إذا كانت هناك ميزة واحدة في فئة ميزانية الهند هذا العام ، فهي Realme. ظهرت العلامة التجارية المملوكة لبنك البحرين والكويت على الساحة مرة أخرى في مايو 2018 ، في وقت كانت فيه Xiaomi مهيمنة في الهند. باعت Xiaomi 10 ملايين هاتف في الربع الثاني من عام 2018 ، مسجلة حصة سوقية بنسبة 29.7٪ وحققت تقدمًا صحيًا على Samsung ، التي احتلت المرتبة الثانية بنسبة 23.9٪.
تقدم سريعًا لمدة 18 شهرًا ، وتعتبر Realme الآن رابع أكبر مصنع في البلاد. ال أحدث أرقام IDC بالنسبة للربع الثالث من عام 2019 ، يسلط الضوء على هيمنة العلامة التجارية على شريحة الميزانية في الهند: سجلت Realme نموًا مذهلاً بنسبة 400٪ على أساس سنوي ، حيث تمكنت من تحقيق مبيعات 6.7 مليون خلال هذا الربع. تمتلك الشركة المصنعة الصينية الآن حصة في السوق تبلغ 14.3٪ ومن المرجح أن تتجاوز العلامة التجارية الشقيقة Vivo (15.2٪) في وقت لاحق من هذا العام.
تقدم Verizon Pixel 4a مقابل 10 دولارات شهريًا على خطوط جديدة غير محدودة
يعكس الارتفاع النيزكي لشركة Realme في الهند مسار نمو Xiaomi منذ ثلاث سنوات ، وهذه ليست مصادفة. تقوم كلتا العلامتين التجاريتين بتجارتهما في شريحة الميزانية الهندية وتستهدف المشترين المهتمين بالقيمة. استراتيجية الإطلاق وتحديد المواقع متشابهة جدًا بين العلامتين التجاريتين بحيث يسهل الخلط بين الاثنين في بعض الأحيان. هيك ، حتى اسم Realme هو لعبة على العلامة التجارية Xiaomi Mi ، ويبدو الأمر كما لو أن شخصًا ما في BBK أراد محاكاة نجاح Xiaomi في الهند من خلال سرقة قواعد اللعبة الخاصة به.
مع OPPO و Vivo و Realme ، يتحكم بنك البحرين والكويت الآن في 31.3٪ من سوق الهواتف الهندية ، متقدمًا على Xiaomi.
لقد آتت الإستراتيجية ثمارها بشكل جيد لبنك البحرين والكويت ، حيث أن Realme هو الآن البديل الوحيد القابل للتطبيق من Xiaomi في مساحة الميزانية. علاوة على ذلك ، فإن الارتفاع الصاروخي لشركة Realme يعني أن العلامات التجارية المملوكة لبنك البحرين والكويت تمثل الآن 31.3 ٪ من سوق الهواتف المحمولة في الهند ، مما يجعل التكتل الصيني متقدمًا على Xiaomi.
تمكنت OPPO و Vivo من الحفاظ على مكانتهم كأفضل خمس شركات لتصنيع الهواتف في الهند على مر السنين ، وبينما أطلقت كلتا العلامتين التجاريتين نماذج تركز على الميزانية ، لم تكن قادرة على استهداف Xiaomi بأي معنى الطريق. لهذا السبب كان إطلاق Realme بمثابة خطوة محورية لبنك البحرين والكويت في الهند. إنه يرتفع مباشرة مقابل Xiaomi في شريحة 100 دولار إلى 300 دولار ، ومع وجود الغالبية العظمى من المبيعات لا تزال في فئة الميزانية ، هناك قاعدة مستخدم أكبر قابلة للعنونة.
من خلال الاستفادة من نطاق بنك البحرين والكويت ، فإن Realme قادرة على تقديم نفس القيمة التي جعلت Xiaomi مهيمنة جدًا في الهند. تم تصميم هواتف Realme في مصانع OPPO ، كما أنها تستخدم مظهر OPPO's ColorOS على هواتفها. من خلال التركيز على السوق عبر الإنترنت مثل Xiaomi واستخدام خط إنتاج علامة تجارية أكبر ، تمكنت Realme من الحفاظ على النفقات العامة المنخفضة ، مما يسمح للعلامة التجارية بنقل المدخرات إلى العملاء.
في النهاية ، يعود نجاح Realme إلى محفظتها: فقد تفوقت هواتفها على Xiaomi هذا العام.
تمكنت Realme أيضًا من تحقيق انتصارات كبيرة ضد Xiaomi هذا العام ، مع Realme 3 Pro يتفوق على Redmi Note 7 Pro و يقدم Realme XT قيمة أفضل من Redmi Note 8 Pro. ظهر كلا الجهازين بسعر أقل من نظرائهم من Xiaomi ولديهم ميزات أفضل. لم تقدم Xiaomi أي خدمة لنفسها من خلال طرح إعلانات في MIUI العام الماضي ، مما دفع المستخدمين إلى إيجاد بديل. Realme ، من جانبها ، لعبت أوراقها بشكل صحيح ، عندما يتعلق الأمر بإطلاق المنتجات وتسعيرها بقوة.
تضع Realme أيضًا أنظارها في الأسواق العالمية ، مع ظهور أمثال X2 Pro لأول مرة في إسبانيا الشهر الماضي. من المقرر أن يظهر X2 Pro لأول مرة في الهند في وقت لاحق من هذا الشهر ويمكن أن يسمح للعلامة التجارية ببناء المزيد من الزخم بينما تضع أنظارها على Samsung. التزمت Realme أيضًا بإطلاق جهاز يدعم تقنية 5G وطرح مظهر برمجي أنظف يتوافق مع نظام Android النقي.
في الوقت الحالي ، لا تزال Xiaomi الشركة المصنعة للهواتف رقم واحد في الهند ، لكن Realme لديها فرصة حقيقية للحاق بركب Samsung - أو حتى تجاوزها - في بضعة أرباع. وعند هذه النقطة ، سيكون لديها Xiaomi فقط لمواجهة ، وهذا من شأنه أن يجعل الأمور ممتعة للغاية في عام 2020.
هاريش جونالاجادا
هاريش جونالاجادا هو المحرر الإقليمي في Android Central. كموديل تم إصلاحه للأجهزة ، يقضي الآن وقته في الكتابة عن سوق الهواتف المزدهرة في الهند. في السابق ، كان يفكر في معنى الحياة في شركة IBM. اتصل به على Twitter على تضمين التغريدة.