Член

Netflix се смазва в Индия и всичко това се дължи на Amazon и Hotstar

protection click fraud

Преди малко повече от две години Netflix обяви, че ще разшири значително своята услуга в световен мащаб, ставайки налични на 130 нови пазара. Индия беше един от тези пазари и с услугата, която се предлага в страната за повече от 24 месеца, е време да видим какво е работило (и кое не).

По това време Netflix беше първата голяма платена услуга за стрийминг на видео, която направи своя дебют в Индия. Имаше местни платформи за стрийминг, но нито една нямаше мащаба на Netflix, нито библиотека със съдържание. Основният слой на Netflix - който позволява 480p стрийминг на едно устройство - струва 500 йени (7,80 долара) на месец, като двуекранният HD план струва 650 ₹ (10 долара), а пакетът 4K се предлага на 800 ₹ (12,50 долара) на месец.

Две години по-късно цените остават същите, но това, което се промени, е пристигането на Amazon Prime Video и локална услуга за стрийминг Hotstar. И двете платформи са успели да навлязат значително в страната чрез комбинация от агресивно ценообразуване и силни библиотеки за съдържание.

Verizon предлага Pixel 4a само за $ 10 / месец на нови неограничени линии

Hotstar, например, има цифрови права за предавания на HBO в страната и стрийминг Игра на тронове епизоди същия ден, когато се излъчват в САЩ Това очевидно е огромно притегляне, както и фактът, че Hotstar има изключителни права да излъчва крикет и футболни игри в страната.

След това възниква въпросът за ценообразуването: основният слой на Hotstar е безплатен (макар и с реклами) и има един-единствен премиум клас, който струва 199 ₹ на месец (3 долара). За тази цена получавате достъп до над 40 предавания на HBO, което само по себе си е доста голяма сделка. Услугата обслужва общо над 200 американски предавания, да не говорим за шеметен набор от регионални програми.

Netflix струва три пъти повече от Hotstar и осем пъти повече от Prime Video.

Що се отнася до Amazon, търговецът на дребно е инвестирал над 2 милиарда долара в Индия през последните две години, тъй като се стреми да свали домораслия Flipkart. Един от начините за привличане на клиенти е с дълбоки отстъпки и никой не го прави по-добре от базираната в Сиатъл компания. Amazon непрекъснато провежда продажби, където значително отбелязва стотици хиляди продукти и техните Основно членство в Индия е на най-добрата сделка, която ще намерите на сайт за електронна търговия.

Докато годишният абонамент за Prime е 99 щатски долара в САЩ, в Индия това струва само 999 йени (15,60 долара). Това е новата цена, след като Amazon я удвои в края на миналата година. През първите две години Prime струваше само 499 йени (7,50 долара) в страната, невероятно предложение, като се има предвид какво раздава търговецът на дребно с абонамента.

Абонаментът за Prime в Индия няма всички предимства като еквивалента му в САЩ - Prime Reading не е наличен тук - но получавате безплатна еднодневна доставка на стотици хиляди артикули, достъп до сделки преди всички останали и неограничен стрийминг с Prime Видео. За да поставим нещата в контекст, годишният абонамент на Prime струва приблизително колкото Netflix за два месеца и вие получавате много повече стойност за парите си.

В страна, където пиратството се разглежда като право, конкурентните цени са единственият начин да накарате клиентите да преминат към законни услуги за стрийминг. Това чувство се споделя не само от Amazon и Hotstar, но и от Google и Apple. Възпроизвеждане на музика с пълен достъп стартира в Индия миналата година, а услугата за абонамент за музика струва само ₹ 99 ($ ​​1,50) на месец. По същия начин, Apple Music струва 120 ₹ ($ 1,90) месец в страната.

Последни данни от фирма за проучване на пазара Проучване на контрапункта показва колко далеч е темпото на Netflix. Фирмата установи, че Hotstar е най-голямата услуга за видео стрийминг в Индия, с около 75 милиона абонати (наличието на субсидиран от реклами слой със сигурност помага). Viaot 18's Voot е втори с 22 милиона потребители, следван от Prime Video с 11 милиона абонати.

Netflix е пети с месечна активна потребителска база от 5 милиона. Още по-притеснителното е, че само 6 до 8% от тези абонати плащат на клиенти, което предполага, че повечето потребители не удължават абонамента си след 30-дневния пробен период.

Въпреки че струва значително повече от други стрийминг услуги, ценообразуването не е основният ми проблем с Netflix в Индия. В САЩ Netflix предлага богат избор от телевизионни предавания, които включват Приятели, Западното крило, Досиетата Х, Изгубени, Върхове близнации няколко други. Netflix India няма нито един от тях и неговият филмов каталог също е намален по подобен начин.

Основният проблем на Netflix в Индия е значително намалената библиотека със съдържание.

Дори шоута с големи билети като Как се запознах с майка ви и Теория за Големия взрив - които привличат огромна аудитория по кабел - не са налични за стрийминг на платформата. С Hotstar, предлагащ крикет и футболни мачове, заедно с по-широк избор от регионално съдържание като както и повече американски телевизионни предавания за една трета от цената, Netflix е изправен пред гигантско предизвикателство през Индия.

За какво си струва, оригиналното програмиране на Netflix е достъпно изцяло в страната. Показва като По-странни неща, Конникът на Божак, и Къща от карти са очевидни фаворити, но е трудна продажба, за да убедите индийските потребители да се подложат само въз основа на силните страни на оригиналното съдържание на услугата.

Бариерата на Netflix за влизане е твърде висока за повечето индийци и е малко вероятно тя някога да получи общоприето одобрение. За да стигнем по-далеч към въпроса, ще трябва да разгледаме наличността на клетъчни данни. Пристигането на Jio революционизира начина, по който индийците консумират данни, като по същество превозвачът дава неограничени данни за първата година от съществуването си. Като такава, Индия има някои от най-достъпните 4G планове в света.

Airtel е най-големият превозвач с над 300 милиона абонати неограничен 4G план - с неограничени разговори, текстови съобщения и 1,4 GB 4G данни на ден - струва 9 509 (8 $) за три месеци. Това е приблизително същото като месечния абонамент за Netflix.

Очевидно е рано за стрийминг услуги в Индия и с подобни инициативи Android Go настроен да намали цената на притежанието на смартфон, има огромен потенциал в този сегмент през следващите години. За да има Netflix дори шанс срещу Prime Video и Hostar, той трябва да преосмисли стратегията си за Индия и да го направи бързо.

Актуализация: Добавени са последните данни за индийския OTT сегмент от Counterpoint.

Можем да спечелим комисионна за покупки, използвайки нашите връзки. Научете повече.

Това са най-добрите безжични слушалки, които можете да закупите на всяка цена!
Време е да прережете кабела!

Това са най-добрите безжични слушалки, които можете да закупите на всяка цена!

Най-добрите безжични слушалки са удобни, звучат страхотно, не струват прекалено много и лесно се побират в джоба.

Всичко, което трябва да знаете за PS5: Дата на издаване, цена и много други
Следващото поколение

Всичко, което трябва да знаете за PS5: Дата на издаване, цена и много други.

Sony официално потвърди, че работи по PlayStation 5. Ето всичко, което знаем за него до момента.

Nokia пуска два нови бюджетни телефона Android One под $ 200
Нови Нокии

Nokia пуска два нови бюджетни телефона Android One под $ 200.

Nokia 2.4 и Nokia 3.4 са най-новите допълнения към бюджетната гама смартфони на HMD Global. Тъй като и двете са устройства с Android One, гарантирано ще получат две основни актуализации на ОС и редовни актуализации на защитата до три години.

Това са най-добрите ленти за Fitbit Sense и Versa 3
Нови и подобрени

Това са най-добрите ленти за Fitbit Sense и Versa 3.

Заедно с пускането на Fitbit Sense и Versa 3, компанията представи и нови безкрайни ленти. Избрахме най-добрите, за да улесним нещата за вас.

instagram story viewer