Член

Американската индустрия за смартфони има проблем с LG

Преди няколко години бях в Ню Йорк за пускането на LG G3. Това беше първият телефон, който докоснах с Quad HD дисплей и беше доста добре изграден (макар и пластмасов) и доста бърз (макар и не най-бързият) и като цяло хората изглеждаха доста доволни от телефона. Същата година компанията продължи да продава над 10 милиона от тях, така че LG трябва да е била доволна.

Обратно в Ню Йорк обаче, в стая, пълна с други журналисти, членове на изпълнителния екип на LG обясниха как G3 е кулминацията на това, което лоялните клиенти искат. Че взе обратна връзка от своите милиони фенове и превърна този съвет, доколкото беше възможно, в телефон - такъв, който продължи да продава над 10 милиона бройки.

През изминалата седмица LG съобщи че мобилното му подразделение е загубило пари за 11-то поредно тримесечие. Неговият заместник-председател и главен изпълнителен директор Джо Сонг-джин заяви в интервю, че „Ще представим нови смартфони, когато е необходимо. Но няма да го пуснем само защото го правят други съперници. Планираме да запазим по-дълго съществуващи модели, като например разкрием повече варианти от серията G или V. "Въпреки че се говори, че LG може да премахне така нареченият G7, или изцяло името на "G", компанията казва, че ще пусне наследник на G6 "когато моментът е подходящ". Ето какъв представител на компанията каза

Android Central.

„Наследникът на G6 е по график и официалното име ще бъде обявено, когато му дойде времето. Дотогава докладите за вземане на решение за времето и името са спекулативни. "

LG е в добра позиция да направи това, тъй като, въпреки загубите в мобилното пространство, цялостният й бизнес процъфтява. Компанията е водеща в областта на OLED телевизионните иновации и имаше банерна година в продажбите на уреди. Неговият LG Display бизнес се увеличава бързо, въпреки че хълцането доведе до проблема Pixel 2 XL.

За нас в Северна Америка, особено тези, приспособени към върховете и минусите на бързо променящата се мобилна индустрия, пазарният дял на LG лоялност и лоша лоялност на клиентите вижда компания в отстъпление, както много други, от Nokia до Palm до BlackBerry са правили и преди то. Но бизнесът на LG е разнообразен и стабилен и ние виждаме само пословичния връх на айсберга; обратно в родната Южна Корея, LG се радва на огромно влияние и подобно на Samsung доминира в широк спектър от индустрии, от производство до роботика до автономни превозни средства и дори медицинско оборудване.

LG има страхотни отношения с превозвачите от Голямата четворка в САЩ, което означава, че съкращаването не е смъртоносно.

Важно е да се отбележи това, защото това помага да се обясни защо LG, въпреки че не успя да намери успех в пространство за смартфони, поддържа два пъти годишно ритъм на пускане, в който много производители на Android са се плъзнали оттогава 2014 или така. Смартфоните не са просто превозни средства с потенциална печалба, а герой продукти, които за LG, Samsung, Sony и други вертикално интегрирани компании, обединяват и фокусират експертния опит в различни области в едно цяло точка. Всъщност се предполага, че Sony има никога направи пари от бизнеса си със смартфони, но смята, че трябва да ги направи, защото смартфонът е центърът на цифровия ни живот. Sony също така създава сензори за изображения, които влизат в почти всеки смартфон от висок клас.

Но това ни води до днес: LG почти не признава поражението си - миналата година пусна два от най-добрите си телефони някога в G6 и V30, но не успя да премести иглата по-горе 10% пазарен дял в САЩ. В същото време китайската конкуренция от Oppo, Vivo и Huawei е повлияла на мястото му на азиатските пазари, засилвайки необходимостта да се справят добре в НАС.

Иронията във всичко това е, че приходите от мобилни телефони на LG всъщност се увеличават и че G6 доведе до 9% ръст на продажбите на смартфони в САЩ през третото тримесечие. Но компанията се сблъска с изключително силна конкуренция от Samsung и Apple и тази тенденция скоро няма да отслабне. Американският пазар се превръща в надпревара с два коня, разделяйки богатството си между Samsung и Apple, като остава много малко дори за най-силните трети страни. Пресеченият опит на Huawei да навлезе на американския пазар трябва да бъде успокояващо за LG и други - китайската компания е световната доставчик на смартфони номер три и имаше намерение да детронира доминиращите играчи скоро - но в крайна сметка няма да се промени нищо.

Този контекст донякъде оправдава решението на LG да преосмисли цялата си мобилна стратегия и да спре да се ангажира с ежегодно обновяване на продуктите. Хората държат на телефоните си по-дълго и само малък брой ги заменят на годишна база, въпреки че сделките за лизинг на оператори насърчават честите сделки.

Отличните взаимоотношения на LG с американските превозвачи от Голямата четворка вероятно означават, че всички промени, направени за освобождаване на каданси, ще бъдат срещна с одобрение и разбиране и промяната в стратегията може да означава по-малко време между обявяването и освобождаване. Но е малко вероятно да има някаква рецепта за възраждане на американския пазар, а скорошната борба на LG засилва трудностите при намирането на успех в страхотните продукти.

Актуализация, 22 януари: Тази статия е актуализирана с коментар от LG и за да се изясни, че съставът "G" и наследникът на G6 все още са предвидени за пускане.

instagram story viewer