичност и злоупотребява.
Публичното тестване на новата технология започва скоро.
Ранните тестове на дизайна на FLoC показват, че е подобно на използването на бисквитки, когато става въпрос за ефективност както за рекламодатели, така и за потребители. Колкото и да не харесваме реклами, реклами въз основа на интереси мога бъдете полезни. Изваждането на лични идентифициращи данни от картината и вместо това насочване към голяма група въз основа на данни, обработени на местно ниво, е голяма стъпка към постигането на това.
Публично тестване на кохорти, базирани на FLoC в Chrome ще бъде достъпно през март 2021 г. със следващото издание и тестването с рекламодатели ще започне през Q2 2021. Надяваме се, че Google може да разреши това по начин, по който индустрията може да изостане и това ще направи мрежата по-безопасно и по-лично място.
Слушали ли сте Android Central Podcast тази седмица?
Всяка седмица Android Central Podcast ви предоставя най-новите технологични новини, анализи и актуални снимки, с познати съ-домакини и специални гости.
- Абонирайте се за Pocket Casts: Аудио
- Абонирайте се в Spotify: Аудио
- Абонирайте се в iTunes: Аудио
Можем да спечелим комисионна за покупки, използвайки нашите връзки. Научете повече.
Google даде ясно да се разбере, че няма да изгражда алтернативни идентификатори, за да продължи да проследява лица след постепенното премахване на бисквитките на трети страни.
Wraith: The Oblivion - Afterlife е игра на ужасите, която не разчита на плашещи скокове или други евтини методи за плашене на играчи. Вместо това, той създава ужасяващ свят на мистерии и интриги, които ще ви накарат да се изпотите, докато изследвате всяко кътче на имението Barclay Mansion.
Lenovo най-накрая навлезе в категорията на премиум таблетите с P11 Pro и ако всичко, което искате, е висококачествен таблет за Netflix и комикси, той върши чудесна работа. Ако искате таблет, от който можете също да работите, ще трябва да потърсите другаде
Ако се разочаровате от липсата на поверителност, по-ниските скорости или затрудненията с използването на разширения в Chrome, е време да преминете към един от тези уеб браузъри.