منذ ما يزيد قليلاً عن عامين ، أعلنت Netflix أنها ستوسع نطاق خدماتها على مستوى العالم ، لتصبح متوفر في 130 سوقًا جديدًا. كانت الهند واحدة من تلك الأسواق ، ومع الخدمة المتاحة في البلاد لأكثر من 24 شهرًا ، فقد حان الوقت لمعرفة ما الذي نجح (وما الذي لم ينجح).
في ذلك الوقت ، كانت Netflix هي أول خدمة بث فيديو مدفوعة مدفوعة تظهر لأول مرة في الهند. كانت هناك منصات دفق محلية ، لكن لم يكن لدى أي منها مقياس Netflix أو مكتبة المحتوى. الطبقة الأساسية لـ Netflix - التي سمحت ببث 480 بكسل على جهاز واحد - تكلف 500 يورو (7.80 دولارًا أمريكيًا) شهريًا ، مع خطة HD ذات شاشتين تكلف 650 دولارًا (10 دولارات) وحزمة 4K تأتي بسعر 800 دولار (12.50 دولارًا) في الشهر.
بعد مرور عامين ، ظل السعر على حاله ، ولكن ما تغير هو وصول أمازون برايم فيديو وخدمة البث المحلية Hotstar. تمكنت كلتا المنصتين من تحقيق تقدم كبير في البلاد من خلال مزيج من الأسعار القوية ومكتبات المحتوى القوية.
تقدم Verizon Pixel 4a مقابل 10 دولارات شهريًا على خطوط جديدة غير محدودة
Hotstar ، على سبيل المثال ، لديها الحقوق الرقمية لعروض HBO في الدولة ، والبث المباشر
لعبة العروش الحلقات في نفس اليوم الذي تبث فيه في الولايات المتحدة ، من الواضح أن هذا يمثل جذبًا كبيرًا ، وكذلك حقيقة أن Hotstar لديها حقوق حصرية لبث مباريات الكريكيت وكرة القدم في البلاد.ثم هناك مشكلة التسعير: الطبقة الأساسية لـ Hotstar مجانية (وإن كانت مع الإعلانات) ، وهناك فئة متميزة واحدة تكلف 199 دولارًا شهريًا (3 دولارات). مقابل هذا السعر ، يمكنك الوصول إلى أكثر من 40 عرض HBO ، والتي تعد بحد ذاتها صفقة رائعة. تقدم الخدمة أكثر من 200 عرض في الولايات المتحدة في المجموع ، ناهيك عن مجموعة مذهلة من البرامج الإقليمية.
تبلغ تكلفة Netflix ثلاثة أضعاف تكلفة Hotstar وثمانية أضعاف تكلفة Prime Video.
بالنسبة إلى أمازون ، استثمر بائع التجزئة أكثر من 2 مليار دولار في الهند على مدار العامين الماضيين حيث يسعى إلى الإطاحة بـ Flipkart المحلي. تتمثل إحدى طرق جذب العملاء في الحصول على خصومات كبيرة ، ولا أحد يفعل ذلك أفضل من الشركة التي يقع مقرها في سياتل. تعقد أمازون باستمرار أحداث المبيعات حيث تحدد بشكل كبير مئات الآلاف من المنتجات ، و عضوية رئيسية في الهند يكون ال أفضل صفقة ستجدها على موقع التجارة الإلكترونية.
بينما يبلغ الاشتراك السنوي في Prime 99 دولارًا في الولايات المتحدة ، إلا أنه يكلف 999 روبية (15.60 دولارًا) في الهند. هذا هو السعر الجديد ، بعد أن ضاعفت أمازون نهاية العام الماضي. في العامين الأولين ، كانت تكلفة Prime 499 يورو فقط (7.50 دولارًا أمريكيًا) في الدولة ، وهو عرض لا يصدق بالنظر إلى ما قدمه بائع التجزئة من خلال الاشتراك.
لا يحتوي اشتراك Prime في الهند على جميع المزايا مثل ما يعادله في الولايات المتحدة - قراءة Prime غير متوفرة هنا - لكنك تحصل عليها توصيل مجاني ليوم واحد لمئات الآلاف من العناصر ، والوصول إلى الصفقات قبل أي شخص آخر ، والتدفق غير المحدود مع Prime فيديو. لوضع الأمور في سياقها الصحيح ، يكلف اشتراك Prime السنوي تقريبًا نفس تكلفة شهرين من Netflix ، وستحصل على قيمة أكبر بكثير مقابل أموالك.
في بلد يُنظر فيه إلى القرصنة على أنها حق ، فإن الأسعار التنافسية هي الطريقة الوحيدة لجعل العملاء يتحولون إلى خدمات البث المشروعة. لا يتم مشاركة هذا الشعور فقط بواسطة Amazon و Hotstar ، ولكن أيضًا بواسطة Google و Apple. تشغيل الموسيقى بلا حدود أطلقت في الهند العام الماضي، وتكلف خدمة الاشتراك في الموسيقى 99 دولارًا (1.50 دولارًا) شهريًا فقط. وبالمثل ، Apple Music التكاليف 120 روبية هندية (1.90 دولارًا أمريكيًا) شهر في البلد.
أحدث البيانات من شركة أبحاث السوق Counterpoint Research يُظهر مدى بُعد Netflix عن وتيرته. وجدت الشركة أن Hotstar هي أكبر خدمة بث فيديو في الهند ، مع حوالي 75 مليون مشترك (من المؤكد أن وجود طبقة مدعومة بالإعلانات يساعد بالتأكيد). يحتل Voot من Viacom 18 المرتبة الثانية بعدد 22 مليون مستخدم ، يليه Prime Video مع 11 مليون مشترك.
تحتل Netflix المرتبة الخامسة بقاعدة مستخدم نشطة شهرية تبلغ 5 ملايين. الأمر الأكثر إثارة للقلق هو أن 6 إلى 8٪ فقط من هؤلاء المشتركين يدفعون عملاء ، مما يشير إلى أن غالبية المستخدمين لا يمددون اشتراكهم إلى ما بعد النسخة التجريبية التي تبلغ 30 يومًا.
على الرغم من أنها تكلف أكثر بكثير من خدمات البث الأخرى ، إلا أن الأسعار ليست مشكلتي الرئيسية مع Netflix في الهند. في الولايات المتحدة ، تقدم Netflix مجموعة كبيرة من البرامج التلفزيونية التي تتضمن اصحاب, الجناح الغربي, الملفات المجهولة, ضائع, قمم التوأموعدة آخرين. لا تمتلك Netflix India أيًا من هؤلاء ، كما أن كتالوج الأفلام الخاص بها يتضاءل أيضًا.
مشكلة Netflix الرئيسية في الهند هي مكتبة المحتوى المتناقصة بشكل كبير.
حتى العروض باهظة الثمن مثل كيف قد قابلت أمك و تظرية الانفجار العظيم - التي تجذب جماهير ضخمة على الكابل - غير متاحة للبث على المنصة. مع Hotstar تقدم مباريات الكريكيت وكرة القدم جنبًا إلى جنب مع مجموعة واسعة من المحتوى الإقليمي مثل بالإضافة إلى المزيد من البرامج التلفزيونية التي تتخذ من الولايات المتحدة مقراً لها مقابل ثلث التكلفة ، تواجه Netflix تحديًا هائلاً في الهند.
مقابل ما يستحق ، تتوفر برمجة Netflix الأصلية بالكامل في الدولة. يظهر مثل أشياء غريبة, بوجاك هورسمانو و بيت من ورق مفضلة بشكل واضح ، ولكن من الصعب إقناع المستخدمين الهنود بالمساهمة بناءً على نقاط القوة في المحتوى الأصلي للخدمة فقط.
إن حاجز Netflix أمام الدخول مرتفع للغاية بالنسبة لمعظم الهنود ، ومن غير المرجح أن يحظى بقبول سائد. لتوجيه هذه النقطة إلى أبعد من ذلك ، سنحتاج إلى النظر في توفر البيانات الخلوية. أحدث وصول Jio ثورة في الطريقة التي يستهلك بها الهنود البيانات ، حيث تخلت شركة النقل أساسًا عن بيانات غير محدودة للسنة الأولى من وجودها. على هذا النحو ، تمتلك الهند بعضًا من خطط 4G ذات الأسعار المعقولة في العالم.
Airtel هي أكبر شركة طيران مع أكثر من 300 مليون مشترك ، وهي باقة 4G غير محدودة - مع مكالمات ونصوص غير محدودة و 1.4 جيجابايت من بيانات 4G في اليوم - يكلف 509 دولارات (8 دولارات) مقابل ثلاثة الشهور. هذا هو نفس الاشتراك الشهري في Netflix.
من الواضح أن الأيام الأولى لخدمات البث في الهند ، ومع مبادرات مثل Android Go لخفض تكلفة ملكية الهواتف الذكية ، هناك إمكانات هائلة في هذا القطاع في السنوات القادمة. حتى تحصل Netflix على فرصة ضد Prime Video و Hostar ، فإنها تحتاج إلى إعادة التفكير في إستراتيجيتها الخاصة بالهند ، والقيام بذلك بسرعة.
تحديث: تمت إضافة أحدث الأرقام المتعلقة بقطاع OTT الهندي من Counterpoint.
قد نربح عمولة على المشتريات باستخدام روابطنا. أعرف أكثر.
هذه هي أفضل سماعات أذن لاسلكية يمكنك شراؤها بكل سعر!
أفضل سماعات الأذن اللاسلكية مريحة ، وذات صوت رائع ، ولا تكلف الكثير ، ويمكن وضعها بسهولة في الجيب.
كل ما تحتاج لمعرفته حول PS5: تاريخ الإصدار والسعر والمزيد.
أكدت شركة Sony رسميًا أنها تعمل على PlayStation 5. إليك كل ما نعرفه عنها حتى الآن.
أطلقت نوكيا هاتفين جديدين يعملان بنظام Android One بسعر أقل من 200 دولار.
يعد Nokia 2.4 و Nokia 3.4 أحدث الإضافات إلى مجموعة الهواتف الذكية ذات الميزانية المحدودة من HMD Global. نظرًا لأن كلاهما يعمل بنظام Android One ، فمن المضمون تلقيهما تحديثين رئيسيين لنظام التشغيل وتحديثات أمنية منتظمة لمدة تصل إلى ثلاث سنوات.
هذه هي أفضل العصابات لـ Fitbit Sense و Versa 3.
إلى جانب إصدار Fitbit Sense و Versa 3 ، قدمت الشركة أيضًا نطاقات إنفينيتي جديدة. لقد اخترنا أفضلها لتسهيل الأمور عليك.