Sony никога не е бил основен играч по отношение на продажбите на смартфони. Това не означава, че не се правят страхотни неща; попитайте всеки, който има телефон Sony или е имал телефон Sony, и ще чуете едни и същи неща - изградени здрави, уникални функции на камерата (въпреки че камерата не е най-добрата) и невероятно острите LCD дисплеи са нормите както от висок клас, така и от ниско. Просто е трудно за всяка компания да се конкурира, когато става въпрос за продажба на телефони и изобщо не е като продажбата на телевизори или игрови конзоли. Sony трябваше да се адаптира, за да остане актуална дори в малък мащаб. И го направи. И никой няма да забележи или да се грижи.
Говоря за новото Xperia XZ2 семейство. Sony се отказа от някои неща, които не звучат ново на спецификацията, и излезе с нов стил на дизайн за водещата си серия телефони. Той запази няколко неща като фантастични трикове с камера и лазерно остър HDR LCD панел, но той се приближава по-близо до обикновен модел черна плоча, който изглежда е ключът към успеха
: 18: 9 екрани, без странични рамки за говорене, сензор за пръстови отпечатъци на гърба и предни високоговорители. Това е умен ход да подражаваме на телефоните, които обичаме да купуваме, но вероятно е твърде късно, защото Sony няма да бъде компанията, която може да надраска На Samsung броня и поема голяма част от продажбите си.Промените на Sony са правилният ход за увеличаване на продажбите, но това не е довършването му и ни кара да обичаме продукта.
Всеки има любима компания, когато става въпрос за компании, които правят телефони. Моята HTC (за съжаление) и аз не съм съвсем в безсмисления фенбой раздел, но ще фаворизирам продуктите им, ако имам избор. Част от това, което направи една компания наша любима, е влияние от някъде извън главата ни. Това може да е рекламна реклама или билборд реклама, или от уста на уста от наши приятели, или дори публикация в блог. Нещо, някъде накара всеки от нас да реши да разгледа упорито любимата си марка. Проблемът на Sony е, че никой или нищо не влияе на никого от нас по положителен начин, поне не е достатъчно, за да накара хората да си купят телефоните под каквото и да е число.
Sony като компания знае всичко това и изглежда го знае по-добре от много други компании. Можете да измислите много причини, поради които PlayStation 3 или Плейстейшън 4 бяха изключително успешни и се продаваха повече от други конзоли, които имаха по-добри спецификации и по-стабилна онлайн мрежа, но всички те кръгови (напр. те получават „по-добри“ ексклузиви, защото са безумно успешни, те са безумно успешни, защото стават по-добри изключителни). След като завършите да бягате в този кръг, стигате до осъзнаването, че PlayStation 3 и 4 са били толкова успешни, защото ги искахме повече, отколкото искахме конзола на Microsoft. Sony направиха каквото могат, за да ни накарат да го искаме и да го купим, а след това да закупим актуализирана версия, която беше по-малка и по-лоша за втори път.
Оказва се, че продажбата на телефони е различно от продажбата на PlayStation.
Компанията не прави нищо от това със своето подразделение за смартфони и нямам представа защо. Преди си мислех, че е така, защото са доволни от силното присъствие на пазара в Европа и Япония, но броят им там намалява благодарение на компании като Huawei и усилията на Samsung и Apple да се преместят и да погълнат всичко, както са направили в Америка. Сега просто вдигам рамене и излизам с „не знам“, защото нямам никаква вътрешна и неквалифицирана обосновка, която мога да проектирам върху стил на управление на компания от няколко милиарда долара. Аз съм квалифициран обаче да го забележа и да го спомена и съм: Sony или не се интересува от продажбата на телефони, или не разбират как да се конкурират със Samsung дори на малко ниво. Мога да кажа това с пълна увереност, защото не е трудно да се забележи.
Което ни връща към нов дизайнерски език за линията Xperia. Аз съм първият, който признава, че малките рамки, високите ужасни екрани и без жаковете за слушалки не са неща, които обичам, но аз съм в малцинството. Sony върви напред с пазара, дори ако закъсняват с една година. Това е хубаво нещо и ще се обзаложа, че повечето хора, които направете купувайте телефони на Sony ще одобрят промените. Също така харесвам начина, по който Sony се противопостави и остана с LCD с по-ниска разделителна способност, така че отличният HDR на компанията може да осигури същия невероятен външен вид, който собствениците на Sony са свикнали да виждат. Никога не се отказвайте от нещо, което правите по-добре от всички останали, само за да можете да бъдете като всички останали, а Sony никога няма да направи AMOLED с висока разделителна способност, както го прави Samsung. Но промените просто няма да доведат до разлика и Sony няма да спечели от телефонното подразделение поради тези промени, освен ако не могат да ни накарат да искаме нова Xperia.
Джери Хилденбранд
Джери е обитател на Mobile Nation и се гордее с това. Няма нищо, което той да не може да разглоби, но много неща не може да събере отново. Ще го намерите в мрежата на Mobile Nations и можете го удари в Twitter ако искате да кажете хей.