تضع Google المزيد من القيود على الإعلانات السياسية قبل الانتخابات

سواء أحببنا ذلك أم لا ، أصبحت شركات التكنولوجيا جزءًا لا يتجزأ من عملية الانتخابات. كل ما عليك فعله هو إلقاء نظرة على الفضيحة Facebook و Cambridge Analytica لنرى مدى تأثيرهم ولماذا يجب أن نشعر بالقلق جميعًا.

لحسن الحظ ، تتقدم بعض شركات التكنولوجيا وتفعل شيئًا حيال ذلك. البعض يفعل أكثر من الآخرين ، على سبيل المثال ، قرر Twitter القيام بذلك المنع جميع الإعلانات السياسية على منصتها. في حين أن الشركات الأخرى ، مثل Google ، هي ببساطة إضافة المزيد من القيود حول كيفية استهداف الإعلانات قبل الانتخابات.

في الماضي ، سمحت Google للمعلنين الذين تم التحقق منهم باستهداف المستخدمين استنادًا إلى "سجلات الناخبين العامة والانتماءات السياسية العامة (ذات الميول اليسارية واليمينية والمستقلة)" في الولايات المتحدة.

من الآن فصاعدًا ، لن تسمح Google الآن إلا باستهداف الإعلانات الانتخابية على أساس "العمر والجنس والموقع العام (مستوى الرمز البريدي)". سيؤثر هذا على الإعلانات عبر جميع أنظمة Google الأساسية ، بما في ذلك الإعلانات على شبكة البحث وإعلانات YouTube والإعلانات التي تقدمها Google والتي تظهر على المواقع.

ومع ذلك ، سيظل المعلنون السياسيون قادرين على القيام بالإعلانات السياقية بناءً على الموضوع. على سبيل المثال ، تقديم إعلانات سياسية للأشخاص الذين يقرؤون مقالات عن الاقتصاد.

ستدخل التغييرات الجديدة حيز التنفيذ خلال الأسبوع المقبل في المملكة المتحدة في الوقت المناسب للانتخابات العامة للاتحاد الأوروبي ، وستبدأ في جميع أنحاء العالم اعتبارًا من 6 يناير 2020.

إلى جانب التغييرات الجديدة على الإعلانات المستهدفة ، تشير Google أيضًا إلى أنها تحافظ على الإعلانات السياسية بنفس معايير جميع الإعلانات عندما يتعلق الأمر بادعاءات كاذبة. بقول أنه لن يسمح لشركة ما بالإعلان عن كرسي بسعر مضلل ، فلن يسمح بذلك أيضًا الإعلانات السياسية التي تتضمن معلومات كاذبة بشكل واضح مثل وفاة مرشح أو يوم الانتخابات مؤجل. ومع ذلك ، تدرك Google أنه سيكون من المستحيل اكتشاف كل خطأ ولكنها ستواصل البحث عن "انتهاكات واضحة".

بالطبع ، نحن ندرك أن الحوار السياسي القوي هو جزء مهم من الديمقراطية ، ولا يمكن لأحد أن يفصل بشكل معقول في كل ادعاء سياسي ، وادعاء مضاد ، وتلميح. لذلك نتوقع أن يكون عدد الإعلانات السياسية التي نتخذ إجراءات بشأنها محدودًا للغاية - لكننا سنواصل القيام بذلك في حالة حدوث انتهاكات واضحة.

تدرك Google أيضًا أن الشفافية لها أهمية قصوى عندما يتعلق الأمر بالإعلان السياسي. هذا هو السبب في أنها تقدم تقرير الشفافية حيث يمكنك البحث عن "محتوى الإعلانات بأنفسهم ، ومن دفع ثمنها ، والمبلغ الذي أنفقته ، وعدد الأشخاص الذين شاهدوها ، وكيف تم استهدافهم". بدءًا من 3 ديسمبر 2019 ، Google حتى أنه يوسع هذا ليشمل الآن "المرشحين على مستوى الولايات الأمريكية وأصحاب المناصب ، وإجراءات الاقتراع ، والإعلانات التي تذكر الأحزاب السياسية الفيدرالية أو التابعة للولاية" بالإضافة إلى جعلها قابل للبحث.

أعتقد أنه كان من الممكن أن نتوقع من Google حظر الإعلانات السياسية تمامًا ، فالشركة تجني الكثير من أموالها من منصتها الإعلانية بعد كل شيء. ومع ذلك ، من الجيد أن ترى Google تتخذ بعض الخطوات لتقييد الإعلانات ومحاولة "فعل الشيء الصحيح" كما ينص شعارها.

لم يكتسب Facebook ثقتك مطلقًا ونحن الآن ندفع الثمن