Xiaomi ليست جاهزة للسوق الأمريكية - حتى الآن

ترددت شائعات عن Xiaomi لفترة طويلة لتقديم هواتفها ذات القيمة مقابل المال إلى سوق الولايات المتحدة ، ويبدو أن العلامة التجارية تمهد الطريق للظهور لأول مرة في البلاد. في مقابلة مع بلومبرجقال نائب الرئيس العالمي Hugo Barra لشركة Xiaomi أن الشركة ستدخل السوق الأمريكية "في المستقبل القريب".

كانت الشركة تخطو خطوات كبيرة نحو إطلاق نهائي في سوق الولايات المتحدة: تبيع Xiaomi بالفعل أجهزة تتبع اللياقة البدنية وبنوك الطاقة في البلاد من متجرها للتجارة الإلكترونية ، ووقعت العلامة التجارية صفقات براءات اختراع مع Microsoft و Qualcomm في الأشهر الأخيرة.

دون الخوض في التفاصيل ، قال بارا إن المنتج "الذي تحدث عنه البائع سابقًا" سوف يشق طريقه إلى الولايات المتحدة في أكتوبر. بينما قد يعني ذلك إطلاق ملف هاتف Mi 5 أو الميزانية ملاحظة ريدمي 3 في البلد ، من المرجح أن نرى وصول Mi Band 2 ، خليفة جهاز تعقب اللياقة البدنية Mi Band الشهير بقيمة 15 دولارًا.

قال بارا إن الإطلاق في الولايات المتحدة سيتقدم ببطء ، حيث تحتاج Xiaomi إلى إنشاء شبكة ما بعد البيع من الألف إلى الياء. نظرًا لأن Xiaomi تبيع الهواتف عبر الإنترنت بشكل أساسي من خلال متجرها الخاص ، فإن إنشاء شبكة خدمة عملاء قوية أمر حيوي قبل ذلك تبدأ في بيع الهواتف في البلد ، حيث لن تتمكن من أخذ هاتف Xiaomi إلى متجر AT&T المحلي أو متجر Verizon للحصول عليه خدم.

بالنسبة لاستراتيجية المبيعات ، ستستمر Xiaomi في الاعتماد على وسائل التواصل الاجتماعي ، وهو نهج أدى إلى تحقيق أرباح للعلامة التجارية في الصين والهند:

الولايات المتحدة سوق نضعها بالتأكيد في أنظارنا. سنقود باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي ، مع القنوات التي تتيح لنا التواصل مع جيل الشباب المتحمسين للتكنولوجيا الجديدة. نحن بالتأكيد نذهب هناك.

تعد الولايات المتحدة سوقًا مهمًا جدًا لأي علامة تجارية للإلكترونيات الاستهلاكية ونمط الحياة ، وبالتأكيد بالنسبة لنا أيضًا. من الواضح أننا يجب أن نضبط الأمور بدقة.

ثم هناك مسألة المنافسة. كان صعود Xiaomi إلى الشهرة إلى حد كبير بسبب تقويضها لشركة Apple و Samsung ، حيث تقدم أجهزة متطورة مقابل جزء بسيط من التكلفة. بينما كان هذا النموذج يعمل بشكل رائع للبائع قبل ثلاث سنوات ، تبنى مصنعون آخرون استراتيجية مماثلة ، مع أمثال ون بلس 3, ZTE Axon 7، و ال شرف 8 يضم أجهزة على مستوى رائد مقابل 400 دولار. تمامًا كما هو الحال في الصين والهند ، سيكون من الصعب على البائع التنافس في الجزء المتوسط ​​المدى.

تمكنت Xiaomi من تقويض Apple و Samsung بنجاح ، لكنها ليست البائع الوحيد الذي يقوم بذلك.

يقع الجزء الأكبر من مبيعات Xiaomi في فئة المبتدئين ، حيث باع البائع أكثر من 110 مليون هاتف Redmi حتى الآن. ومع ذلك ، فإن الهوامش في قطاع الميزانية ضئيلة للغاية ، ولهذا السبب تحتاج Xiaomi إلى الحصول على عرض قوي في شريحة النطاق المتوسط. الرائد الحالي هاتف Mi 5 له مواصفات مشابهة لتلك الموجودة في OnePlus 3 ، لكنه فشل في ذلك ترجمة ذلك إلى أداء العالم الحقيقي.

Xiaomi مستعدة تمامًا لإطلاق هاتف في وقت لاحق من هذا العام ، مع وجود شائعات تشير إلى أننا سنرى Mi Note 2. تشير الدفعة الحالية من الشائعات إلى وجود هاتف بشاشة مقاس 5.7 بوصة بدقة QHD مع منحنيات مزدوجة مثل S7 حافة، Snapdragon 821 SoC ، كاميرات مزدوجة في الخلف ، 6 جيجابايت من ذاكرة الوصول العشوائي ، وبطارية 4000 مللي أمبير. من المحتمل أيضًا أن يكون الهاتف معتمدًا لمنصة Google Daydream للواقع الافتراضي ، مثل ZTE's Axon 7. قد يكون Mi Note 2 هو الهاتف الذي يبدأ رحلة Xiaomi في الولايات المتحدة ، لكننا ما زلنا بعيدين بعض الشيء قبل أن يصبح الهاتف رسميًا.

مشكلة في آسيا

يعد دخول أسواق جديدة أمرًا محوريًا لنمو Xiaomi المستمر في أعقاب تراجع المبيعات في الأسواق الرئيسية. ومع ذلك ، تواجه العلامة التجارية تهديدًا متزايدًا من أمثال OPPO و Huawei و vivo في الأسواق الرئيسية. بحسب ال أحدث الأرقام من IDC، شحنت Xiaomi 10.5 مليون هاتف في الصين في الربع الثاني من عام 2016 ، بانخفاض 38.5٪ من 17.5 مليون شحنة خلال نفس الفترة من العام الماضي. تستحوذ Xiaomi الآن على 9.5٪ من السوق ، وتحتل المرتبة الرابعة بعد Huawei و OPPO و vivo.

شهد OPPO و vivo زيادة هائلة في الشحنات - لتصل إلى 124.1٪ و 74.1٪ على أساس سنوي على التوالي - نظرًا لتركيزهما على المتاجر غير المتصلة بالإنترنت. في غضون ذلك ، شهدت هواوي زيادة متواضعة بنسبة 15.2٪ في الشحنات مقارنة بالربع الثاني من عام 2015 ، مع احتلال العلامات التجارية الثلاث الآن 46.6٪ من السوق الصينية.

في الهند ، باعت الشركة أكثر من 1.75 مليون وحدة من Redmi Note 3 من الميزانية ، والتي شكلت غالبية شحناتها هذا الربع. عمليات الإطلاق الأخيرة مثل مي ماكس تحظى باهتمام كبير ، لكن Xiaomi لم تعد من بين أكبر خمسة بائعين في البلاد. تتصدر Samsung المجموعة بمبيعات قوية لسلسلة Galaxy J البغيضة ، تليها Micromax. يعمل كل من Lenovo Moto G4 Plus و Vibe K5 Plus الأحدث بشكل جيد في البلاد.

مع نجاح البائعين الآخرين في إخراج ورقة من قواعد اللعبة ، فإن الأولوية الأولى لشركة Xiaomi سوف تستعيد حصتها في السوق في أكبر سوقين لها قبل دخول الولايات المتحدة التنافسية سوق.