الهدف من الإعلان هو إنشاء رسالة مستهدفة لأفراد معينين بناءً على عادات التسوق لديهم. كلما زادت المعلومات المتوفرة لديهم عنك ، كان من الأفضل أن يقدموا لك الأشياء التي يعرفون أنك تريدها. هذا أحد أكبر الأسباب التي تجعل بائعي التجزئة والمطاعم المفضلين لديك يقدمون بطاقات ولاء. انضم إلى برنامج العضوية هذا ، وسنرسل إليك من حين لآخر قسائم ونقوم بها حتى يتم احتساب كل عملية شراء ضمن مكافأة صغيرة. يمكن استخدام هذه المعلومات للتنبؤ بعادات التسوق الخاصة بك ، وبناء المبيعات بناءً على تجربة التسوق الفريدة الخاصة بك.
اليوم ، تحصل على تلك القسائم والإعلانات للأشياء التي يعتقد المعلنون أنك تريدها في نموذج إشعار على الورق أو التطبيق. في CES ، رأيت عرضًا توضيحيًا لطريقة سلسة لخدمة نفس القسائم والإعلانات أثناء السير بجوار الملصقات الرقمية. وبالنسبة لمعظم الناس ، لن يكون من الواضح حتى كيف ولماذا يحدث هذا الشكل الجديد من الإعلانات.
تقدم Verizon Pixel 4a مقابل 10 دولارات شهريًا على خطوط جديدة غير محدودة
مرحبًا بك في بطاقة الولاء الجديدة الخاصة بك
دائمًا ما يتمتع المخترعون المشاركون في NFC و NXP Semiconductors بعرض ضخم في CES كل عام. ولأسباب وجيهة ، فإن الكثير مما تفعله هذه الشركة هو تجربة "عرض ، لا تخبر". المستقبل الذي يتخيله هؤلاء الأشخاص مذهل إلى حد كبير ، لقد رأيت عرضًا توضيحيًا لثلاجة بجوار مضخة الغاز التي فتحت عندما دفعت مقابل شيء ما من هاتفك ، مما يلغي تمامًا الحاجة إلى الركض إلى المتجر للحصول على مشروب عندما تملأ سيارة. كان هناك أيضًا ختم جديد مجنون للعبث لأشياء مثل زجاجات الكحول باهظة الثمن ، مما يجعل ذلك ممكنًا للنقر بهاتفك أعلى الزجاجة والتأكيد على الفور على أصالة المنتج بالإضافة إلى أصالة المنتج النزاهة. أشياء رائعة جدًا موجودة جزئيًا في العالم بالفعل ، ومصممة جيدًا من وقتي معها.
ولكن بعد ذلك تم إرسالي إلى هذه العلامة الرقمية المعلقة على الحائط. لقد بدت مثل أي شاشة عرض أخرى رأيتها في فيغاس هذا الأسبوع ، تقدم إعلانات لتجارب مختلفة في جميع أنحاء المدينة. عندما تقدمت على بعد خمس خطوات من اللافتة ، تومضت وتغيرت المعلومات الموجودة على اللافتة. وفجأة ظهر اسمي على السبورة بأحرف كبيرة وعريضة ، ولم يكن موجودًا منذ لحظات بنسبة 100٪.
لم يكن هناك الكثير من المعلومات المتعلقة بالخصوصية المتاحة. ومن المحتمل ألا يكون هناك ، حتى نرى هذه التقنية في البرية.
عندما وصلت إلى كشك NXP ، أعطوني سوارًا. يحتوي هذا الملحق ، في الصورة أعلاه ، على شريط UHF خاص جديد فيه ، والذي حملته NXP بمعلومات من شارة CES الخاصة بي. توقف الرجل الذي يمشي في العرض التوضيحي عندما حدقت في اللافتة وقال "الآن ، تخيل أن شريط UHF مضمن في بطاقة ولاء في محفظتك. فجأة ، يمكنك السير بجوار هذه العلامة والحصول على إعلانات تستهدفك أيضًا بشكل مباشر بناءً على عادات التسوق الخاصة بك "! غرق صوت حماسته مع كل الأعلام الحمراء العملاقة التي كانت ترفرف في ذهني.
شريط UHF هذا ليس أكبر من رمز NFC. إن تضمينها في بطاقة ولاء بحيث تكون غير مرئية سيكون شيئًا تافهًا. وليس من الصعب تخيل شركة لا تعلن حقًا أنها غيرت بطاقة الولاء بهذه التقنية الجديدة. فجأة لديك بطاقة في محفظتك بمعرّف فريد لك ، متصلة بحساب ولاء مع عادات التسوق الخاصة بك في هذا المتجر ، وتستخدم شبكة الإعلانات هذه المعلومات لتقدم لك إعلانًا مخصصًا لك وأنت تمشي بجوار العلامة في المركز التجاري.
كان لدي عشرات الأسئلة دفعة واحدة. كيف يتم تأمين هذه المعلومات؟ هل يمكن لشخص لديه جهاز إرسال UHF خاص به التقاط هذه المعلومات دون علمي؟ ماذا لو لم أرغب في تلقي إعلانات لنوع معين من المنتجات وأنا أسير في المركز التجاري مع أصدقائي وعائلتي؟ كيف تختار اللافتة الإعلان الذي ترسله إليّ إذا كان لدي العديد من بطاقات الولاء في محفظتي؟ هل هناك أي طريقة للتحكم في مقدار المعلومات التي تشاركها هذه البطاقات؟
الرجل في كشك NXP لم يكن لديه الكثير من الإجابات ، لعدة أسباب. أولاً ، تقوم NXP بتصنيع الأجهزة وهذا مجرد نموذج أولي. ستقوم شركة إعلانية بشراء هذه التقنية وإنشاء شراكات مع تجار التجزئة إلى حد كبير دون مشاركة NXPs. لقد تأكدت من أن البيانات الموجودة على البطاقة قد تم تشفيرها أثناء النقل من محفظتي إلى جهاز الاستقبال ، ولكن لم يكن هناك الكثير من المعلومات المتعلقة بالخصوصية المتاحة. ومن المحتمل ألا يكون هناك ، حتى نرى هذه التقنية في البرية.