حقق Netflix ربعًا أقل من ممتاز ، حيث جلب 2.7 مليون مشترك فقط في جميع أنحاء العالم مقابل 5 ملايين متوقعة. فقدت خدمة البث المشتركين في الولايات المتحدة لأول مرة منذ ما يقرب من عقد من الزمان ، ومع ذلك وصول سوق معين إلى نقطة التشبع ، تبحث Netflix بشكل متزايد عن مناطق أخرى نمو.
تعتبر الهند سوقًا واضحًا لمجرد حجمها الهائل ، وعلى الرغم من ظهور Netflix لأول مرة في السوق منذ ثلاث سنوات ، إلا أنها لم يكتسب زخمًا كبيرًا في البلاد. يتعلق الكثير من ذلك بالأسعار: تكلفة خطة Netflix الأكثر تكلفة في الهند تكلف 499 دولارًا (7.25 دولارًا) ، مما يجعل الخدمة بعيدة عن متناول معظم العملاء المحتملين. لوضع الأمور في سياقها ، تبلغ تكلفة Hotstar - منصة دفق الفيديو الرائدة في الهند - 999 دولارًا (14.50 دولارًا) عام، مما يوفر وصولاً غير محدود إلى الكتالوج الخاص به بدقة عالية بالإضافة إلى الحركة الرياضية الحية. يتكلف اشتراك Prime نفس المبلغ ، وتحصل على توصيلات لمدة يومين على Amazon مع وصول مجاني إلى Prime Video.
تقدم Verizon Pixel 4a مقابل 10 دولارات شهريًا على خطوط جديدة غير محدودة
تتطلع Netflix الآن إلى تعديل الوضع من خلال
طرح خطة للجوال فقط للعملاء في الدولة. تبلغ تكلفة الخطة 199 دولارًا (3 دولارات) شهريًا ، وتتيح للمستخدمين بث محتوى SD على جهاز محمول أو جهاز لوحي واحد. هذا أقل من نصف تكلفة الخطة الأساسية ، ولكن هناك تحذير: إذا كنت تستخدم خطة الهاتف المحمول فقط ، فلن تتمكن من إرسال المحتوى إلى جهاز آخر.تعد خطة الجوال التي تبلغ 3 دولارات فقط هي أفضل رهان لـ Netflix لتحقيق تقدم في السوق الهندية.
ومع ذلك ، يعد طرح Netflix خطة للهاتف المحمول فقط في الهند خطوة ذكية. بعد كل شيء ، تعد الهند سوقًا للهواتف المحمولة أولاً ، وتحدث الغالبية العظمى من استهلاك الوسائط المتعددة على الهواتف الذكية. تدرك Netflix جيدًا هذه الحقيقة ، حيث ذكرت أنه كنسبة مئوية ، يقوم المزيد من الأشخاص بالتسجيل من الهاتف المحمول من الهند أكثر من أي مكان آخر في العالم ، حيث يقوم المزيد من الأعضاء ببث المحتوى من الأجهزة المحمولة أكثر من أي دولة أخرى سوق.
في هذا الإعداد ، من الواضح أن Netflix اختارت الهند كاختبار لخطتها للجوال فقط. الخدمة جربت الخطة في الدولة في وقت سابق من هذا العام ، ويمكن للأعضاء الجدد الآن اختيار الفئة. بينما لا يوجد خيار لإرسال المحتوى أو عكسه إلى جهاز آخر ، يمكنك تنزيل برامجك التلفزيونية وأفلامك المفضلة لعرضها في وضع عدم الاتصال ، وتعمل الخطة على الأجهزة اللوحية أيضًا.
من مدير ابتكار المنتجات في Netflix أجاي أرورا:
يشاهد أعضاؤنا في الهند على هواتفهم المحمولة أكثر من الأعضاء في أي مكان آخر في العالم - وهم يحبون تنزيل برامجنا وأفلامنا. نعتقد أن هذه الخطة الجديدة ستجعل الوصول إلى Netflix أكثر سهولة وستكون مناسبة للأشخاص الذين يرغبون في المشاهدة على هواتفهم الذكية وأجهزتهم اللوحية - سواء أثناء التنقل أو في المنزل.
باختصار ، هذه هي أول دفعة قوية لـ Netflix في السوق الهندية ، وتراهن الخدمة على أنها ميسورة التكلفة التسعير المقترن بغزوها في البرمجة الأصلية في المنطقة سيسمح لها باكتساب بعض في النهاية مشتركين. يتم طرح خطة الجوّال فقط في الوقت المناسب للموسم الثاني من الألعاب المقدسة - أول مسلسل هندي أصلي على Netflix - والذي سيبدأ في 15 أغسطس ، يوم استقلال الهند.
ستدفع Netflix بلا شك خطة الهاتف المحمول فقط للعملاء المحتملين في مدن المستوى 2 والمستوى 3 قبل الموسم المقبل. في ال مكالمة أرباح الربع الثاني لعام 2019قال تيد ساراندوس ، كبير مسؤولي المحتوى في Netflix ، إن الهند لعبة طويلة الأمد ، حيث تستثمر الخدمة الكثير من الأموال في المحتوى الأصلي المصمم خصيصًا للمنطقة:
وقد شهدنا زيادة ثابتة - لطيفة وثابتة في التفاعل مع مشاهدينا الهنود نعتقد أنه يمكننا الاستمرار في البناء عليها. النمو في هذا البلد هو سباق الماراثون. لذلك نحن في ذلك على المدى الطويل ونرى تقدمًا ثابتًا لطيفًا.
هذا أمر جيد ، لأنه حتى في $ 199 ، تعد Netflix هي أغلى خدمة بث فيديو. ثم هناك حقيقة أن خطة الهاتف المحمول فقط تقتصر على البث بدقة قياسية ، مع توفير خدمات أخرى للبث عالي الدقة بسعر أقل. تراهن Netflix على برمجتها الأصلية لتكون العامل المميز ، وعلينا الانتظار ومعرفة ما إذا كانت هذه الخطوة تؤتي ثمارها. في الوقت الحالي ، هذه خطوة في الاتجاه الصحيح.