Spotify ще започне да използва целенасочена реклама за подкасти

Spotify ще започне да използва целенасочена реклама за подкасти, според доклад от На ръба.

Докладът отбелязва:

Spotify ще започне да използва своите големи количества потребителски данни, за да пуска целеви реклами в своите ексклузивни подкасти. Целевата реклама остава нова основа за подкасти и съобщението настройва Spotify да се разклони потенциално извън собствените си предавания и да започне да пуска реклами в съдържанието на други мрежи. Ако се хване, Spotify може да се превърне в пълноценна рекламна мрежа за подкасти.

С технологията, която извиква Streaming Ad Insertion, Spotify казва, че ще започне да вмъква реклами в своите предавания в реално време, въз основа на това, което знае за своите потребители, като например къде се намират, какъв тип устройства използват и възрастта им, подобно на това как функционира по-широката мрежа. Spotify вече автоматизира динамичното вмъкване на реклами от музикалната страна на своя бизнес, сега разширява и подобрява тази технология за подкасти.

Новината означава, че потребителите, слушащи едни и същи подкасти, ще започнат да чуват различни реклами, насочени към тях въз основа на интереси, възраст, пол, местоположение и други точки от данни. Съобщава се, че марки, които използват насочените реклами на Spotify, също ще получат по-подробни данни в замяна сравнение с типичните подкаст реклами и ще включва колко пъти слушателите са чули реклама, обхват и анонимност прозрение.

The Verge отбелязва уникалната позиция на Spotify, тъй като има много повече данни за потребителите си, отколкото повечето плейъри на подкасти, благодарение на това, което знае за техните музикални вкусове. Досега повечето подкастинг реклами бяха включени в самите подкасти, така че компаниите да могат да вмъкват реклами, докато хората слушат и да проследяват ефективността им по този начин. Потребителите, които изтеглят подкасти на Spotify, няма да чуят насочени реклами, тъй като се изисква връзка със сървър на живо.

Според доклада Spotify казва, че "много малко клиенти" изтеглят епизоди и това в в случаите, когато хората все пак изтеглят, то ще се върне към сегашния си метод на рекламиране, който е предопределен.

Докладът отбелязва, че в момента рекламирането на слушателите на подкасти е доста облачно, като данните идват от много различни места, включително проучвания, а успехът се измерва по много различни начини.

Докладът отбелязва още:

Spotify ясно даде да се разбере, че подкастингът е област, в която вижда огромен потенциал за растеж. Компанията инвестира в множество стартиращи подкастинг през миналата година, за да създаде каталог на ексклузивни шоу програми и за разлика от музикалния си бизнес, Spotify не трябва да плаща на етикет всеки път, когато някой слуша някой от тях епизоди. Spotify има само предварителни разходи за създаване на епизоди на подкасти, които обикновено са сравнително евтини за правене, а след това може да продължи да печели пари от задния си каталог. (Премиум потребителите също чуват подкаст реклами, за разлика от това, когато слушат музика.)

Възможно е предлагането на по-целенасочена реклама за подкастинг да изведе Spotify пред останалите мрежи, със създатели на съдържание и рекламодатели, които вероятно ще бъдат привлечени, ако Spotify успее да докаже, че рекламата му е по-ефективна от другите мрежи, натискайки цените и по поръчка нагоре. Това, което остава да се види обаче, е дали някои потребители могат да изберат да започнат да изтеглят своите подкасти, за да се държат дистанцирани от целевата реклама.