حصلت Google على سعر Pixel بشكل صحيح ، لكنها تحتاج إلى الكثير من التسويق

المصدر: Nick Sutrich / Android Central

رسّخت Google إستراتيجيتها للتسعير بأحدث هواتفها الرائدة ، The بكسل 6 و Pixel 6 Pro ، وفقًا لمحللي الصناعة. يضيفون أن عملاق التكنولوجيا لديه فرصة فريدة لتقويض بعض من أفضل هواتف Android في في السوق ، ولكن لا يزال أمامه طرق للذهاب إلى "تحسين التوزيع مقارنة بوحدات البكسل في ماضي."

أعلن عملاق التكنولوجيا في 19 أكتوبر أن الهواتف الجديدة سيتم تشغيلها بأول نظام داخلي على شريحة ، جوجل تنسور. يبدأ Pixel 6 بسعر 599 دولارًا ، بينما يبدأ 6 Pro بسعر 899 دولارًا. يمكن شراء كلا الهاتفين بدون قفل من متاجر Google الفعلية أو عبر الإنترنت ومن كبار تجار التجزئة مثل Best Buy و Amazon. يتوفر كلا الهاتفين أيضًا من خلال جميع شركات النقل في الولايات المتحدة ، حيث قد تختلف الأسعار.

وبالمقارنة ، فإن أحدث جهازي Galaxy Fold 3 و Flip 3 من سامسونج يكلفان 1799 دولارًا و 999 دولارًا على التوالي ، ويبدأ سعر Galaxy S21 من 799 دولارًا. وفي الوقت نفسه ، يبدأ سعر iPhone 13 من Apple بسعر 799 دولارًا و 13 Pro بسعر 999 دولارًا.

في موجزهم التدريب العملي على Pixel 6 و Pixel 6 Pro مع كلا الهاتفين قبل الإطلاق مباشرة ، وافق كل من Nick Sutrich و Ara Wagoner من Android Central على أنهما عرضا تحسن كبير على الأجيال الثلاثة السابقة من Pixels ، وكتب أن Pixel 6 و Pixel 6 Pro يمكن أن يصبحا قليلا من ال أفضل هواتف Android في الخارج. سيتم طرح مراجعات لكلا الهاتفين قريبًا في AC.

الخبراء مقتنعون بأن Google تبذل قصارى جهدها للوصول إلى الاتجاه السائد. مع الأسعار المنخفضة والتصميم اللافت للنظر ، تهدف وحدات البكسل الجديدة إلى تحدي Apple و Samsung وجهاً لوجه.

إنها استراتيجية: جوجل تستهدف آبل وسامسونج

المصدر: Nick Sutrich / Android Central

صرح Jitesh Ubrani ، مدير الأبحاث في IDC لتتبع الأجهزة في جميع أنحاء العالم ، لـ Android Central أن Google كانت المستضعف في سوق الهواتف الذكية مقارنةً بشركات ذات ثقل كبير مثل Samsung و Apple. ونتيجة لذلك ، قال إنه يتعين على Google أن تكون قادرة على المنافسة في الأسعار ، وهذا بالضبط ما تفعله.

يقول أوبراني: "في سوق تكون فيه السفن الرائدة بقيمة 1000 دولار هي المعيار ، تقدم Google قيمة كبيرة على أمل توجيه العملاء بعيدًا عن الشركات القائمة".

يوضح أوبراني أن جزءًا من سبب قيام Google بهذه الخطوة هو أن الشركة لا تزال "لا تملك نفس القوة التي تتمتع بها Apple و Samsung عندما يتعلق الأمر بالهواتف الذكية."

بالنظر إلى المستقبل ، من المتوقع أن ينمو سوق الهواتف الذكية في الشريحة المتوسطة إلى المتميزة (400 دولار إلى 1000 دولار). ومع ذلك ، فإن هذا النمو لن يكون مدفوعًا بوحدات البكسل من Google ، ولكن بدلاً من ذلك بواسطة Apple و Samsung و Oppo و Xiaomi والمنافسين الآخرين ، يضيف Ubrani.

يقول Jitesh Ubrani: "في سوق حيث تكون الرائد 1000 دولار هي المعيار ، تقدم Google قيمة كبيرة على أمل توجيه العملاء بعيدًا عن الشركات القائمة".

يوافق مشعل رحمن ، كبير المحررين التقنيين في Esper ورئيس التحرير السابق لـ XDA Developers ، على ذلك ، مضيفًا أنه كان من المدهش أن نرى كيف قامت Google بتسعير سلسلة هواتفها الجديدة منخفضة وعدوانية.

يقول رحمن: "إن هاتف Pixel 6 Pro ، بالمثل ، يقلل من سعر Galaxy S21 + و iPhone 13 Pro بمقدار 100 دولار". "هذه الأسعار ستجعل بالتأكيد العملاء المطلعين يفكرون مرتين قبل شراء أحدث أجهزة Samsung أو Apple."

ويشير إلى أن Google كانت إستراتيجية للغاية في التسعير وأن الشركة كانت قادرة على تحديد المجالات والمكونات التي يمكن أن تتراجع فيها إلى مستوى خط إنتاجها الجديد.

يقول رحمن: "كان السعر الأساسي 599 دولارًا لهاتف Pixel 6 على الأرجح رقمًا مهمًا للغاية للوصول إليه ، وأنا متأكد من أن Google قد تداولت بشكل مكثف حول كيفية الوصول إلى هذا الرقم". "استخدام لوحة OLED صلبة مقابل لوحة مرنة ، وترك راديو UWB ، واختيار لوحة LTPS FHD + 90Hz OLED القياسية بدلاً من المزيد من لوحة LTPO QHD + 120Hz OLED المتميزة في Pro ، ولا توجد هوائيات mmWave ، وما إلى ذلك ، كانت جميعها تنازلات معقولة لخفض سعر القاعدة نموذج."

هل Google Pixel 6 هو OnePlus الجديد؟

المصدر: Nick Sutrich / Android Central

منذ فترة ، بدأ العديد من الأشخاص في مجتمع الهواتف الذكية في التساؤل عما إذا كانت Google ستصبح OnePlus التالي ، حيث ستصبح الشركة القاتل الرئيسي.

تم وصف OnePlus بأنه هاتف متحمس بسبب تجربته في البرامج ، يكتب أندرو ميريك من AC. يقول إنه مع إصدار OnePlus One و OnePlus 2 و OnePlus 3T ، كانت الشركة متمسكة اللقب ، "Never Settle" ، على الرغم من مرور السنين ، كان من الواضح أن OnePlus كان يحاول السعي وراء أكبر سمكة. كان هذا واضحًا جدًا في إصداراته الأخيرة.

يمضي مقال Myrick ليقول ذلك نظرًا لأن Google تقترب من خط Pixel 6 بشكل مختلف ، مع Android 12 وماذا المواد التي ستحضرها ، إلى جانب شريحة فريدة مصممة داخليًا ، من الممكن أن تملأ الفراغ الذي خلفه ون بلس. يوافق أوبراني من IDC.

"تتمتع Google بوضع جيد للغاية للمتابعة من حيث توقف OnePlus. ليس لديهم أسعار تنافسية فحسب ، بل يمتلكون أيضًا مجتمعًا قويًا وصريحًا ". "ومع ذلك ، فإن Google لديها المزيد من العمل بالنسبة لهم نظرًا لأن لديهم نظامًا بيئيًا كاملًا يتضمن العديد من المنتجات والخدمات ، والتي كان OnePlus يفتقر إليها في اليوم. تحاول Google أيضًا جذب جمهور المؤسسات بميزات أمان إضافية في Pixel و Android 12. "

ومع ذلك ، لا يعتقد الرحمن أن هذا هو الحال. ويشير إلى أنه منذ البداية ، لم يتم تسعير هواتف Google على أنها "قاتلة رئيسية" كما فعلت OnePlus بهواتفها.

يقول مشعل رحمان: "لم يتم تسعير هواتف Pixel من Google مثل" القاتل الرائد "أو الهواتف الرائدة ذات الأسعار المعقولة إذا رغبت في ذلك".

يقول رحمن: "لم يتم تسعير هواتف Pixel من Google مثل" القاتل الرائد "أو الهواتف الرائدة ذات الأسعار المعقولة إذا صح التعبير". "على الرغم من أنهم لم يكسروا أبدًا حاجز 1000 دولار حتى 512 جيجا بايت Pixel 6 Pro هذا العام ، فقد تم تسعيرهم دائمًا أعلى بكثير من الرائد بأسعار معقولة من أمثال Xiaomi و Realme ، من بين آخرين."

ولكن في الولايات المتحدة ، حيث تهيمن شركة Samsung ويكتسب OnePlus مكانة ، تتمتع Google بموقع فريد لتقويض بعض من أفضل الهواتف التي تقدمها. على سبيل المثال ، تم إطلاق OnePlus 9 بسعر 729 دولارًا مقارنةً بـ Pixel 6 بسعر 599 دولارًا. تم إطلاق OnePlus 9 Pro في الأصل مقابل 1069 دولارًا ، ولكن سعره الآن يبلغ 969 دولارًا على موقع OnePlus الإلكتروني ، والذي لا يزال سعره أعلى من Pixel 6 Pro.

ومع ذلك ، على غرار OnePlus ومتابعته لعبادة "Never Settle" ، فليس من المستغرب أن تستغل Google هذه اللحظة وتتواصل المزيد مع مجتمع "Pixel Superfans" ، الذي كان موجودًا منذ أواخر عام 2019 ، وفقًا لأنشل ساج ، كبير المحللين في Moor Insights & إستراتيجية.

"لقد عملت Google على تلبية احتياجات هذا المجتمع لفترة من الوقت ، ولكن يبدو أن الشركة تكثف جهودها لبناء مجتمع أكبر وأقوى "، كما يقول ، مضيفًا أنه بسبب هذا فقط ، فإنه لا يشبه الشركة تمامًا ون بلس.

يلاحظ Sag أيضًا أن Google تريد تمييز Pixels عن باقي هواتف Android.

يقول: "أعتقد أن أوجه التشابه الوحيدة بين Google و OnePlus هي أن كلاهما كان يُنظر إليه في البداية على أنهما مستضعفان نسبيًا في سوق الهواتف الذكية".

تحد Google من تركيزها على السوق ، وهذا أمر سيء

المصدر: Nick Sutrich / Android Central

مكيفات هاريش جونالاجادا كتب في مقالته الأخيرة أنه "إذا كانت Google جادة حقًا بشأن الأجهزة ، لكان هذا هو الوقت المثالي لإحداث دفعة عالمية وإطلاق سلسلة Pixel 6 في معظم الأسواق الدولية. "ونحن نعلم ذلك متصفح الجوجل أكد أنه لن يكون قادرًا لإتاحة أحدث هواتف Pixel في الهند "بسبب مجموعة متنوعة من العوامل بما في ذلك مشكلات العرض والطلب العالمية."

يلاحظ Jonnalagadda أن جزءًا من سبب تقييد Google للمكان الذي ستوسع فيه مبيعات مجموعة Pixel الجديدة هو أن الشركة تريد التركيز أكثر على البلدان التي لديها قنوات اتصالات. يضيف رحمن أن هذا هو المكان الذي ستحتاج فيه Google إلى العمل الجاد لتحقيق النجاح.

يقول رحمن: "في الولايات المتحدة ، لا تزال متاجر البيع بالتجزئة وشراكات شركات النقل هي مفاتيح النجاح ، وهذا هو الكيفية التي تمكنت بها علامة تجارية مثل OnePlus من اكتساب موطئ قدم في البلاد".

استفاد OnePlus ، على سبيل المثال ، من شراكته الأخيرة مع شركة النقل T-Mobile وإدخال Nord N10 و N100 و N100 التي تركز على الميزانية N200 5G. تشير Counterpoint Research إلى أن "Motorola و OnePlus كانتا من أكبر الرابحين في الربع الثاني ، مستفيدة من ضعف إل جي ، خاصة في القنوات المدفوعة مسبقًا".

لذا ، ربما يكون من الضروري ألا تركز Google على قنوات الناقل فحسب ، بل تزيد أيضًا من تركيزها التسويقي ، كما يضيف أوبراني.

يقول: "إذا كانت Google تريد حقًا جذب العملاء ، فسيتعين عليهم تكثيف جهودهم التسويقية بشكل كبير وتحسين التوزيع مقارنةً بوحدات البكسل في الماضي".

يقول كارمي ليفي ، محلل تقني ، لأنه تم بيع Pixel في عدد قليل نسبيًا من الأسواق على مستوى العالم، من الصعب مقارنة آفاق سوق Google بشكل مباشر مع المنافسين العالميين مثل Apple و Samsung.

يقول: "مع طرح أولي يشمل تسعة بلدان فقط ، لن تتحدى Google بالضبط Apple و Samsung للهيمنة على مستوى الكوكب في أي وقت قريب". "ميل Google لتقليل جهودها التسويقية لاحقًا في دورة حياة الجهاز لن يكون مفيدًا لوحدات Pixel 6 أيضًا."

لن يؤدي تسعير Google إلى إنشاء معيار للمستقبل حتى الآن

المصدر: Nick Sutrich / Android Central

يمضي ليفي يقول إنه مع Pixel 6 ، أصبحت Google جادة مرة أخرى في اكتساب الصدارة والزخم في تأمين مكان في السوق السائدة.

"لكن Pixel 7 و 8 وما بعده يجب أن يبني على هذا الأساس إذا كانت Google تأمل يومًا ما في كسر احتكار Apple / Samsung الثنائي بشكل واقعي ،" كما يقول.

يلاحظ ساج أنه من السابق لأوانه تحديد ما إذا كانت أسعار Google ستحدد معيارًا ونبرة في سوق الهواتف الذكية. يقول إن هذا ممكن ، لكنه لن يصبح حقيقة إلا إذا تم اعتبار Pixel 6 "ناجحًا من منظور الأداء وكذلك من منظور المبيعات".

لكن من الجدير بالذكر أن سامسونج كانت بطيئة خفض أسعارها الرئيسية الخاصة فى السنوات الاخيرة. على الرغم من أن Galaxy S21 أغلى من Pixel 6 ، إلا أنه يكلف 200 دولار أقل من Galaxy S20 بسعر 799 دولارًا.

يقول رحمن إنه عندما يتعلق الأمر بالبرمجيات ، فقد أصبحت Google رائدة في مجال الموضة ، لكنها لا تزال غير رائدة في السوق في مبيعات الهواتف.

"لذا ، بينما أعتقد أن كل صانع هواتف يراقب بالتأكيد أداء مبيعات هذا جيل ، أعتقد أنه من السابق لأوانه القول ما إذا كانت Google ستحرك السوق بأي طريقة مجدية "، رحمن يقول.

هل استمعت إلى Android Central Podcast لهذا الأسبوع؟

يقدم لك Android Central Podcast كل أسبوع آخر الأخبار التقنية والتحليلات والأحداث الساخنة مع مضيفين مشاركين مألوفين وضيوف مميزين.

• الاشتراك في Pocket Casts: صوتي
• اشترك في Spotify: صوتي
• اشترك في iTunes: صوتي

Android & Chill

اعتقدت أن Galaxy Watch 4 ستكون تمامًا مثل جميع ساعات Wear OS السابقة التي استخدمتها ولم أحبها. كنت مخطئا. يعد هذا جهازًا رائعًا لارتداء نظام التشغيل مع إمكانية حفظ النظام الأساسي بالكامل. إليكم السبب!

دراما

تم تأجيل إيقاف تشغيل 3G CDMA من T-Mobile لإعطاء "الشركاء" مزيدًا من الوقت لنقل العملاء خارج الشبكة.

الوجه الصحيح

تجد شركات الهاتف طرقًا جديدة لإغلاقك في ظروف سيئة. لكن في بعض الأحيان يتعين عليك الاستفادة من اللعبة كلما استطعت.

دينغ دونغ - الأبواب مغلقة

أحد أفضل الأشياء في SmartThings هو أنه يمكنك استخدام عدد كبير من الأجهزة الأخرى التابعة لجهات خارجية على نظامك ، بما في ذلك أجراس الباب والأقفال. نظرًا لأنهم جميعًا يشتركون بشكل أساسي في نفس دعم SmartThings ، فقد ركزنا على الأجهزة التي تتمتع بأفضل المواصفات والحيل لتبرير إضافتها إلى ترسانة SmartThings الخاصة بك.

شروتي شكر

شروتي شيكار هو كبير مراسلي التكنولوجيا والاتصالات في Android Central وكذلك الكندي الثاني في الفريق. ولدت في الهند ، ونشأت في سنغافورة ، لكنها تعيش الآن في تورنتو ولا يمكن أن تكون أكثر سعادة. بدأت حياتها المهنية الصحفية كمراسلة سياسية في أوتاوا ، عاصمة كندا ، ثم دخلت في الصحافة التقنية في MobileSyrup ومؤخرًا في Yahoo Finance Canada. عندما لا يكون العمل في ذهنها ، فإنها تحب التمرين ، وقراءة أفلام الإثارة ، ومشاهدة رابتورز ، والتخطيط لما ستأكله في اليوم التالي.