Член

Планът за мобилни устройства на Netflix за 3 долара е от решаващо значение за успеха му в Индия

protection click fraud

Netflix имаше по-малко от звездното тримесечие, като привлече само 2,7 милиона абонати по света срещу прогнозираните 5 милиона. Услугата за стрийминг загуби абонати в САЩ за първи път от близо десетилетие и с това конкретен пазар, достигащ точка на насищане, Netflix все по-често търси други региони растеж.

Индия е очевиден пазар само заради огромния си мащаб и въпреки че Netflix дебютира на пазара преди три години, той не е набрал много скорост в страната. Голяма част от това е свързано с ценообразуването: най-достъпният план на Netflix в Индия струва 499 йени (7,25 долара), като поставя услугата извън обсега на повечето потенциални клиенти. За да поставим нещата в контекст, Hotstar - водещата платформа за стрийминг на видео в Индия - струва 99 999 (14,50 долара) a година, предоставящ неограничен достъп до своя каталог в HD, както и спортни действия на живо. Абонаментът Prime струва същата сума и вие получавате двудневни доставки на Amazon заедно с безплатен достъп до Prime Video.

Verizon предлага Pixel 4a само за $ 10 / месец на нови неограничени линии

Netflix сега се опитва да промени ситуацията чрез въвеждане на план само за мобилни устройства за клиенти в страната. Планът струва 199 йени (3 долара) на месец и позволява на потребителите да предават SD съдържание на едно мобилно устройство или таблет. Това е по-малко от половината от цената на основния план, но има предупреждение: ако сте на план само за мобилни устройства, няма да можете да предавате съдържание на друго устройство.

Планът само за мобилни устройства от 3 долара е най-добрият залог на Netflix за навлизане на индийския пазар.

Въпреки това е умен ход на Netflix да въведе план само за мобилни устройства в Индия. В крайна сметка Индия е първият пазар за мобилни устройства и огромното мнозинство от мултимедийната консумация се случва на смартфони. Netflix е добре наясно с този факт, тъй като спомена, че като процент повече хора се регистрират от мобилни устройства от Индия, отколкото където и да е другаде по света, и че повече членове прехвърлят съдържание от мобилни устройства, отколкото всяко друго пазар.

В тази обстановка е очевидно, че Netflix избра Индия като тестово място за своя план само за мобилни устройства. Услугата изпробва плана в страната по-рано тази година и новите членове вече могат да изберат нивото. Въпреки че няма опция за прехвърляне или огледално съдържание на друго устройство, можете да изтеглите любимите си телевизионни предавания и филми за гледане офлайн, а планът работи и на таблети.

От директора на продуктовите иновации на Netflix Аджай Арора:

Нашите членове в Индия гледат повече на мобилните си телефони, отколкото членовете навсякъде по света - и те обичат да изтеглят нашите предавания и филми. Вярваме, че този нов план ще направи Netflix още по-достъпен и по-подходящ за хората, които обичат да гледат на своите смартфони и таблети - както в движение, така и у дома.

Накратко, това е първият агресивен тласък на Netflix към индийския пазар и услугата залага, че достъпните ценообразуването, съчетано с нахлуването му в оригинално програмиране в региона, ще му позволи най-накрая да вземе някои абонати. Планът само за мобилни устройства се въвежда точно навреме за втория сезон на Свещени игри - Първата оригинална поредица на хинди на Netflix - която ще дебютира на 15 август, Деня на независимостта на Индия.

Netflix несъмнено ще прокара мобилния план само за потенциални клиенти в градове от ниво 2 и ниво 3 преди предстоящия сезон. В Обаждане за приходи за второто тримесечие на 2019 г., Главният директор на Netflix за съдържание Тед Сарандос заяви, че Индия е дългосрочна игра, като услугата инвестира много пари в оригинално съдържание, пригодено за региона:

И ние наблюдаваме стабилни - приятни стабилни увеличения в ангажираността с нашите индийски зрители, които смятаме, че можем да продължим да надграждаме. Растежът в тази страна е маратон. Така че ние сме готови за дълги разстояния и виждаме стабилен постоянен напредък.

Това е хубаво нещо, защото дори на ₹ 199, Netflix е най-скъпата услуга за стрийминг на видео наоколо. Тогава има фактът, че планът само за мобилни устройства е ограничен до стрийминг със стандартна разделителна способност, като други услуги предлагат HD стрийминг на по-ниска цена. Netflix залага на оригиналното си програмиране като разграничител и ще трябва да изчакаме и да видим дали този ход ще се отплати. Засега това е стъпка в правилната посока.

instagram story viewer