سوني لم يكن أبدًا لاعباً رئيسياً عندما يتعلق الأمر بمبيعات الهواتف الذكية. هذا لا يعني أنه لا يصنع أشياء رائعة ؛ اسأل أي شخص لديه هاتف Sony أو لديه هاتف Sony وستسمع نفس الأشياء - ميزات كاميرا قوية وفريدة من نوعها (على الرغم من أن الكاميرا ليست الأفضل) ، وشاشات LCD الحادة بشكل مذهل هي المعايير من كل من الطراز الرفيع و منخفض. من الصعب على أي شركة أن تنافس عندما يتعلق الأمر ببيع الهواتف ، وهذا لا يشبه على الإطلاق بيع أجهزة التلفزيون أو أجهزة الألعاب. كان على سوني أن تتكيف لتبقى ملائمة على نطاق صغير. وفعلت. ولن يلاحظ أحد أو يهتم.
أنا أتحدث عن الجديد عائلة Xperia XZ2. تخلت Sony عن بعض الأشياء التي لا تبدو جديدة في ورقة المواصفات وتوصلت إلى نمط تصميم جديد لسلسلة هواتفها الرئيسية. احتفظت ببعض الأشياء مثل حيل الكاميرا الفاخرة ولوحة HDR LCD حادة الليزر ، لكنها تقترب من نموذج بلاطة سوداء عادي يبدو أنه مفتاح النجاح: شاشات 18: 9 ، بدون حواف جانبية يمكن التحدث عنها ، مستشعر بصمة في الخلف ، وسماعات أمامية. إنها خطوة ذكية لمحاكاة الهواتف التي نحب شرائها ، ولكن ربما فات الأوان لأن سوني لن تكون الشركة التي يمكن أن تخدش سامسونج درع ويأخذ جزءًا كبيرًا من مبيعاته.
تعد تغييرات Sony هي الخطوة الصحيحة لزيادة المبيعات ، لكنها لا تنتهي وتجعلنا نحب المنتج.
كل شخص لديه شركة مفضلة عندما يتعلق الأمر بالشركات التي تصنع الهواتف. خاص بي HTC (لسوء الحظ) وأنا لست في قسم المعجبين الطائشين ولكني سأفضل منتجاتهم إذا كان لدي الخيار. جزء مما جعل شركة مفضلة لدينا هو التأثير من مكان ما إلى جانب رأسنا. قد يكون هذا إعلانًا تجاريًا أو إعلانًا على لوحة إعلانية ، أو كلمة شفهية من أصدقائنا ، أو حتى مشاركة مدونة. شيء ما جعل كل واحد منا يقرر في مكان ما إلقاء نظرة فاحصة على علامتنا التجارية المفضلة. تكمن مشكلة Sony في أنه لا يوجد أحد أو لا شيء يؤثر على أي منا بطريقة إيجابية ، على الأقل لا يكفي لدفع الناس إلى شراء هواتفهم بأي أرقام.
تعرف Sony كشركة كل هذا ويبدو أنها تعرفه أفضل من الكثير من الشركات الأخرى. يمكنك الخروج بالعديد من الأسباب التي تجعل PlayStation 3 أو بلاي ستيشن 4 حققت نجاحًا كبيرًا وتم بيعها أكثر من وحدات التحكم الأخرى التي تتمتع بمواصفات أفضل وشبكة أكثر قوة على الإنترنت ، لكنها كلها دائري (على سبيل المثال ، يحصلون على عروض حصرية "أفضل" لأنهم حققوا نجاحًا هائلاً ، وهم ناجحون جدًا لأنهم يتحسنون حصرية). بمجرد الانتهاء من الجري في تلك الدائرة ، ستدرك أن PlayStation 3 و 4 كانا ناجحين للغاية لأننا أردناهما أكثر مما أردنا وحدة تحكم Microsoft. فعلت سوني ما يمكنها فعله لجعلنا نريده وشرائه ثم شراء نسخة محدثة أصغر وأسوأ للمرة الثانية.
تبين أن بيع الهواتف يختلف عن بيع PlayStations.
لا تفعل الشركة أيًا من ذلك مع قسم الهواتف الذكية ، وليس لدي أي فكرة عن السبب. كنت أعتقد أن السبب في ذلك هو رضاهم عن التواجد القوي في السوق في أوروبا واليابان ، لكن الأرقام هناك آخذة في الانخفاض بفضل شركات مثل Huawei والجهود التي تبذلها Samsung و Apple للتحرك والتهام كل شيء كما فعلوا في الأمريكتان. الآن أنا أتجاهل فقط وأخرج مع "أنا لا أعرف" لأنه ليس لدي أي مبرر داخلي وغير مؤهل يمكنني أن أتوقعه على أسلوب إدارة شركة بمليارات الدولارات. ومع ذلك ، فأنا مؤهل لأن ألاحظ ذلك وأذكره وأنا كذلك: سوني إما لا تهتم ببيع الهواتف أو أنهم لا يفهمون كيفية التنافس مع Samsung حتى على مستوى صغير. أستطيع أن أقول هذا بثقة تامة لأنه ليس من الصعب اكتشافه.
وهو ما يعيدنا إلى لغة تصميم جديدة لخط Xperia. أنا أول من يعترف بأن الحواف الصغيرة ، والشاشات الطويلة ، وعدم وجود مقابس لسماعات الرأس ليست أشياء أحبها ، لكنني من الأقليات. تمضي Sony قدماً في السوق ، حتى لو تأخرت لمدة عام. هذا شيء جيد وسأراهن على أن معظم الناس فعل شراء هواتف سوني ستوافق على التغييرات. أنا أيضًا أحب الطريقة التي قاومت بها Sony وتمسكت بشاشة LCD منخفضة الدقة ، لذلك يمكن أن توفر تقنية HDR الممتازة للشركة نفس المظهر المذهل الذي اعتاد مالكو سوني رؤيته. لا تتخلى أبدًا عن شيء تفعله أفضل من أي شخص آخر فقط حتى تكون مثل أي شخص آخر ، ولن تقوم Sony أبدًا بعمل AMOLED عالي الدقة مثل Samsung. لكن التغييرات لن تحدث فرقًا ولن تحقق Sony ربحًا من قسم الهاتف بسبب هذه التغييرات ما لم تجعلنا نريد Xperia جديدًا.
جيري هيلدنبراند
جيري هو الطالب الذي يذاكر كثيرا المقيم في Mobile Nation ويفتخر به. لا يوجد شيء لا يستطيع تفكيكه ، لكن هناك أشياء كثيرة لا يمكنه إعادة تجميعها. ستجده عبر شبكة Mobile Nations ويمكنك ذلك ضربه على تويتر إذا كنت تريد أن تقول مرحبًا.